Apple Music-ийн хамтын плейлистууд органик сурталчилгаанд

Apple Music дээр хамтын плейлистууд хэрхэн ажилладаг вэ

Apple Music нь iOS 17.3-т хамтын плейлистуудыг танилцуулсан бөгөөд олон хэрэглэгчид хамтран хуваалцах плейлистийг бүрдүүлэх боломжийг олгодог. Абонентууд найзуудаа эсвэл фенүүдийг хамтран плейлистэд нэгдэхийг урьж, бүх урилгад оролцогчид дууг бодит цаг хугацаанд нэмэх, устгах, эсвэл дахин захиалах боломжтой.

Хэрэглэгчид дууг эможи ашиглан хариулах боломжтой бөгөөд энэ нь сонсох туршлагыг интерактив болгодог. Энэ онцлог нь анх iOS 17.2 бета хувилбарт туршигдаж, 2024 оны эхээр бүрэн нэвтэрсэн. Бүх оролцогчид Apple Music-ийн абонент байх шаардлагатай бөгөөд хамтын плейлистууд ихэнх бүс нутагт (Apple-ийн баримт бичгийн дагуу зарим орны онцлогтой) боломжтой.

Органик хөгжмийн сурталчилгаанд үүрэг

Хамтын плейлистууд нь идэвхгүй сонсогчдыг идэвхтэй оролцогчид болгож, шинэ органик сурталчилгааны боломжуудыг нээдэг. Уран бүтээлчид эсвэл лейблүүд хамтын плейлист үүсгэх үедээ фенүүдийг оролцохыг уриалдаг бөгөөд энэ нь хамт олны мэдрэмжийг бий болгож, плейлистийн амжилтад хувийн хөрөнгө оруулалт хийдэг. Ийм төрлийн оролцоо нь сонсогчдыг плейлистийг өөрийн сүлжээндээ хуваалцахад хүргэдэг бөгөөд энэ нь төлбөртэй сурталчилгаагүйгээр хүрээг органик байдлаар өргөжүүлдэг. Фен нэг дууг нэмэх эсвэл эможи ашиглан хариулах бүртээ, энэ нь нийгмийн шуугиан үүсгэж, плейлистийг динамик, холбогдолтой байлгадаг.

Уран бүтээлчид болон лейблүүд хамтын плейлистуудыг хэрхэн ашиглах стратеги

Фенүүдийн курацласан плейлистууд

Фенүүдийг сэдэвтэй холбоотойгоор дуртай дуугаа (урлагийн бүтээлчийн дууг оруулаад) нэмэхийг урьж байна. Жишээлбэл, нэг инди хамтлаг 'Замын аяллын дуу' плейлистийг эхлүүлж, фенүүдийг хамтлагтай холбоотой дууг нэмэхийг хүсч болно. Энэ нь одоогийн фенүүдийг идэвхтэй оролцуулахын зэрэгцээ хамтлагийн хөгжмийг шинэ сонсогчдод танилцуулах боломжийг олгодог.

Уран бүтээлчдийн хоорондын хамтын ажиллагаа

Олон уран бүтээлчид (эсвэл лейблийн бүрэлдэхүүн) хамтран плейлист үүсгэж болно. Уран бүтээлчид ижил төрлийн хөгжмийн уран бүтээлчтэй хамтран хамтын плейлист үүсгэснээр, бүрэлдэхүүн бүр нь нөгөө уран бүтээлчийн фенүүдийн сувагт нэвтрэх боломжтой. Жишээлбэл, хоёр поп дуучин 'Зунгийн уур амьсгалын хамтын плейлист' үүсгэж, аль аль нь дуртай дуугаа (нөгөө уран бүтээлчийн дууг оруулаад) нэмэх боломжтой.

Сэдэвчилсэн уралдаан болон кампанит ажил

Хамтын плейлистуудыг нийгмийн медиа кампанит ажилд ашиглаарай. Уран бүтээлч эсвэл лейбл фенүүдийг плейлистэд дуу нэмэх уралдаан зарлаж, шагнал авах боломжтой. Жишээлбэл, 'Бидний хамгийн сайн дасгалын плейлистийг бүтээхэд туслаарай' – фенүүд өөрсдийн хамгийн сайн дасгалын дууг нэмэх боломжтой.

Эмоджи болон хариу

Эмоджи хариулах онцлогийг ашиглаарай. Уран бүтээлчид хамтын плейлист дотор ямар дуу (эсвэл өөрийн дуу) олон 👍 эсвэл ❤️ хариу авдаг болохыг хянах боломжтой. Энэ нь фенүүдийн сонирхлыг хурдан ойлгоход тусалдаг. Уран бүтээлч нь фенүүдийн курацласан плейлист доторх нэг хуучин дуу нь олон хариу авсаныг анзаарч, энэ нь дуу одоо ч гэсэн сонирхолтой хэвээр байгааг илтгэдэг.

Фенүүдийн оролцоог онцлох

Фенүүдийн нэмсэн зүйлийг хүлээн зөвшөөрч, хуваалц. Уран бүтээлч нь нийгмийн медиа дээр долоо хоног тутмын дууг зарлаж, хамтын плейлистээс хэд хэдэн дуу (мөн тэдгээрийг нэмсэн фенүүд) нэрлэх боломжтой. Энэ хүлээн зөвшөөрөлт нь илүү олон фенүүдийг оролцохыг уриалж, жинхэнэ талархлыг харуулдаг.

