Цахим хөгжмийн маркетингийн хувьсал

Зөн совингоос мэдээлэлд суурилсан стратеги руу

Өмнө нь, хөгжмийн маркетингийн шийдвэрүүд өргөн демографиуд эсвэл зүгээр л зөн совин дээр үндэслэгддэг байсан. Өнөөдөр бид стриминг, нийгмийн болон зар сурталчилгааны аналитикт живж байна. Энэ их мэдээлэл кампанит ажлыг илүү нарийн болгодог бөгөөд таамаглалыг арилгаж байна. Spotify болон Apple Music зэрэг платформууд сонсогчид хаанаас дууг хасаж, хадгалж байгааг илчилдэг; нийгмийн метрикүүд шүтэн бишрэгчид хэрхэн арын болон гялалзсан контенттой харилцаж байгааг харуулдаг.

Эдгээр ойлголтыг ашиглан, уран бүтээлчид үзэгчдийг сегментчилж, хандалтыг хувийн болгох боломжтой. Шинэ реппер нь энгийн плейлист сонсогчдыг зар сурталчилгааны кампанит ажилд чиглүүлэх боломжтой, харин супер шүтэн бишрэгчдэд шинэ синглүүдэд эрт хандах боломж олгож, хөрвүүлэлтийн хувь хэмжээг эрс сайжруулдаг.

Жишээ нь, газарзүйн чиглэлтэй аяллын зогсоолууд, эсвэл контентын хуваарилалтыг хэрэглэгчийн оролцооны оргил цагтай тааруулах. Түүхэн гүйцэтгэлийг шинжилснээр, уран бүтээлчид стратегиудаа ойрын бодит цаг хугацаанд сайжруулж, хамгийн үр дүнтэй тактикт хөрөнгө оруулалтыг дахин хуваарилах боломжтой.

Чухал гүйцэтгэлийн метрикүүд

Стримингийн метрикүүд—зүгээр л тоглолтын тооноос илүү—чухал. Хадгалах хувь (сонсогчид хэр олон дууг хадгалдаг) нь жинхэнэ шүтэн бишрэгчийн сонирхлыг илтгэдэг. Дүүрэн гүйцэтгэл эсвэл хасах хувь нь дуу хэрхэн нийцэж байгааг илтгэж болно. Сар бүрийн сонсогчид хүрээг илэрхийлдэг; дахин тоглох нь гүн гүнзгий оролцоог харуулдаг.

Нийгмийн медиа метрикүүд—таалагдсан, хуваалцсан, сэтгэгдэл—контентийн үр дүнг харуулдаг. Өндөр оролцоо нь жинхэнэ холбоосыг илтгэдэг. Өсөлтийн метрикүүд (дагагчдын нэмэгдэл, имэйл жагсаалтын бүртгэл) богино хугацааны шуугиан нь урт хугацааны үзэгчдийн бүтцийг бий болгож байгааг хэмждэг.

Хөрвүүлэлтийн метрикүүд—зар сурталчилгаанаас стримингийн холбоос руу CTR—маркетингийн зардал хэрхэн үр дүнтэй байгааг танд хэлж өгдөг. Нэгдсэн самбаруудтай, маркетингийн мэргэжилтнүүд амархан амжилттай хандлагыг олж, амжилтгүй хандлагаас эргэж буцах боломжтой.

Хадгалалт нь өөр нэг чухал дохио юм. Шүтэн бишрэгчид таны дараагийн шууд дамжуулалтад ирж байна уу? Тэд таны дараагийн шууд дамжуулалтад ирж байна уу? Эрүүл хадгалалт нь та ганц удаагийн сонирхлыг татаж байгаа биш, харин тогтвортой сонирхлыг бий болгож байгааг илтгэдэг.

Хөгжиж буй цахим чиг хандлагууд хөгжмийн маркетингийг тодорхойлж байна

AI ба Машин сургалт

AI хэрэгслүүд зар сурталчилгааг оновчтой болгох, нөлөөлөгчийг илрүүлэх, эсвэл хувийн шүтэн бишрэгчидтэй харилцахад тусалж чадна. Зарим уран бүтээлчид AI чатботыг интерактив асуулт, хариултын симуляци хийх эсвэл захиалгат мессеж илгээхэд ашигладаг. Энэ нь менежментийн цагийг багасгаж, оролцоог нэмэгдүүлдэг.

Богино хэлбэрийн ба интерактив видео

TikTok ба Instagram Reels нь өнгө аяс тогтоож байна. Түргэн контентын хэсгүүд вирусын бүжиг эсвэл мемийг үүсгэж чадна. YouTube Shorts нь мөн тоглолтонд орж, богино хэлбэрийн нөлөөг платформуудын хооронд өргөжүүлж байна.

