Apple Musicのコラボレーションプレイリストによるオーガニックプロモーション

Apple Musicのコラボレーションプレイリストの仕組み

Apple MusicはiOS 17.3でコラボレーションプレイリストを導入し、複数のユーザーが共有プレイリストを共同でキュレーションできるようになりました。サブスクライバーは、コラボレートボタン（ダウンロードアイコンの隣）を通じて友人やファンをプレイリストに招待でき、招待された全員がリアルタイムで曲を追加、削除、または順序を変更できます。

ユーザーは曲に絵文字で反応することもでき、リスニング体験をインタラクティブにします。この機能は、最初にiOS 17.2ベータでテストされ、2024年初頭に完全に展開されました。すべての参加者は、貢献するためにApple Musicのサブスクリプションが必要であり、コラボレーションプレイリストはほとんどの地域で利用可能です（Appleの文書に基づくいくつかの国の例外があります）。

オーガニック音楽プロモーションにおける役割

コラボレーションプレイリストは、受動的なリスナーをアクティブな参加者に変えることで、新たなオーガニックプロモーションの機会を提供します。アーティストやレーベルがコラボレーションプレイリストを作成すると、ファンを招待して貢献させることができ、プレイリストの成功に対するコミュニティ感と個人的な投資を育みます。このようなエンゲージメントは、リスナーがプレイリストを自分のネットワークで共有することにつながり、有料広告なしでそのリーチをオーガニックに拡大します。ファンが曲を追加したり、絵文字で反応したりするたびに、ソーシャルバズが生まれ、プレイリストがダイナミックで関連性を保ちます。

アーティストとレーベルがコラボレーションプレイリストを活用するための戦略

ファンキュレーションプレイリスト

ファンにテーマに沿ったお気に入りの曲（アーティストのトラックを含む）を追加するよう招待します。たとえば、インディーバンドは「[バンド名]とのロードトリップジャム」プレイリストを開始し、ファンにバンドや最近のコンサートを思い出させる曲を追加するようにお願いできます。これにより、既存のファンを引き込むだけでなく、コラボレーションプレイリストを探求する新しいリスナーにバンドの音楽を紹介することができます。

アーティスト間のコラボレーション

複数のアーティスト（またはレーベルのロスター）がプレイリストを共同キュレーションできます。音楽的に似たアーティストと共同でプレイリストを作成することで、各アーティストは相手のファンベースにアクセスできます。たとえば、2人のポップシンガーが「サマーバイブスコラボプレイリスト」を作成し、お互いのトラックを含む好きな曲を追加することができます。

テーマ付きコンテストとキャンペーン

ソーシャルメディアキャンペーンでコラボレーションプレイリストを活用します。アーティストやレーベルは、ファンがプレイリストに曲を追加して商品やコンサートチケットを獲得するチャンスを得るコンテストを発表できます。たとえば、「究極のワークアウトプレイリストを作る手伝いをしてください」 – ファンはアーティストの新しいシングルとともにお気に入りのワークアウトトラックを追加します。

絵文字とフィードバック

絵文字反応機能を活用します。アーティストは、コラボレーションプレイリスト内で多くの👍や❤️反応を受けている曲（または自分のトラック）を監視できます。これにより、ファンの好みに関する迅速な洞察が得られます。アーティストは、ファンキュレーションプレイリストで自分の古い曲が多くの反応を受けていることに気づくかもしれません – そのトラックがまだ共鳴しているというシグナルです。

ファンの貢献を強調する

ファンが追加したものを認めて共有します。アーティストは、コラボレーションプレイリストからいくつかの曲（およびそれを追加したファン）を名指しして、ソーシャルメディアで週に1回のシャウトアウトを行うことができます。この認識は、より多くのファンが参加することを促し（言及されるチャンスのために）、真の感謝を示します。

