Budúcnosť automatizácie marketingu v hudbe: Marketing poháňaný AI, od začiatku do konca

Prečo marketing v hudbe potrebuje automatizáciu

Predtým, než sa ponoríme do špecifík, poďme sa zaoberať tým, prečo je automatizácia viac než luxus - rýchlo sa stáva nevyhnutnosťou. V roku 2024 a neskôr sa na Spotify a Apple Music denne objavujú tisíce nových piesní. Globálny objem hudby je ohromujúci, čo robí takmer nemožným, aby sa vaša skladba odlíšila bez solidnej stratégie. Medzitým majú fanúšikovia kratšie pozornosti, preskakujú z jedného trendového videa na druhé. Chcete robustný marketingový plán - avšak implementácia tohto plánu ručne je vyčerpávajúca.

A tu vstupuje AI. Keď sú dáta merané v terabajtoch (alebo nakoniec v petabajtoch), ľudia sami nedokážu spracovať všetko. Automatizácia zabezpečuje, že žiadne dáta nezostanú pozadu; tiež eliminuje manuálne úlohy, ako je individuálne nastavovanie reklám pre každú sociálnu sieť alebo písanie samostatných predmetových línií e-mailov pre každý segment fanúšikov. Oslobodení od týchto prác sa môžete sústrediť na tvorbu hudby, budovanie vašej značky a priamu interakciu s fanúšikmi.

Inteligentná kampaň Dynamoi (prvá fáza)

V Dynamoi sme spustili našu platformu prvej fázy, aby sme dokázali tento koncept. Nazývame to Inteligentná kampaň. Namiesto toho, aby sme vás nútili ovládať viacero správcov reklám, začíname s jednou integráciou: Facebook Ads. Odovzdajte nám svoju hudbu - skladobné materiály, krátke videá a obalové umenie - a my sa postaráme o zvyšok. Náš tím odborných nákupcov médií zabezpečuje, že vaše reklamy vyzerajú a pôsobia správne, cielené na skutočných fanúšikov, ktorí si vážia váš žáner. Sledujete pokrok v prehľadnom, intuitívnom paneli. Žiadny mesačný poplatok, žiadne zložitosti v cenových úrovniach a žiadne skryté poplatky. Platíte iba za médiá, ktoré nakupujeme vo vašom mene.

Ľudia sa často pýtajú: Prečo začať s malým? Prečo nie integrovať všetko naraz? Odpoveďou je dôvera a jednoduchosť. Naša prvá fáza sa zameriava na budovanie stabilného systému, ktorý prináša skutočné výsledky. Chceme vám ukázať, že nechať nás spravovať vaše Facebook Ads je jednoduchšie - a často efektívnejšie - než robiť to sami. Keď sa to preukáže, prejdeme na pokročilejšie integrácie, vrátane distribúcie reklám na viacerých sieťach, hlbšej analytiky a (v dlhodobom horizonte) plne automatizovaného riadenia predajného lievika.

Konečná vízia: Plne automatizovaný marketing v hudbe

Poďme sa posunúť dopredu k tomu, ako by to mohlo vyzerať vo svojej konečnej forme. Snívame o systéme AI, ktorý riadi každý aspekt vášho marketingu. Nie len jedna reklama, ale desiatky:

• Google Ads, TikTok, Snapchat, DV360: AI kontroluje náklady na kliknutie, náklady na zapojenie a údaje o udržaní publika na každej sieti denne, presúva rozpočet v reálnom čase.
• Programatická inzercia: Pre veľké vydavateľstvá (a nakoniec aj pre stredne veľkých/nezávislých umelcov) prepojíme pokročilé nástroje ako The Trade Desk, aby sme dosiahli umiestnenie reklám na takmer každej stránke vydavateľa. Systém zabezpečuje, že nepreplňujete žiadny trh ani nespamujete rovnakého používateľa opakovane.
• Frekvencia a tempo: S pokročilou AI sa nemusíte obávať, že zasiahnete tú istú osobu šesťkrát za hodinu rovnakou reklamou. Náš systém monitoruje obmedzenie frekvencie, aby sa predišlo únave fanúšikov alebo negatívnemu dojmu značky.

