Assinaturas de Streaming Atingem o Pico: Crescimento da Receita Musical Estaciona

Os dados mais recentes da Edison Research revelam uma mudança significativa nos hábitos de consumo de áudio dos americanos, com a posse de múltiplas assinaturas a cair de 13% para apenas 6% desde 2022.

As descobertas indicam que a indústria musical pode ter atingido o "pico do streaming" em mercados maduros, forçando editoras e plataformas a repensar as estratégias de crescimento à medida que a aquisição de assinantes desacelera.

Por que é importante:

Esta consolidação de assinaturas ameaça o crescimento da receita que impulsionou o boom do streaming da indústria durante uma década.

• Revenue impact: Single-subscription users increased from 28% to 35%, suggesting belt-tightening over expansion.
• Market saturation: At 51% penetration, growth now depends on converting non-subscribers rather than upselling existing customers.
• Platform competition: Services offering identical catalogs face commoditization as users consolidate to single platforms.

Pelos números:

• 51% of Americans 13+ pay for at least one audio subscription service
• 35% subscribe to exactly one service (up from 28% in 2022)
• 6% pay for three or more services (down from 13% in 2022)
• 10% maintain exactly two subscriptions

Nas entrelinhas:

O declínio reflete uma ansiedade económica mais ampla sobre os gastos discricionários.

Uma vez que a maioria das plataformas oferece catálogos de música idênticos, os consumidores veem pouco valor em manter múltiplas assinaturas quando um serviço fornece acesso a praticamente a mesma biblioteca de conteúdo.

A mudança força as plataformas a competir na experiência do utilizador, conteúdo exclusivo e integração de ecossistemas, em vez do tamanho do catálogo – um cenário competitivo fundamentalmente diferente.

Precedente da indústria

Mercados pioneiros de streaming como a Suécia e a Noruega mostram padrões semelhantes.

Apesar dos analistas preverem o "pico do streaming" há anos, ambos os países mantiveram o crescimento através de aumentos de preços em vez de expansão de assinantes, sugerindo um caminho a seguir para as plataformas dos EUA.

O que vem a seguir:

Estratégias de plataforma

Espere aumentos agressivos de preços à medida que as plataformas priorizam a receita por utilizador em vez do crescimento de assinantes.

Os serviços provavelmente irão agrupar conteúdo adicional como audiolivros, podcasts e vídeo para justificar preços mais altos e reduzir a rotatividade.

Implicações para artistas

O crescimento estagnado das assinaturas significa que o pool total de receita de streaming enfrenta limites naturais.

Os artistas devem diversificar para além do streaming para monetização direta de fãs, merchandising e fluxos de receita alternativos à medida que os pagamentos por stream estagnam.

Conclusão:

O boom do streaming que transformou a indústria musical está a entrar na sua fase madura.

O sucesso agora exige maximizar o valor por cliente em vez da pura aquisição de assinantes – uma mudança fundamental que irá remodelar a forma como editoras, artistas e plataformas abordam as estratégias de crescimento.