Будущее автоматизации музыкального маркетинга: на основе ИИ, от начала до конца

Почему музыкальному маркетингу нужна автоматизация

Прежде чем углубиться в детали, давайте разберемся, почему автоматизация — это не просто роскошь, а быстро становящаяся необходимостью. В 2024 году и далее ежедневно на Spotify и Apple Music появляются тысячи новых песен. Глобальный объем музыки подавляющ, что делает почти невозможным выделение вашего трека без четкой стратегии. Тем временем, у фанатов короткие периоды внимания, они перескакивают с одного трендового ролика на другой. Вам нужен надежный маркетинговый план — но реализация этого плана вручную утомительна.

Вот где вступает в дело ИИ. Когда данные измеряются в терабайтах (или в конечном итоге, в петабайтах), люди не могут обработать все это. Автоматизация гарантирует, что ни одно данные не останется позади; она также устраняет ручные задачи, такие как индивидуальная настройка объявлений для каждой социальной сети или написание отдельных тем для каждого сегмента фанатов. Освободившись от этих обязанностей, вы можете сосредоточиться на создании музыки, построении вашего бренда и взаимодействии с фанатами напрямую.

Умная кампания Dynamoi (Первая фаза)

В Dynamoi мы запустили нашу платформу первой фазы, чтобы доказать эту концепцию. Мы называем это Умная кампания. Вместо того, чтобы заставлять вас осваивать несколько менеджеров объявлений, мы начинаем с одной интеграции: Facebook Ads. Передайте нам вашу музыку — музыкальные активы, короткие видео и обложку — и мы позаботимся обо всем остальном. Наша команда опытных медиапокупателей гарантирует, что ваши объявления выглядят и ощущаются правильно, нацеливаясь на настоящих фанатов, которые ценят ваш жанр. Вы отслеживаете прогресс в чистой, интуитивно понятной панели управления. Никакой ежемесячной платы, никаких сложных тарифов и скрытых сборов. Вы платите только за медиа, которые мы покупаем от вашего имени.

Люди часто спрашивают: Почему начинать с малого? Почему не интегрировать все сразу? Ответ — доверие и простота. Наша первая фаза сосредоточена на создании стабильной системы, которая дает реальные результаты. Мы хотим показать вам, что доверить нам управление вашими Facebook Ads проще — и часто более эффективно — чем делать это самостоятельно. Как только это будет доказано, мы перейдем к более сложным интеграциям, включая многосетевое распространение объявлений, более глубокую аналитику и (в долгосрочной перспективе) полностью автоматизированное управление воронками.

Конечное видение: полностью автоматизированный музыкальный маркетинг

Давайте перенесемся в то, как это может выглядеть в своей окончательной форме. Мечта заключается в том, чтобы иметь ИИ-систему, которая управляет каждым аспектом вашего маркетинга. Не только одной рекламной платформой, но и десятками:

• Google Ads, TikTok, Snapchat, DV360: ИИ ежедневно проверяет стоимость за клик, стоимость за взаимодействие и данные о удержании аудитории на каждой сети, перераспределяя бюджет в реальном времени.
• Программная реклама: для крупных лейблов (а в конечном итоге и для независимых артистов) мы свяжем продвинутые инструменты, такие как The Trade Desk, чтобы достичь размещений объявлений на почти каждом сайте издателя. Система гарантирует, что вы не перенасыщаете рынок или не спамите одного и того же пользователя повторно.
• Частота и темп: с помощью продвинутого ИИ вам не придется беспокоиться о том, чтобы показывать одно и то же объявление одному и тому же человеку шесть раз в час. Наша система контролирует частотное ограничение, чтобы предотвратить усталость фанатов или негативное впечатление о бренде.

А затем есть социальные сети. Представьте себе алгоритм, который автоматически создает вариации постов (изменяя изображения, текст или даже цвет фона) и тестирует их на Instagram, YouTube и TikTok, чтобы увидеть, какой креатив привлекает внимание. ИИ учится на каждом тесте и обновляет ваш следующий пост соответственно.

Email-маркетинг — это еще одна часть головоломки. Подумайте о динамических, автоматизированных email-потоках, которые генерируют уникальные темы для каждого сегмента фанатов — некоторые сосредоточены на новом сингле, некоторые подчеркивают мерч или даже историю за кулисами. ИИ отслеживает показатели открываемости, кликабельности и данные об отписках в реальном времени, мгновенно переходя к более эффективному тексту. Вам больше не придется вручную писать или тестировать темы (хотя вы можете, если хотите).

