Playlist collaborative di Apple Music per una promozione organica

Come funzionano le playlist collaborative su Apple Music

Apple Music ha introdotto le playlist collaborative con iOS 17.3, consentendo a più utenti di collaborare nella creazione di una playlist condivisa. Gli abbonati possono invitare amici o fan a unirsi a una playlist tramite il pulsante Collabora (accanto all'icona di download) e tutti gli invitati possono aggiungere, rimuovere o riordinare canzoni in tempo reale.

Gli utenti possono anche reagire alle canzoni con emoji, rendendo l'esperienza di ascolto interattiva. Questa funzione, inizialmente testata nella beta di iOS 17.2, sarà completamente disponibile all'inizio del 2024. Tutti i partecipanti devono avere un abbonamento a Apple Music per contribuire, e le playlist collaborative sono disponibili nella maggior parte delle regioni (con alcune eccezioni per paese secondo la documentazione di Apple).

Ruolo nella promozione musicale organica

Le playlist collaborative aprono nuove opportunità di promozione organica trasformando gli ascoltatori passivi in partecipanti attivi. Quando artisti o etichette creano una playlist collaborativa, invitano i fan a contribuire, il che favorisce un senso di comunità e investimento personale nel successo della playlist. Questo tipo di coinvolgimento può portare gli ascoltatori a condividere la playlist con le proprie reti, espandendo organicamente la sua portata senza pubblicità a pagamento. Ogni volta che un fan aggiunge una canzone o reagisce con un'emoji, genera un buzz sociale e mantiene la playlist dinamica e rilevante.

Strategie per artisti e etichette per sfruttare le playlist collaborative

Playlist curate dai fan

Invita i fan ad aggiungere le loro canzoni preferite (inclusi i brani dell'artista) attorno a un tema. Ad esempio, una band indie potrebbe avviare una playlist 'Road Trip Jams con [Nome della Band]' e chiedere ai fan di aggiungere canzoni che ricordano loro la band o un concerto recente. Questo non solo coinvolge i fan esistenti, ma introduce anche la musica della band a nuovi ascoltatori che esplorano la playlist collaborativa.

Collaborazione tra artisti

Più artisti (o il roster di un'etichetta) possono co-curare una playlist. Collaborando con un artista musicalmente simile per creare una playlist congiunta, ogni artista attinge al pubblico dell'altro. Ad esempio, due cantanti pop potrebbero costruire una 'Playlist di vibrazioni estive in collaborazione' in cui entrambi aggiungono canzoni che amano (inclusi i brani dell'uno e dell'altro).

Concorsi e campagne a tema

Utilizza le playlist collaborative nelle campagne sui social media. Un artista o un'etichetta potrebbero annunciare un concorso in cui i fan aggiungono canzoni a una playlist per avere la possibilità di vincere merchandising o biglietti per concerti. Ad esempio, 'Aiutaci a costruire la playlist definitiva per l'allenamento' – i fan aggiungono il loro brano preferito per l'allenamento insieme al nuovo singolo dell'artista.

Emoji e feedback

Sfrutta la funzione di reazione con emoji. Gli artisti possono monitorare quali canzoni (o i propri brani) nella playlist collaborativa ricevono molte reazioni 👍 o ❤️. Questo fornisce un rapido spunto sulle preferenze dei fan. Un artista potrebbe notare che una delle sue canzoni più vecchie riceve molte reazioni nella playlist curata dai fan – un segnale che il brano continua a risuonare.

Evidenziare i contributi dei fan

Riconosci e condividi ciò che i fan aggiungono. Un artista potrebbe fare un shout-out settimanale sui social media, nominando alcune canzoni (e i fan che le hanno aggiunte) dalla playlist collaborativa. Questo riconoscimento incoraggia più fan a partecipare (per avere la possibilità di essere menzionati) e mostra una genuina apprezzamento.