A potom je tu sociálna média. Predstavte si algoritmus, ktorý automaticky vytvára variácie príspevkov (mení obrázky, text alebo dokonca farbu pozadia) a testuje ich na Instagrame, YouTube a TikToku, aby zistil, ktorý kreatívny prístup upúta pozornosť. AI sa učí z každého testu a aktualizuje váš ďalší príspevok podľa toho.

E-mailový marketing je ďalším dielom skladačky. Myslite na dynamické, automatizované e-mailové toky, ktoré generujú predmetové línie jedinečné pre každý segment fanúšikov - niektoré zamerané na nový singel, niektoré zdôrazňujúce merch alebo dokonca príbeh zo zákulisia. AI sleduje miery otvorenia, miery prekliknutia a údaje o odhlásení v reálnom čase, okamžite sa prispôsobuje efektívnejšiemu textu. Nikdy už nemusíte ručne písať alebo testovať predmetové línie (aj keď môžete, ak chcete).

A-B testovanie na každom kroku

Jednou z najsilnejších funkcií plne automatizovaného systému je univerzálne A-B testovanie. Namiesto hádania, či čiernobiely obal albumu prevyšuje farebný v reklamách, nechajte AI to otestovať. Namiesto výberu jednej predmetovej línie e-mailu nechajte AI vyskúšať 50 z nich. Neobmedzujte propagáciu vašich skladieb len na singel, ktorý chce vydavateľ tlačiť - otestujte všetkých 10 skladieb z vášho albumu, zistite, ktorá rezonuje, a potom presuňte rozpočet na najlepšieho výkonu.

Tento koncept viacúrovňového A-B testovania sa rozširuje na:

• Vizualizácie: rôzne obrázky, krátke videá alebo mini hudobné trailery pre sociálne reklamy.
• Písanie textu: krátke úderné frázy vs. popisnejší prístup.
• Cieľové stránky: presmerujete potenciálnych poslucháčov na odkaz na Spotify, odkaz na playlist alebo predbežnú rezerváciu? AI môže sledovať, ktorý z nich prináša najvyššiu udržateľnosť.
• Geo-cielenie: testujte rozdiel medzi intenzívnym behom vašich reklám v USA a ich globálnym rozdelením. Niektorí umelci nachádzajú prekvapivo veľké fanúšikovské základne v krajinách, o ktorých nikdy neuvažovali.

Manuálne A-B testovanie môže byť únavné a časovo náročné. Automatizácia poháňaná AI to mení. Systém nastavuje viacero reklamných súborov, rotuje rôzne kreatívne prvky, sleduje angažovanosť používateľov a vyberá víťazov. Vy len sledujete panel, aby ste videli, čo najlepšie funguje. Potom, keď nabudúce vydáte skladbu alebo album, stroj sa už poučil z vašich predchádzajúcich testov - zvyšuje vašu ďalšiu kampaň s väčšou presnosťou.

Automatizácia marketingu na sociálnych médiách

Poďme zdôrazniť sociálne médiá. Všetci vieme, aké kritické sú platformy ako TikTok, Instagram a YouTube pre budovanie hype, najmä okolo nového vydania. Ale manuálne plánovanie príspevkov, písanie popisov, výber hashtagov a odpovedanie na komentáre vo veľkom je vyčerpávajúce. Automatizácia znamená:

• Plánovanie a sekvenovanie: Systém vie, že vaši sledovatelia sú najaktívnejší v stredu večer, takže zverejní váš nový úryvok alebo zákulisný klip o 20:00 miestneho času, aby ich zachytil v čase maximálneho zapojenia. Medzitým môže preskočiť piatkové večery, ak je to zvyčajne nízka angažovanosť pre vaše publikum.
• Automatizované popisy: AI môže navrhnúť viacero riadkov na základe tónu vašej značky - niektoré vtipné, niektoré priame, niektoré emocionálne - a testovať ich na menších vzorkách publika, aby zistila, ktorý získa viac lajkov alebo zdieľaní.
• Odpoveď na komentáre: Niektoré pokročilé verzie tohto systému môžu dokonca automaticky odpovedať na určité fanúšikovské komentáre alebo zvýrazniť zaujímavé fanúšikovské príbehy. Samozrejme, toto nikdy nenahradí skutočnú interakciu umelca s fanúšikmi, ale môže znížiť náklady na rutinné otázky ('Kedy je tvoja ďalšia show?').

Postupom času sa tieto mikro-zlepšenia sčítajú do veľkej výhody: konzistentné zapojenie, efektívnejšie využívanie rozpočtu a fanúšikovia sa cítia, akoby ste boli vždy prítomní a interaktívni - aj keď ste na turné alebo sa sústredíte na tvorbu novej hudby.

Marketing playlistov a analýza skladba po skladbe

Ďalším kľúčovým pilierom marketingu v hudbe je propagácia playlistov - najmä na Spotify, Apple Music a Deezer. Zvyčajne by ste sa buď spoliehali na manuálne oslovovanie kurátorov, alebo spamovali svojich fanúšikov na sociálnych médiách, dúfajúc, že zvýšite streamy. Ale automatizovaný systém môže robiť viac:

• Sledovanie skladba po skladbe: Ak má vaše album viacero skladieb, AI môže vidieť, ktoré z nich získavajú viac druhých alebo tretích počutí, ktoré sú ukladané alebo pridávané do osobných playlistov. Tieto údaje pomáhajú rozhodnúť, ktorú skladbu tlačiť viac.
• Segmentácia kurátorov: Budúci systém môže segmentovať tisíce potenciálnych kurátorov podľa žánru, histórie alebo preferencií. Potom im pošle personalizované správy alebo, ak je integrovaný s platformami kurátorov, automaticky navrhne najlepšiu skladbu pre atmosféru toho kurátora.
• Automatizované sledovanie: Ak kurátor otvorí váš e-mail s ponukou, ale neodpovie, môže byť 48 hodín neskôr spustené sledovanie. Alebo systém môže automaticky zdieľať ďalší úryvok - všetko bez toho, aby ste manuálne posielali e-maily.

Celý zmysel je v tom, že každá skladba dostane spravodlivú šancu a platforma sa zameriava na údaje o zapojení v reálnom čase. Žiadne viac 'výber vydavateľa', ktorý prekrýva skrytý klenot, ktorý fanúšikovia skutočne milujú. AI vidí ten klenot žiariť a investuje do neho viac.

Hlbší pohľad: Automatizácia e-mailového marketingu

E-mail je často pre niektorých umelcov prehliadaný, ale stále je jedným z najvyššie konvertujúcich kanálov - najmä keď fanúšikovia skutočne podporujú vašu hudbu. Poďme hovoriť o tom, ako vyzerá e-mailový tok poháňaný AI:

• Segmentácia zoznamu: Systém skupinuje fanúšikov do segmentov - možno 'Noví poslucháči' vs. 'Superfanúšikovia.' Noví poslucháči môžu dostávať sériu úvodných e-mailov o vašej histórii a najlepších skladbách, zatiaľ čo Superfanúšikovia vidia skoré oznámenia a VIP ponuky merchu.
• Dynamické predmetové línie: AI testuje päť alebo šesť predmetových línií pre menšie podmnožiny každého segmentu. Ktorákoľvek predmetová línia, ktorá dosiahne najvyššiu mieru otvorenia, sa potom použije pre zvyšok fanúšikov. AI neustále vylepšuje svoj prístup na základe výsledkov, takže ďalší e-mailový push je ešte lepší.
• Automatizovaná generácia obsahu: Niektoré systémy môžu dokonca navrhnúť text tela pomocou štýlu vašej značky. Nebojte sa - vždy môžete upraviť alebo zrušiť všetko, čo neznie ako vy.
• A-B testovanie 'Od' mena: Možno fanúšikovia otvárajú viac e-mailov, ak je to 'Jane (VašaZnačka)' namiesto len 'VašaZnačka.' Nechajte systém to zistiť.