A-B тестирование на каждом этапе

Одной из самых мощных функций полностью автоматизированной системы является универсальное A-B тестирование. Вместо того, чтобы гадать, превосходит ли черно-белая обложка альбома цветную в рекламе, позвольте ИИ протестировать это. Вместо того, чтобы выбирать одну тему для email, позвольте ИИ попробовать 50 из них. Не ограничивайте продвижение своего трека только синглом, который хочет продвигать лейбл — протестируйте все 10 песен из вашего альбома, посмотрите, какая из них резонирует, а затем перенаправьте бюджет на лучшего исполнителя.

Эта концепция многослойного A-B тестирования распространяется на:

• Визуальные креативы: разные изображения, короткие видео или мини-музыкальные трейлеры для социальных объявлений.
• Копирайтинг: короткие запоминающиеся строки против более описательного подхода.
• Целевые страницы: направляете ли вы потенциальных слушателей на ссылку Spotify, ссылку на плейлист или ссылку на предварительное сохранение? ИИ может отслеживать, что дает наибольшее удержание.
• Гео-таргетинг: протестируйте разницу между тем, чтобы показывать свои объявления в США и распространять их по всему миру. Некоторые артисты находят неожиданно огромные фан-базы в странах, о которых они никогда не думали.

Вручную A-B тестирование может быть утомительным и времязатратным. Автоматизация на основе ИИ меняет это. Система настраивает несколько наборов объявлений, вращает разные креативные активы, отслеживает взаимодействие пользователей и выбирает победителей. Вам просто нужно следить за панелью управления, чтобы увидеть, что работает лучше всего. Затем, в следующий раз, когда вы выпустите трек или альбом, машина уже научилась на ваших предыдущих тестах — увеличивая вашу следующую кампанию с большей точностью.

Автоматизация маркетинга в социальных сетях

Давайте выделим социальные сети. Мы все знаем, насколько критически важны платформы, такие как TikTok, Instagram и YouTube, для создания ажиотажа, особенно вокруг нового релиза. Но ручное планирование постов, написание подписей, выбор хэштегов и ответ на комментарии в большом масштабе утомительно. Автоматизация означает:

• Планирование и последовательность: система знает, что ваши подписчики наиболее активны по средам вечером, поэтому она публикует ваш новый фрагмент или закулисный клип в 20:00 по местному времени, чтобы поймать их в момент максимального вовлечения. Тем временем, она может пропустить пятничные вечера, если это обычно низкое вовлечение для вашей аудитории.
• Автоматические подписи: ИИ может предложить несколько строк в зависимости от тона вашего бренда — некоторые остроумные, некоторые прямые, некоторые эмоциональные — и протестировать их на меньших аудиториях, чтобы увидеть, какие получают больше лайков или репостов.
• Ответы на комментарии: некоторые продвинутые версии этой системы могут даже автоматически отвечать на определенные комментарии фанатов или выделять интересные истории фанатов. Конечно, это никогда не заменит искреннее взаимодействие артиста с фанатами, но может снизить нагрузку на рутинные вопросы ('Когда ваше следующее шоу?').

Со временем эти микроулучшения складываются в большое преимущество: постоянное вовлечение, более эффективное использование бюджета и фанаты, чувствующие, что вы всегда присутствуете и взаимодействуете — даже если вы в дороге или сосредоточены на создании новой музыки.

Маркетинг плейлистов и анализ песни за песней

Еще одной важной опорой музыкального маркетинга является продвижение плейлистов — особенно на Spotify, Apple Music и Deezer. Обычно вы либо полагаетесь на ручное обращение к кураторам, либо спамите своих фанатов в социальных сетях, надеясь увеличить количество прослушиваний. Но автоматизированная система может сделать больше:

• Отслеживание песни за песней: если у вашего альбома несколько треков, ИИ может видеть, какие из них получают больше вторых или третьих прослушиваний, какие сохраняются или добавляются в личные плейлисты. Эти данные помогают решить, какой трек продвигать сильнее.
• Сегментация кураторов: будущая система может сегментировать тысячи потенциальных кураторов по жанру, послужному списку или предпочтениям. Затем она отправит им персонализированные сообщения или, если интегрирована с платформами кураторов, автоматически предложит лучший трек для настроения этого куратора.
• Автоматизированное последующее действие: если куратор открывает ваше письмо-предложение, но не отвечает, последующее действие может быть инициировано через 48 часов. Или система может автоматически поделиться другим фрагментом — все это без вашего ручного отправления писем.