Studi di caso ed esempi di successo

Apple Music e la playlist 'BASE:LINE' della NBA

Apple Music ha collaborato con la NBA per creare BASE:LINE, descritta come una playlist collaborativa che mette in risalto artisti indipendenti. Sebbene BASE:LINE sia curata da Apple Music e dalla NBA (anziché aperta a tutti i fan), mostra l'impegno di Apple nella curazione collaborativa per la promozione. Gli artisti indipendenti possono inviare canzoni per avere la possibilità di essere presentati, e la playlist guadagna visibilità attraverso le piattaforme della NBA e di Apple.

Campagna di lancio per la collaborazione dei fan

Quando è stata lanciata la funzione collaborativa, alcuni artisti indie hanno immediatamente invitato i fan ad aiutare a costruire playlist. Ad esempio, gli utenti su Reddit's r/AppleMusic hanno condiviso link di playlist collaborative per scambiare brani preferiti tra generi. Un artista pop emergente ha sfruttato questo avviando una playlist collaborativa 'ispirazioni e nuove scoperte': ha aggiunto il suo ultimo singolo e poi ha chiesto ai fan su Twitter e Instagram di aggiungere una canzone che amano.

Lezione comparativa da Spotify

Prima che Apple Music avesse questa funzione, le playlist collaborative di Spotify venivano utilizzate nel marketing musicale – ad esempio, gli artisti EDM creavano playlist collaborative per i fan per aggiungere canzoni da allenamento o da festa, seminando i propri brani all'interno. Ora che Apple Music supporta funzionalità simili, artisti come il cantante country Parker McCollum hanno iniziato a fare lo stesso su Apple: ad esempio, una playlist 'Preferiti dei fan di Parker & Friends' replicata sia su Spotify che su Apple Music.

Playlist collaborative vs. altri metodi di crescita organica su Apple Music

Playlist editoriali (curazione dall'alto verso il basso)

Le playlist editoriali di Apple Music sono curate dal team di Apple e possono far schizzare le riproduzioni di una canzone. Tuttavia, ottenere un posto in queste è competitivo e spesso richiede una proposta da parte dell'etichetta o un certo interesse. Le playlist collaborative, d'altra parte, sono guidate dagli utenti e direttamente sotto il controllo di un artista per essere create.

Raccomandazioni algoritmiche e mix personali

Apple Music offre mix personalizzati e utilizza algoritmi per raccomandare canzoni agli utenti. Questi sono un'altra forma di esposizione organica – se molti ascoltatori aggiungono una canzone alla loro libreria o alle playlist, l'algoritmo di Apple potrebbe mostrarla a più utenti con gusti simili. Le playlist collaborative possono alimentare questo ciclo: se una canzone viene frequentemente aggiunta a varie playlist collaborative e riprodotta spesso, ciò segnala popolarità.

Set List e integrazione dal vivo

Alla fine del 2024, Apple ha introdotto le Set List, consentendo agli artisti di trasformare il loro setlist di concerto in una playlist di Apple Music. Questo è un metodo di promozione organica legato a eventi dal vivo: dopo uno spettacolo, i fan possono rivivere il set esatto tramite una playlist, e coloro che hanno perso lo spettacolo possono vivere un assaggio di esso.

Strumenti Apple Music per artisti

Apple fornisce strumenti promozionali come grafica per traguardi e la possibilità di condividere testi o clip direttamente sui social media. Questi sono utili per la promozione sociale organica – incoraggiano i fan a controllare le canzoni su Apple Music tramite canali esterni. Tuttavia, sono comunicazioni unidirezionali (da artista a fan).

Playlist di curatori di terze parti

Apple Music consente ad alcuni curatori di terze parti di avere playlist pubbliche. Essere presentati in una di queste può essere una promozione organica – ad esempio, un popolare blog di allenamento potrebbe avere una playlist di Apple Music e includere un brano di un artista indie. Le playlist collaborative possono essere viste come un artista che crea la propria 'mini rete di curatori', dove ogni fan partecipante è come un curatore che aggiunge canzoni.

Fonti citate