Spotify раскрывает задержки Music Pro — лейблам по-прежнему не хватает ключевых сделок

Долгожданный уровень для суперфанатов Music Pro от Spotify сталкивается с новыми препятствиями, поскольку генеральный директор Даниэль Эк вчера на брифинге для руководителей в штаб-квартире в Стокгольме сообщил, что компании по-прежнему нужны «партнеры, которые сядут за стол переговоров».

Ожидалось, что уровень стоимостью $18 USD в месяц будет запущен в 2025 году с ранними билетами на концерты, инструментами для ремиксов на основе ИИ и аудио высокого разрешения, но пробелы в лицензировании с крупными правообладателями продолжают задерживать запуск.

Почему это важно:

Экономика суперфанатов представляет собой следующий рубеж роста потокового вещания по мере замедления роста числа подписчиков платформы.

Revenue potential: Goldman Sachs projects $4.5 billion superfan market opportunity by 2030.
Industry pressure: Universal and Warner already renewed Spotify deals expecting higher-tier launches.
Competition risk: Apple and Amazon exploring similar premium offerings for 2025.

Между строк:

Комментарии Эка сигнализируют о том, что текущие переговоры с Sony Music и независимыми дистрибьюторами остаются неразрешенными.

«Мы не зависим от этого для роста, но мы хотим, чтобы это произошло», — сказал Эк, преуменьшая давление сроков, но подчеркивая стратегическую важность.

Колебания отражают более глубокие отраслевые разногласия относительно того, кто контролирует монетизацию суперфанатов — платформы или непосредственно артисты.

Что на самом деле хотят суперфанаты

Эк признал, что, хотя Spotify фокусируется на аудио высокого разрешения и билетах, суперфанаты отдают приоритет доступу к артистам и функциям сообщества.

«Если вы артист и у вас большая фан-база, вы на самом деле тоже хотите с ними общаться», — сказал он, намекая на масштабируемые инструменты коммуникации, выходящие за рамки текущих предложений.

Проверка реальности ИИ:

Руководитель отдела партнерских отношений с артистами и индустрией Брайан Джонсон развеял опасения по поводу музыки, созданной ИИ, заявив, что Spotify наблюдает «бесконечно малое потребление полностью сгенерированных ИИ треков».

«Нет никакого размывания пула роялти музыкой, созданной ИИ», — добавил Джонсон, противореча опасениям индустрии по поводу синтетического контента, наводняющего платформы.

Эк занял философскую позицию в отношении творчества ИИ, сравнивая его с инструментами для генерации видео и ставя под сомнение традиционные определения артистизма.

По цифрам:

$5.99 additional monthly cost for Music Pro tier over $11.99 Premium
20-30% of subscribers expected to upgrade within 2-3 years (UMG projection)
263 million current Premium subscribers globally as of Q4 2024
13% potential streaming revenue uplift by 2030 from superfan monetization

Что дальше:

Переговоры с правообладателями

Sony Music остается крупнейшим противником лицензирования Music Pro, при этом независимым дистрибьюторам также требуются новые соглашения для функций ремиксов.

Ответы конкурентов

Apple Music и Amazon Music разрабатывают конкурирующие предложения для суперфанатов, потенциально запускаясь раньше Spotify, если лицензирование будет решено быстрее.

Давление Wrapped 2025

Директор по продуктам Густав Сёдерстрём признал, что Wrapped 2024 столкнулся с беспрецедентной критикой, несмотря на рекордное вовлечение, обещая «лучшее, что когда-либо было» для 2025 года.

Суть:

Стратегия Spotify в отношении суперфанатов сталкивается с той же проблемой, которая годами преследует потоковое вещание — согласование всех заинтересованных сторон по распределению стоимости.

Пока лейблы не согласуют экономику суперфанатов, артисты и менеджеры должны разрабатывать стратегии прямого взаимодействия с фанатами независимо от уровней платформы.