Главная цель заключается в том, чтобы каждый трек получил справедливый шанс, и платформа сосредоточена на данных о вовлечении в реальном времени. Больше никакого 'выбора лейбла', затмевающего скрытую жемчужину, которую фанаты на самом деле любят. ИИ видит эту жемчужину, сверкающую, и инвестирует в нее больше.

Глубокое погружение: автоматизация email-маркетинга

Email часто игнорируется некоторыми артистами, но это по-прежнему один из самых высоко конвертирующих каналов — особенно когда фанаты действительно поддерживают вашу музыку. Давайте поговорим о том, как выглядит поток email на основе ИИ:

• Сегментация списка: система группирует фанатов на сегменты — возможно, 'Новые слушатели' против 'Суперфанатов'. Новые слушатели могут получать серию вводных писем о вашем фоне и лучших треках, в то время как Суперфанаты видят ранние анонсы и VIP-мерч.
• Динамические темы: ИИ тестирует пять или шесть тем для меньших подмножеств каждого сегмента. Какая бы тема ни дала наивысший процент открываемости, используется для оставшихся фанатов. ИИ постоянно уточняет свой подход на основе результатов, так что следующий email-рассылка будет еще лучше.
• Автоматизированная генерация контента: некоторые системы могут даже составлять текст письма, используя стиль вашего бренда. Не беспокойтесь — вы всегда можете редактировать или отменять все, что не звучит как вы.
• A/B тестирование 'От' имени: возможно, фанаты открывают больше писем, если это 'Джейн (ВашеИмяГруппы)', а не просто 'ВашеИмяГруппы'. Позвольте системе выяснить это.

Конечный результат — это постоянный поток релевантного контента для фанатов. Вместо случайных рассылок, которые теряются в спаме, они видят продуманные сообщения — такие как предложения ограниченной серии виниловых пластинок, закулисные кадры или следующие остановки тура. И вам почти не нужно поднимать палец.

Мерчандайзинг и продажа билетов: следующий рубеж

Сейчас многие артисты испытывают трудности с синхронизацией своих маркетинговых усилий с релизами мерча или предстоящими шоу. Представьте себе систему, которая автоматически запускает новую кампанию мерча после того, как сингл наберет 50 000 прослушиваний. Или систему, которая увеличивает местные объявления и email для вашей даты концерта, как только вы ее анонсируете — нацеливаясь на фанатов в радиусе 100 миль. Хорошо построенный ИИ может справиться со всем этим:

• Автоматизация запуска мерча: в момент, когда ваш новый дизайн футболки или винила готов, система составляет социальные посты, email-рассылки и рекламные кампании. Она тестирует сообщения, такие как 'ограниченная серия' против 'коллекционного', чтобы увидеть, какой подход продает больше.
• Динамическая продажа билетов на тур: если ИИ замечает, что места в Лос-Анджелесе не раскупаются, он может увеличить рекламный бюджет там. Если Чикаго почти распродано, возможно, он уменьшит бюджет, чтобы избежать перерасхода на город, который уже вас поддерживает.
• Персонализация для каждого фаната: некоторые будущие версии могут отправлять email фанатам, которые ранее покупали мерч, предлагая им ранний доступ к новым предметам или VIP-пропускам. Система 'помнит', кто взаимодействовал в прошлый раз, и персонализирует последующие действия.

В результате все каналы дохода связываются, образуя одну большую экосистему. Эта синергия гарантирует отсутствие упущенных возможностей — например, не сообщить вашим самым большим фанатам о вашем ограниченном виниле, пока он не распродан.

Предотвращение перенасыщения и усталости фанатов

Некоторые артисты беспокоятся: 'Что если я завалю свою аудиторию постоянными объявлениями?' Это обоснованная забота. Перенасыщение может повредить вашему имиджу бренда. Система на основе ИИ может выявить ранние признаки усталости от рекламы — например, когда показатели кликабельности начинают падать или количество отписок резко возрастает.

