Spotify ავლენს Music Pro-ს შეფერხებებს—ლეიბლებს კვლავ აკლიათ ძირითადი გარიგებები

Spotify-ის დიდი ხნის ნანატრი Music Pro სუპერფანების დონე ახალი დაბრკოლებების წინაშე დგას, რადგან აღმასრულებელმა დირექტორმა დანიელ ეკმა გუშინ სტოკჰოლმის შტაბ-ბინაში გამართულ ბრიფინგზე განაცხადა, რომ კომპანიას კვლავ სჭირდება „პარტნიორები მოლაპარაკებებისთვის“.

თვეში $18 USD-იანი დონე 2025 წელს უნდა გაშვებულიყო ადრეული კონცერტის ბილეთებით, ხელოვნური ინტელექტის რემიქსის ხელსაწყოებით და მაღალი რეზოლუციის აუდიოთი, მაგრამ ძირითადი უფლებების მფლობელებთან ლიცენზირების ხარვეზები აგრძელებს გაშვების შეფერხებას.

რატომ არის მნიშვნელოვანი:

სუპერფანების ეკონომიკა წარმოადგენს სტრიმინგის ზრდის შემდეგ საზღვარს, რადგან პლატფორმის აბონენტების ზრდა ნელდება.

• Revenue potential: Goldman Sachs projects $4.5 billion superfan market opportunity by 2030.
• Industry pressure: Universal and Warner already renewed Spotify deals expecting higher-tier launches.
• Competition risk: Apple and Amazon exploring similar premium offerings for 2025.

სტრიქონებს შორის:

ეკის კომენტარები მიუთითებს, რომ Sony Music-თან და დამოუკიდებელ დისტრიბუტორებთან მიმდინარე მოლაპარაკებები კვლავ გადაუჭრელია.

„ჩვენ ამაზე ზრდისთვის არ ვართ დამოკიდებული, მაგრამ გვინდა, რომ ეს მოხდეს“, – თქვა ეკმა, შეამცირა ვადების ზეწოლა და ხაზი გაუსვა სტრატეგიულ მნიშვნელობას.

ყოყმანი ასახავს ინდუსტრიის ღრმა დაძაბულობას იმის შესახებ, თუ ვინ აკონტროლებს სუპერფანების მონეტიზაციას — პლატფორმები თუ უშუალოდ შემსრულებლები.

რა სურთ სუპერფანებს სინამდვილეში

ეკმა აღიარა, რომ მიუხედავად იმისა, რომ Spotify ფოკუსირებულია მაღალი რეზოლუციის აუდიოზე და ბილეთებზე, სუპერფანები უპირატესობას ანიჭებენ შემსრულებელთან წვდომას და საზოგადოების ფუნქციებს.

„თუ შემსრულებელი ხართ და დიდი ფანბაზა გყავთ, თქვენც გსურთ მათთან საუბარი“, – თქვა მან და მიანიშნა მასშტაბურ საკომუნიკაციო ხელსაწყოებზე მიმდინარე შეთავაზებების მიღმა.

ხელოვნური ინტელექტის რეალობის შემოწმება:

შემსრულებელთა და ინდუსტრიის პარტნიორობის ხელმძღვანელმა ბრაიან ჯონსონმა უარყო ხელოვნური ინტელექტის მუსიკის შიშები და განაცხადა, რომ Spotify ხედავს „უსასრულოდ მცირე მოხმარებას სრულად ხელოვნური ინტელექტის მიერ გენერირებული ტრეკების“.

„ხელოვნური ინტელექტის მუსიკის მიერ ჰონორარის ფონდის განზავება არ ხდება“, – დაამატა ჯონსონმა, რაც ეწინააღმდეგება ინდუსტრიის შეშფოთებას სინთეზური კონტენტის პლატფორმების დატბორვის შესახებ.

ეკმა ფილოსოფიური პოზიცია დაიკავა ხელოვნური ინტელექტის შემოქმედებითობასთან დაკავშირებით, შეადარა ის ვიდეო გენერაციის ხელსაწყოებს და ეჭვქვეშ დააყენა ხელოვნების ტრადიციული განმარტებები.

ციფრებით:

• $5.99 additional monthly cost for Music Pro tier over $11.99 Premium
• 20-30% of subscribers expected to upgrade within 2-3 years (UMG projection)
• 263 million current Premium subscribers globally as of Q4 2024
• 13% potential streaming revenue uplift by 2030 from superfan monetization

რა არის შემდეგი:

უფლებების მფლობელებთან მოლაპარაკებები

Sony Music რჩება Music Pro ლიცენზირების უმსხვილეს მოწინააღმდეგედ, დამოუკიდებელ დისტრიბუტორებს ასევე ესაჭიროებათ ახალი შეთანხმებები რემიქსის ფუნქციებისთვის.

კონკურენტების პასუხები

Apple Music და Amazon Music ავითარებენ კონკურენტ სუპერფანების შეთავაზებებს, რომლებიც შესაძლოა Spotify-ზე ადრე გაეშვას, თუ ლიცენზირება უფრო სწრაფად მოგვარდება.

Wrapped 2025-ის ზეწოლა

CPO გუსტავ სოდერსტრომმა აღიარა, რომ 2024 წლის Wrapped-მა უპრეცედენტო კრიტიკა დაიმსახურა რეკორდული ჩართულობის მიუხედავად, დაჰპირდა „საუკეთესოს, რაც კი ოდესმე ყოფილა“ 2025 წლისთვის.

შეჯამება:

Spotify-ის სუპერფანების სტრატეგია იმავე გამოწვევის წინაშე დგას, რომელიც წლების განმავლობაში აწუხებს სტრიმინგს — ყველა დაინტერესებული მხარის შეთანხმება ღირებულების განაწილებაზე.

სანამ ლეიბლები არ შეთანხმდებიან სუპერფანების ეკონომიკაზე, შემსრულებლებმა და მენეჯერებმა უნდა შეიმუშაონ პირდაპირი-ფანთან სტრატეგიები პლატფორმის დონეებისგან დამოუკიდებლად.