ケーススタディと成功の例

Apple MusicとNBAの「BASE:LINE」プレイリスト

Apple Music自体がNBAと提携して、独立したアーティストに焦点を当てたコラボレーションプレイリストであるBASE:LINEを作成しました。BASE:LINEはApple MusicとNBAによってキュレーションされており（すべてのファンに開放されているわけではありません）、Appleのコラボレーションキュレーションのプロモーションへの取り組みを示しています。独立したアーティストは、特集されるチャンスのために曲を提出でき、プレイリストはNBAとAppleのプラットフォームを通じて視認性を得ます。

ファンコラボレーションローンチキャンペーン

コラボレーション機能がローンチされたとき、いくつかのインディーアーティストはすぐにファンにプレイリストを構築する手伝いを招待しました。たとえば、Redditのr/AppleMusicのユーザーは、ジャンルを超えてお気に入りのトラックを交換するためにコラボレーションプレイリストのリンクを共有しました。新興のポップアーティストは、インスピレーションと新しい発見のコラボレーションプレイリストを開始し、自分の最新シングルを追加した後、TwitterとInstagramでファンにお気に入りの曲を1曲追加するようにお願いしました。

Spotifyからの比較教訓

Apple Musicがこの機能を持つ前、Spotifyのコラボレーションプレイリストは音楽マーケティングに利用されていました – たとえば、EDMアーティストはファンがワークアウトやパーティーの曲を追加するためのコラボレーションプレイリストを作成し、自分のトラックを埋め込んでいました。Apple Musicが同様の機能をサポートするようになった今、カントリーシンガーのパーカー・マコールムのようなアーティストは、Appleでも同じことを始めています：たとえば、「パーカー＆フレンズによるファンのお気に入り」プレイリストがSpotifyとApple Musicの両方でミラーされています。

Apple Musicにおけるコラボレーションプレイリストと他のオーガニック成長方法の比較

エディトリアルプレイリスト（トップダウンキュレーション）

Apple MusicのエディトリアルプレイリストはAppleのチームによってキュレーションされ、曲の再生回数を急増させることができます。しかし、これを獲得するのは競争が激しく、しばしばレーベルのピッチやバズが必要です。一方、コラボレーションプレイリストはユーザー主導であり、アーティストが作成することが直接的に制御できます。

アルゴリズムによる推薦とパーソナルミックス

Apple Musicはパーソナライズされたミックスを提供し、アルゴリズムを使用してユーザーに曲を推薦します。これらは別の形のオーガニック露出です – 多くのリスナーが曲をライブラリやプレイリストに追加すると、Appleのアルゴリズムはそれを似た趣味の他のユーザーに表示するかもしれません。コラボレーションプレイリストはこのループを促進できます：曲がさまざまなコラボレーションプレイリストに頻繁に追加され、頻繁に再生されると、それは人気を示すシグナルとなります。

セットリストとライブ統合

2024年末、Appleはセットリストを導入し、アーティストがコンサートのセットリストをApple Musicのプレイリストに変換できるようになりました。これはライブイベントに関連したオーガニックプロモーションの方法です：ショーの後、ファンはプレイリストを通じて正確なセットを再体験でき、ショーを見逃した人はその一部を体験できます。

Apple Music for Artistsツール

Appleは、マイルストーングラフィックスや歌詞やクリップをソーシャルメディアに直接共有する機能などのプロモーションツールを提供しています。これらはオーガニックなソーシャルプロモーションに役立ち、ファンが外部チャネルを通じてApple Musicの曲をチェックするよう促します。しかし、これらは一方向のコミュニケーション（アーティストからファン）です。

サードパーティキュレーターのプレイリスト

Apple Musicは、一部のサードパーティキュレーターに公開プレイリストを持つことを許可しています。これらのプレイリストにフィーチャーされることはオーガニックプロモーションとなる可能性があります – たとえば、人気のあるワークアウトブログがApple Musicのプレイリストを持ち、インディーアーティストのトラックを含めることがあります。コラボレーションプレイリストは、アーティストが自分の「ミニキュレーターネットワーク」を作成することと見なすことができ、参加するファンは曲を追加するキュレーターのような存在です。

引用文献