Abonamentele de streaming au atins vârful: Creșterea veniturilor din muzică stagnează

Cele mai recente date Edison Research relevă o schimbare semnificativă în obiceiurile de consum audio ale americanilor, cu o scădere drastică a deținerii de multiple abonamente, de la 13% la doar 6% din 2022.

Descoperirile semnalează că industria muzicală ar fi atins „vârful streamingului” pe piețele mature, forțând casele de discuri și platformele să-și regândească strategiile de creștere pe măsură ce achiziția de abonați încetinește.

De ce contează:

Această consolidare a abonamentelor amenință creșterea veniturilor care a alimentat boom-ul de streaming al industriei timp de un deceniu.

• Revenue impact: Single-subscription users increased from 28% to 35%, suggesting belt-tightening over expansion.
• Market saturation: At 51% penetration, growth now depends on converting non-subscribers rather than upselling existing customers.
• Platform competition: Services offering identical catalogs face commoditization as users consolidate to single platforms.

În cifre:

• 51% of Americans 13+ pay for at least one audio subscription service
• 35% subscribe to exactly one service (up from 28% in 2022)
• 6% pay for three or more services (down from 13% in 2022)
• 10% maintain exactly two subscriptions

Între rânduri:

Scăderea reflectă o anxietate economică mai amplă legată de cheltuielile discreționare.

Deoarece majoritatea platformelor oferă cataloage muzicale identice, consumatorii văd puțină valoare în menținerea mai multor abonamente atunci când un singur serviciu oferă acces la practic aceeași bibliotecă de conținut.

Această schimbare forțează platformele să concureze pe experiența utilizatorului, conținut exclusiv și integrarea ecosistemului, mai degrabă decât pe dimensiunea catalogului – un peisaj competitiv fundamental diferit.

Precedent în industrie

Piețele pionier ale streamingului, cum ar fi Suedia și Norvegia, prezintă modele similare.

În ciuda faptului că analiștii au prezis „vârful streamingului” de ani de zile, ambele țări și-au menținut creșterea prin creșteri de preț, mai degrabă decât prin extinderea numărului de abonați, sugerând o cale de urmat pentru platformele din S.U.A.

Ce urmează:

Strategii de platformă

Așteptați-vă la creșteri agresive de preț, pe măsură ce platformele prioritizează veniturile per utilizator în detrimentul creșterii numărului de abonați.

Serviciile vor include probabil conținut suplimentar, cum ar fi cărți audio, podcasturi și video, pentru a justifica prețuri mai mari și a reduce rata de dezabonare.

Implicații pentru artiști

Stagnarea creșterii abonamentelor înseamnă că fondul total de venituri din streaming se confruntă cu limite naturale.

Artiștii trebuie să-și diversifice sursele de venit dincolo de streaming, către monetizarea directă a fanilor, merchandising și fluxuri alternative de venit, pe măsură ce plățile per-stream stagnează.

Concluzia:

Boom-ul streamingului care a transformat industria muzicală intră în faza sa de maturitate.

Succesul necesită acum maximizarea valorii per client, mai degrabă decât achiziția pură de abonați – o schimbare fundamentală care va redefini modul în care casele de discuri, artiștii și platformele abordează strategiile de creștere.