Тухайн тохиолдлууд болон амжилтын жишээнүүд

Apple Music & NBA-ийн 'BASE:LINE' плейлист

Apple Music нь NBA-тай хамтран бие даасан уран бүтээлчдийг онцолсон хамтын плейлист болох BASE:LINE-ыг үүсгэсэн. BASE:LINE нь Apple Music болон NBA-ийн хамтран курацалсан бөгөөд бүх фенүүдэд нээлттэй биш боловч, энэ нь Apple-ийн хамтын курацалтыг сурталчлах хандлагыг харуулж байна. Бие даасан уран бүтээлчид дуугаа оруулах боломжтой бөгөөд плейлист NBA болон Apple-ийн платформуудаар харагддаг.

Фенүүдийн хамтын ажиллагааны кампанит ажил

Хамтын онцлог нээгдсэн үед, зарим инди уран бүтээлчид даруй фенүүдийг плейлистүүдийг бүтээхэд урьсан. Жишээлбэл, Reddit-ийн r/AppleMusic дээр хэрэглэгчид хамтын плейлистын холбоосуудыг хуваалцаж, төрөл бүрийн жанраас дуртай дуугаа солилцож байсан. Нэг шинэ поп уран бүтээлч 'санаа болон шинэ олдворууд' хамтын плейлистийг эхлүүлж, өөрийн сүүлийн үеийн синглээ нэмээд, фенүүдийг Twitter болон Instagram дээр дуртай нэг дуугаа нэмэхийг хүсч байсан.

Spotify-оос сургамж

Apple Music энэ онцлогтой болоход, Spotify-ийн хамтын плейлистууд хөгжмийн маркетингт ашиглагддаг байсан – жишээлбэл, EDM уран бүтээлчид фенүүддээ дасгалын эсвэл үдэшлэгийн дууг нэмэх зориулалттай хамтын плейлист үүсгэж, өөрийн дууг оруулж байсан. Одоо Apple Music ижил функционалтай болсон тул, улс төрийн дуучин Parker McCollum зэрэг уран бүтээлчид Apple дээр ижил зүйлийг хийж эхэлсэн: жишээлбэл, 'Фенүүдийн дуртай дуу Parker & Friends' плейлист нь Spotify болон Apple Music дээр давхцаж байна.

Хамтын плейлистууд ба Apple Music дээрх бусад органик өсөлтийн арга

Редакцийн плейлистууд (Дээдээс доош курацал)

Apple Music-ийн редакцийн плейлистуудыг Apple-ийн баг курацалж, дууны стримингийг ихээхэн нэмэгдүүлдэг. Гэвч эдгээрт орох нь өрсөлдөөнтэй бөгөөд ихэвчлэн лейблээс санал болгох эсвэл шуугиан шаарддаг. Харин хамтын плейлистууд нь хэрэглэгчийн хөтөлбөрт суурилсан бөгөөд уран бүтээлчийн хяналтад байдаг.

Алгоритмын санал болгосон дуу болон хувийн холимог

Apple Music нь хувь хүний холимогийг санал болгож, алгоритмуудыг хэрэглэгчдэд дуу санал болгоход ашигладаг. Эдгээр нь өөр нэг төрлийн органик нээлт – хэрэв олон сонсогч дууг өөрсдийн номын сан эсвэл плейлистэд нэмбэл, Apple-ийн алгоритм үүнийг ижил сонирхолтой хэрэглэгчдэд илүү ихээр гаргах боломжтой. Хамтын плейлистууд энэ циклийг дэмжиж чадна: хэрэв дуу нь олон хамтын плейлистэд давтан нэмэгдэж, их тоглогдож байвал, энэ нь алдартай байгааг илтгэдэг.

Сет листүүд болон амьд интеграци

2024 оны сүүлээр Apple нь Сет листүүдийг танилцуулсан бөгөөд уран бүтээлчид өөрсдийн концертын сетлистийг Apple Music плейлист болгон хувиргах боломжийг олгодог. Энэ нь амьд арга хэмжээтэй холбоотой органик сурталчилгааны арга: шоуны дараа фенүүд яг сетээрээ плейлистээр дахин амьдрах боломжтой бөгөөд шоуг алгассан хүмүүс үүнийг хэсэг хугацаанд мэдрэх боломжтой.

Apple Music for Artists хэрэгслүүд

Apple нь түүхийн график, шүлэг эсвэл клипүүдийг нийгмийн медиа руу шууд хуваалцах боломжтой зэрэг сурталчилгааны хэрэгслүүдийг санал болгодог. Эдгээр нь органик нийгмийн сурталчилгаанд ашигтай бөгөөд фенүүдийг Apple Music дээрх дууг гадаад сувгаар шалгахыг уриалдаг. Гэвч эдгээр нь нэг талын харилцаа (урлагийн бүтээлчээс фен рүү).

Гуравдагч талын курацлагчдын плейлистууд

Apple Music зарим гуравдагч талын курацлагчдад нийтийн плейлистуудыг бий болгох боломжийг олгодог. Эдгээрийн нэгэнд онцлог болох нь органик сурталчилгаа байж болох бөгөөд жишээлбэл, алдартай дасгалын блог Apple Music плейлисттай байж, инди уран бүтээлчийн дууг оруулж болно. Хамтын плейлистуудыг уран бүтээлч өөрийн 'мини курацлагч сүлжээ' үүсгэж буйгаар үзэж болно, энд оролцогч фен бүр нь дуу нэмэх курацлагч шиг байдаг.

Дурсамж