სტრიმინგის გამოწერებმა პიკს მიაღწია: მუსიკის შემოსავლების ზრდა შეჩერდა

Edison Research-ის უახლესი მონაცემები ამერიკელების აუდიო მოხმარების ჩვევებში მნიშვნელოვან ცვლილებას აჩვენებს, მრავალჯერადი გამოწერის მფლობელობა 2022 წლის შემდეგ 13%-დან მხოლოდ 6%-მდე შემცირდა.

ეს დასკვნები მიუთითებს, რომ მუსიკალურმა ინდუსტრიამ შესაძლოა მიაღწია "სტრიმინგის პიკს" განვითარებულ ბაზრებზე, რაც ლეიბლებსა და პლატფორმებს აიძულებს გადახედონ ზრდის სტრატეგიებს, რადგან გამომწერების მოზიდვა ნელდება.

რატომ არის ეს მნიშვნელოვანი:

გამოწერების ეს კონსოლიდაცია საფრთხეს უქმნის შემოსავლების ზრდას, რამაც ინდუსტრიის ათწლიანი სტრიმინგის ბუმი განაპირობა.

• Revenue impact: Single-subscription users increased from 28% to 35%, suggesting belt-tightening over expansion.
• Market saturation: At 51% penetration, growth now depends on converting non-subscribers rather than upselling existing customers.
• Platform competition: Services offering identical catalogs face commoditization as users consolidate to single platforms.

ციფრებში:

• 51% of Americans 13+ pay for at least one audio subscription service
• 35% subscribe to exactly one service (up from 28% in 2022)
• 6% pay for three or more services (down from 13% in 2022)
• 10% maintain exactly two subscriptions

სტრიქონებს შორის:

ეს შემცირება ასახავს ფართო ეკონომიკურ შფოთვას დისკრეციული ხარჯების შესახებ.

ვინაიდან პლატფორმების უმეტესობა იდენტურ მუსიკალურ კატალოგებს გვთავაზობს, მომხმარებლები მცირე ღირებულებას ხედავენ მრავალი გამოწერის შენარჩუნებაში, როდესაც ერთი სერვისი თითქმის იგივე კონტენტის ბიბლიოთეკაზე წვდომას უზრუნველყოფს.

ეს ცვლილება აიძულებს პლატფორმებს კონკურენცია გაუწიონ მომხმარებლის გამოცდილებას, ექსკლუზიურ კონტენტს და ეკოსისტემის ინტეგრაციას, ვიდრე კატალოგის ზომას — ეს ფუნდამენტურად განსხვავებული კონკურენტული ლანდშაფტია.

ინდუსტრიის პრეცედენტი

სტრიმინგის პიონერული ბაზრები, როგორიცაა შვედეთი და ნორვეგია, მსგავს ტენდენციებს აჩვენებენ.

მიუხედავად იმისა, რომ ანალიტიკოსები წლების განმავლობაში "სტრიმინგის პიკს" პროგნოზირებდნენ, ორივე ქვეყანამ შეინარჩუნა ზრდა ფასების ზრდის ხარჯზე და არა გამომწერების გაფართოებით, რაც აშშ-ის პლატფორმებისთვის სამომავლო გზას გვთავაზობს.

რა გველის წინ:

პლატფორმის სტრატეგიები

მოსალოდნელია ფასების აგრესიული ზრდა, რადგან პლატფორმები პრიორიტეტს ანიჭებენ შემოსავალს თითო მომხმარებელზე, ვიდრე გამომწერების ზრდას.

სერვისები სავარაუდოდ გააერთიანებენ დამატებით კონტენტს, როგორიცაა აუდიოწიგნები, პოდკასტები და ვიდეო, რათა გაამართლონ მაღალი ფასები და შეამცირონ მომხმარებელთა გადინება.

არტისტებისთვის შედეგები

გამოწერების სტაგნაცია ნიშნავს, რომ სტრიმინგის მთლიანი შემოსავლების ფონდი ბუნებრივ ზღვარს აღწევს.

არტისტებმა უნდა მოახდინონ დივერსიფიკაცია სტრიმინგის მიღმა, რათა მოახდინონ ფანების პირდაპირი მონეტიზაცია, გაყიდონ მერჩენდაიზინგი და მოძებნონ შემოსავლის ალტერნატიული წყაროები, რადგან თითო სტრიმინგზე გადახდები სტაგნაციას განიცდის.

დასკვნა:

სტრიმინგის ბუმი, რომელმაც მუსიკალური ინდუსტრია გარდაქმნა, თავის მომწიფებულ ფაზაში შედის.

წარმატება ახლა მოითხოვს მომხმარებლისთვის ღირებულების მაქსიმიზაციას და არა მხოლოდ გამომწერების მოზიდვას — ეს ფუნდამენტური ცვლილებაა, რომელიც გადააფორმებს ლეიბლების, არტისტებისა და პლატფორმების მიდგომას ზრდის სტრატეგიებთან.