Subscrições de Streaming Atingem o Pico: Crescimento das Receitas Musicais Estagna

Os dados mais recentes da Edison Research revelam uma mudança significativa nos hábitos de consumo de áudio dos americanos, com a posse de múltiplas subscrições a cair de 13% para apenas 6% desde 2022.

As descobertas sinalizam que a indústria musical pode ter atingido o "pico do streaming" em mercados maduros, forçando editoras e plataformas a repensar as estratégias de crescimento à medida que a aquisição de subscritores abranda.

Por que é importante:

Esta consolidação de subscrições ameaça o crescimento das receitas que impulsionou o boom do streaming na indústria durante uma década.

• Revenue impact: Single-subscription users increased from 28% to 35%, suggesting belt-tightening over expansion.
• Market saturation: At 51% penetration, growth now depends on converting non-subscribers rather than upselling existing customers.
• Platform competition: Services offering identical catalogs face commoditization as users consolidate to single platforms.

Em números:

• 51% of Americans 13+ pay for at least one audio subscription service
• 35% subscribe to exactly one service (up from 28% in 2022)
• 6% pay for three or more services (down from 13% in 2022)
• 10% maintain exactly two subscriptions

Nas entrelinhas:

O declínio reflete uma ansiedade económica mais ampla sobre os gastos discricionários.

Uma vez que a maioria das plataformas oferece catálogos de música idênticos, os consumidores veem pouco valor em manter múltiplas subscrições quando um serviço fornece acesso a praticamente a mesma biblioteca de conteúdo.

A mudança força as plataformas a competir na experiência do utilizador, conteúdo exclusivo e integração de ecossistemas, em vez do tamanho do catálogo — um panorama competitivo fundamentalmente diferente.

Precedente da indústria

Mercados pioneiros de streaming como a Suécia e a Noruega mostram padrões semelhantes.

Apesar de os analistas preverem o "pico do streaming" há anos, ambos os países mantiveram o crescimento através de aumentos de preços em vez de expansão de subscritores, sugerindo um caminho a seguir para as plataformas dos EUA.

O que se segue:

Estratégias de plataforma

Espere aumentos agressivos de preços à medida que as plataformas priorizam a receita por utilizador em vez do crescimento de subscritores.

Os serviços provavelmente irão agrupar conteúdo adicional como audiolivros, podcasts e vídeo para justificar preços mais altos e reduzir o churn.

Implicações para artistas

O crescimento estagnado das subscrições significa que o pool total de receitas de streaming enfrenta limites naturais.

Os artistas devem diversificar para além do streaming para monetização direta de fãs, merchandising e fluxos de receita alternativos, à medida que os pagamentos por stream estabilizam.

Em resumo:

O boom do streaming que transformou a indústria musical está a entrar na sua fase madura.

O sucesso agora exige maximizar o valor por cliente em vez da pura aquisição de subscritores — uma mudança fundamental que irá remodelar a forma como editoras, artistas e plataformas abordam as estratégias de crescimento.