Совместные плейлисты Apple Music для органического продвижения

Как работают совместные плейлисты на Apple Music

Apple Music представила совместные плейлисты с iOS 17.3, позволяя нескольким пользователям объединяться для создания общего плейлиста. Подписчики могут пригласить друзей или фанатов присоединиться к плейлисту через кнопку «Сотрудничество» (рядом с иконкой загрузки), и все приглашенные могут добавлять, удалять или изменять порядок песен в реальном времени.

Пользователи даже могут реагировать на песни с помощью эмодзи, что делает прослушивание интерактивным. Эта функция, изначально протестированная в бета-версии iOS 17.2, полностью внедрена в начале 2024 года. Все участники должны иметь подписку Apple Music, чтобы участвовать, а совместные плейлисты доступны в большинстве регионов (с несколькими исключениями по странам согласно документации Apple).

Роль в органическом продвижении музыки

Совместные плейлисты открывают новые возможности для органического продвижения, превращая пассивных слушателей в активных участников. Когда артисты или лейблы создают совместный плейлист, они приглашают фанатов внести свой вклад, что способствует созданию чувства сообщества и личной заинтересованности в успехе плейлиста. Такой уровень вовлеченности может привести к тому, что слушатели будут делиться плейлистом со своими сетями, органически расширяя его охват без платной рекламы. Каждый раз, когда фанат добавляет песню или реагирует с помощью эмодзи, это создает социальный шум и поддерживает динамичность и актуальность плейлиста.

Стратегии для артистов и лейблов по использованию совместных плейлистов

Плейлисты, составленные фанатами

Пригласите фанатов добавить свои любимые песни (включая треки артиста) вокруг определенной темы. Например, инди-группа может начать плейлист «Дорожные хиты с [Название группы]» и попросить фанатов добавить песни, которые напоминают им о группе или недавнем концерте. Это не только вовлекает существующих фанатов, но и знакомит музыку группы с новыми слушателями, которые исследуют совместный плейлист.

Кросс-артистское сотрудничество

Несколько артистов (или состав лейбла) могут совместно курировать плейлист. Сотрудничая с музыкально схожим артистом для создания совместного плейлиста, каждый артист получает доступ к фан-базе другого. Например, два поп-певца могут создать плейлист «Летние вибрации: совместный плейлист», где оба добавляют свои любимые песни (включая треки друг друга).

Темы конкурсов и кампаний

Используйте совместные плейлисты в социальных медиа-кампаниях. Артист или лейбл могут объявить конкурс, где фанаты добавляют песни в плейлист за шанс выиграть мерч или билеты на концерт. Например, «Помогите нам создать идеальный плейлист для тренировки» – фанаты добавляют свои лучшие треки для тренировки вместе с новым синглом артиста.

Эмодзи и обратная связь

Воспользуйтесь функцией реакции с помощью эмодзи. Артисты могут отслеживать, какие песни (или их собственные треки) в совместном плейлисте получают много 👍 или ❤️ реакций. Это дает быстрый обзор предпочтений фанатов. Артист может заметить, что одна из их старых песен получает много реакций в плейлисте, составленном фанатами, – сигнал о том, что трек все еще вызывает отклик.

Подчеркивание вклада фанатов

Признайте и делитесь тем, что добавляют фанаты. Артист может делать еженедельные упоминания в социальных медиа, называя несколько песен (и фанатов, которые их добавили) из совместного плейлиста. Это признание побуждает больше фанатов присоединиться (за шанс быть упомянутыми) и демонстрирует искреннюю благодарность.

Кейс-стадии и примеры успеха

Совместный плейлист Apple Music и НБА 'BASE:LINE'

Apple Music сама сотрудничала с НБА для создания BASE:LINE, который описывается как совместный плейлист, подчеркивающий независимых артистов. Хотя BASE:LINE курируется Apple Music и НБА (в отличие от открытых для всех фанатов), это демонстрирует принятие Apple совместного кураторства для продвижения. Независимые артисты могут отправлять свои песни за шанс быть представленными, а плейлист получает видимость через платформы НБА и Apple.

Кампания запуска сотрудничества с фанатами

Когда функция совместного использования была запущена, некоторые инди-артисты сразу же пригласили фанатов помочь создать плейлисты. Например, пользователи на Reddit в r/AppleMusic делились ссылками на совместные плейлисты, чтобы обмениваться любимыми треками по жанрам. Новая поп-звезда воспользовалась этим, начав совместный плейлист «вдохновения и новые находки»: она добавила свой последний сингл и затем попросила фанатов в Twitter и Instagram добавить одну песню, которую они любят.

Сравнительный урок от Spotify

Прежде чем Apple Music получила эту функцию, совместные плейлисты Spotify использовались в музыкальном маркетинге – например, артисты EDM создавали совместные плейлисты, чтобы фанаты добавляли песни для тренировки или вечеринки, внедряя свои собственные треки. Теперь, когда Apple Music поддерживает аналогичную функциональность, такие артисты, как кантри-певец Паркер МаКоллум, начали делать то же самое на Apple: например, плейлист 'Любимые фанатов от Паркера и друзей' дублируется как на Spotify, так и на Apple Music.

Совместные плейлисты против других методов органического роста на Apple Music

Редакционные плейлисты (кураторство сверху вниз)

Редакционные плейлисты Apple Music курируются командой Apple и могут значительно увеличить количество потоков песни. Однако попасть в них сложно и часто требует подачи от лейбла или шума. Совместные плейлисты, с другой стороны, управляются пользователями и находятся под прямым контролем артиста для создания.

Алгоритмические рекомендации и персонализированные миксы

Apple Music предлагает персонализированные миксы и использует алгоритмы для рекомендации песен пользователям. Это еще одна форма органического воздействия – если многие слушатели добавляют песню в свою библиотеку или плейлисты, алгоритм Apple может показать ее большему количеству пользователей с похожими вкусами. Совместные плейлисты могут подпитывать этот цикл: если песня часто добавляется в различные совместные плейлисты и часто воспроизводится, это сигнализирует о популярности.

Сет-листы и интеграция вживую

В конце 2024 года Apple представила сет-листы, позволяя артистам превращать свой сет-лист концерта в плейлист Apple Music. Это метод органического продвижения, связанный с живыми событиями: после шоу фанаты могут пережить точный сет через плейлист, а те, кто пропустил шоу, могут испытать его частично.

Инструменты Apple Music для артистов

Apple предоставляет рекламные инструменты, такие как графика для достижения целей и возможность делиться текстами или клипами напрямую в социальных медиа. Эти инструменты полезны для органического продвижения в социальных сетях – они побуждают фанатов проверять песни на Apple Music через внешние каналы. Однако они являются односторонней коммуникацией (артист-к-фанату).

Плейлисты третьих сторон

Apple Music позволяет некоторым сторонним кураторам иметь публичные плейлисты. Попасть в один из них может быть органическим продвижением – например, популярный блог о тренировках может иметь плейлист Apple Music и включать трек независимого артиста. Совместные плейлисты можно рассматривать как создание артистом своей собственной 'мини-сети кураторов', где каждый участвующий фанат выступает как куратор, добавляющий песни.

Использованные источники