Бүтээлчдийн эдийн засаг

Нөлөөлөгчид болон микро-бүтээлчид дууг шинэ үзэгчдэд хүргэж чадна. Брендүүд нөлөөлөгчийн хамтын ажиллагаанд хөрөнгө оруулж, амьдралын хэв маягийн влогчдоос эхлээд тоглоомын стримерууд хүртэлх нишийн шүтэн бишрэгчдийг татан оролцуулахад хөрөнгө оруулдаг.

Олон платформын кампанит ажил удирдлага

Facebook, Google, TikTok зэрэг олон платформ дээр зар сурталчилгааг зохицуулах нь төвөгтэй боловч шинэ интеграци зар сурталчилгааны технологиуд ачааллыг хөнгөвчлөх бөгөөд нэг интерфейсээр өргөн хүрээний кампанит ажлыг эхлүүлэх боломжтой.

Бодит ертөнцийн стратегиуд ба кейс судалгаа

Мэдээлэлд суурилсан альбомын гаргалтууд шошгуудыг шүтэн бишрэгчдийн хүлээн авалтаар синглүүдийг дахин захиалах боломжийг олгодог. Хэрэв нэгэн урьдчилсан хэсэг вирус болж, дараагийн том дуугаар сурталчилж байгаа бол. Түүнчлэн, хуучин каталогийн дуунууд TikTok мемүүдээр дахин гарч, шинэ сонирхлыг өдөөж чадна.

Интерактив кампанит ажлууд, жишээлбэл, дижитал хулганы ангууч эсвэл загварын нээлт, шүтэн бишрэгчдийг идэвхтэй оролцогчид болгодог. Олон платформын загварууд шүтэн бишрэгчид онлайн хамтран шинэ сингл рүү хандах сонирхлыг бий болгодог.

Сегментчилсэн зар сурталчилгаа нь зөв контентыг зөв үзэгчид рүү чиглүүлэхэд тусалдаг. Жишээлбэл, нэг хамтлаг одоогийн шүтэн бишрэгчдэд зориулсан гүйцэтгэлийн стильтэй хөгжмийн видеог түлхэж, харин нөлөөлөгчийн оролцоотой хувилбарыг тодорхой демографид шинэ сонсогчдод үзүүлж болно.

Тогтмол контентын дусал эсвэл том гэнэтийн дусал—хоёулаа ажиллаж чадна. Мега одод ихэвчлэн сошиал медиагаа арилгаж, альбомыг гэнэт гаргадаг бөгөөд хүлээлт үүсгэдэг. Жижиг уран бүтээлчид долоо хоног бүрийн урьдчилсан мэдээллийг өгч, аажмаар урамшуулал бий болгодог.

Эцэст нь, мэдээлэл болон бүтээлч байдал нь илүү утга учиртай шүтэн бишрэгчдийн оролцоог бий болгодог. Хэрэв та загваруудыг шинжилбэл (давтагдсан дахин үзэх хэсгүүд шиг), та юу нийцэж байгааг олж, түүнийг шинэ контент эсвэл сурталчилгаанд хурдан оруулж чадна.

Хүний элемент

Дэлхий даяар бүх аналитик болон AI нь жинхэнэ урлаг эсвэл өгүүллэгийг орлохгүй. Шүтэн бишрэгчид жинхэнэ туршлагатай хамгийн сайн холбогддог—шууд дамжуулалт, сэтгэлээсээ бичсэн постууд, эсвэл машиныг бүрэн давж гарч чадахгүй бодит цагийн харилцан үйлчлэл.

Маркетингийн мэргэжилтнүүд улам бүр програм хангамжийг 'хэн, хэзээ, хаана' гэсэн асуултанд хариулахыг зөвшөөрч, хүмүүс 'юу, яагаад' дээр төвлөрөх боломжтой. Хэрэв анхааралтай ашиглавал, технологи нь та шүтэн бишрэгчдэд үнэхээр нийцэж буй санаанууд руу бүтээлч энергийг хөрөнгө оруулахад чөлөөлдөг.

Дүгнэлт

Цахим хөгжмийн маркетинг нь тархсан таамаглалуудаас мэдээлэл болон төсөөллийн нарийн бүжиг рүү шилжсэн. Метрик болон орчин үеийн зар сурталчилгааны хэрэгслийг ухаалгаар ашиглах нь өргөн боловч зорилтот экспозыг бий болгодог бөгөөд жинхэнэ оролцоо нь үнэнч байдлыг баталгаажуулдаг.

Dynamoi шиг платформууд олон платформын зар сурталчилгааг автоматжуулж, багуудыг хурдан давтах боломжийг олгодог. Гэсэн хэдий ч хүний бүтээлч байдал нь голд байдаг: энэ нь өгүүллэг, зураг, дууг үүсгэдэг бөгөөд зөвхөн мэдээлэл нь бий болгож чадахгүй. Эдгээр элементүүдийг хослуулах нь тогтвортой амжилтын нууц хэвээр байна.

Эшлэл