Она может затем:

• Регулировать частотное ограничение: ограничить, как часто один и тот же пользователь видит ваше социальное объявление или email в течение установленного периода.
• Вращать сообщения: если один и тот же пользователь видел ваше предложение 'новый сингл уже доступен' 3 раза, возможно, в следующий раз он получит другой подход — например, закулисный кадр или отрывок интервью, чтобы это не казалось повторяющимся.
• Гео-уровневое ограничение: если вы популярны в Германии, но собираетесь провести шоу в Великобритании, система может перенаправить больше маркетинга в Великобританию, давая Германии небольшую передышку.

Фанаты заслуживают сбалансированного доступа к вашей музыке — они должны чувствовать интерес, а не спам. По мере улучшения ИИ он будет собирать лучшие идеи по темпу, гарантируя, что ваш имидж бренда будет укрепляться с течением времени.

Данные для всех

Как правило, только крупные лейблы или артисты высшего уровня могут позволить себе выделенных специалистов по данным для анализа стриминговых показателей, поведения фанатов и рентабельности кампаний. Наша конечная цель — сделать такой уровень анализа доступным для любого артиста — независимого или мейнстримного — без чрезмерных затрат.

Наша цель: система, которая отслеживает каждую метрику, которая может иметь значение — стримы, лайки, подписки, добавления в плейлисты, открытия email, продажи мерча, продажи билетов и многое другое. Она компилирует их в легко усваиваемую панель управления. В конечном итоге вы увидите живую линию тренда: 'Ваши ежедневные стримы увеличились на 12% за последнюю неделю, потому что фанаты в Японии открыли для себя ваш сингл', или 'Вы потеряли 3000 подписчиков на своем информационном бюллетене, вероятно, из-за повторяющегося контента.'

Подумайте о том, как спортивные команды используют аналитику. Мы хотим сделать то же самое для музыки. Только это не только самые богатые лейблы могут это делать. Если мы добьемся своего, каждый — от независимого певца-автора до крупной поп-звезды — сможет воспользоваться этими инсайтами без дополнительных затрат. Вы платите только за рекламные расходы, никогда за интеллект.

Где сейчас находится Dynamoi

Давайте будем практичными. Сегодня вы можете зарегистрироваться на нашей платформе, вложить несколько долларов в рекламные расходы и наблюдать, как система продвигает ваш трек на Facebook Ads. Наши эксперты управляют креативными деталями. Вы увидите удобную панель управления с основными показателями производительности. Если вам нравятся результаты, увеличьте свой бюджет. Если нет, приостановите кампанию. Никакой ежемесячной подписки, никаких скрытых сборов.

Мы не отслеживаем рентабельность инвестиций в терминах дохода от стриминга — пока. Это будущая цель. Мы сосредоточены на создании доверия и предоставлении немедленной ценности в удобном продукте. Так что, если вы хотите увидеть, каково это — разгрузить свои маркетинговые заботы, мы готовы к вам.

Почему стоит присоединиться сейчас?

Вы можете задаться вопросом — почему бы не подождать, пока не будет завершен каждый элемент этой мечты? Потому что создание этих продвинутых функций требует реальных данных и обратной связи. Ранние пользователи формируют рост продукта. Если вы купите в видение, вы станете частью процесса: ваши кампании, ваши впечатления и ваша обратная связь помогут нам уточнить наш ИИ. Когда мы расширимся до Google, TikTok, DV360 или продвинутых email-потоков, у вас будет первоочередной доступ к их тестированию.

Существует также преимущество быть среди первых, кто автоматизирует свой музыкальный маркетинг. Подумайте о конкурентном преимуществе. Пока другие артисты микроменеджируют наборы объявлений или упускают возможности из-за ограничений бюджета, у вас будет упрощенный подход, который масштабируется, как только он будет готов.

Мы верим, что маркетинг вашей музыки должен быть таким же простым, как загрузка песни. Все остальное — от размещения рекламы до email-кампаний и продвижения мерча — должно происходить естественно, управляемое автоматизацией и уточненное ИИ.

Это суть Dynamoi. Будущее, в котором ваш бюджет идет именно туда, где он наиболее эффективен. Будущее, в котором фанаты видят ваш контент в нужное время и с нужной частотой. Будущее, в котором вы можете сосредоточиться на том, что делаете лучше всего: создании музыки, в то время как ИИ за кулисами оркеструет маркетинговую симфонию.

Список использованных источников