Konečným výsledkom je, že fanúšikovia dostávajú stabilný prísun relevantného obsahu. Namiesto náhodných výbuchov, ktoré sa stratia v spame, vidia premyslené správy - ako ponuky limitovaných edícií vinylov, zábery zo zákulisia alebo ďalšie zastávky turné. A vy sotva musíte pohnúť prstom.

Merchandising a predaj vstupeniek: Nová hranica

V súčasnosti mnohí umelci bojujú s synchronizovaním svojich marketingových snáh s vydaním merchu alebo nadchádzajúcimi koncertmi. Predstavte si systém, ktorý automaticky spustí novú kampaň s merchom, keď singel dosiahne 50 000 streamov. Alebo systém, ktorý zvýši miestne reklamy a e-maily pre vašu koncertnú dátum, akonáhle to oznámite - cielenie na fanúšikov v okruhu 100 míľ. Dobre postavená AI to všetko zvládne:

• Automatizácia spustenia merchu: V momente, keď je váš nový dizajn trička alebo vinylu pripravený, systém zostaví príspevky na sociálnych médiách, e-mailové správy a reklamné kampane. Testuje správy ako 'limitovaná edícia' vs. 'zberateľský kúsok', aby zistil, ktorý prístup predáva viac.
• Dynamické predaje vstupeniek na turné: Ak AI zistí, že miesta v Los Angeles sa nepredávajú, môže zvýšiť reklamný rozpočet tam. Ak je Chicago takmer vypredané, možno zníži rozpočet, aby sa predišlo nadmernému výdavku na mesto, ktoré už je vo vašej réžii.
• Personalizácia fanúšikov: Niektoré budúce verzie môžu posielať e-maily fanúšikom, ktorí predtým kúpili merch, ponúkajúc im skorú šancu na nové položky alebo VIP vstupy. Systém 'pamätá' tých, ktorí sa zapojili naposledy, a personalizuje sledovanie.

V podstate sa každý kanál príjmu spája, čím vytvára jeden veľký ekosystém. Táto synergia zabezpečuje, že nezmeškáte žiadne príležitosti - ako napríklad neinformovanie vašich najväčších fanúšikov o vašich limitovaných vinylových edíciách, kým nie sú vypredané.

Prevencia preplnenia a únavy fanúšikov

Niektorí umelci sa obávajú: 'Čo ak bombardujem svoje publikum neustálymi reklamami?' To je platná obava. Preplnenie môže poškodiť vašu značku. Systém založený na AI môže rozpoznať skoré znaky únavy reklamy - ako keď sa miery prekliknutia začnú znižovať alebo sa zvýši počet odhlásení.

Môže potom:

• Upraviť obmedzenie frekvencie: Obmedziť, ako často rovnaký používateľ vidí vašu sociálnu reklamu alebo e-mail v stanovenom období.
• Rotovať správy: Ak rovnaký používateľ videl vašu reklamu 'nový singel vonku' 3-krát, možno dostane pri ďalšej príležitosti iný prístup - ako zákulisný pohľad alebo úryvok z rozhovoru, aby to nepôsobilo opakovane.
• Obmedzovanie na úrovni geografickej oblasti: Ak ste veľkí v Nemecku, ale chystáte sa na koncert vo Veľkej Británii, systém môže presmerovať viac marketingu na Veľkú Britániu, pričom dá Nemecku malú prestávku.

Fanúšikovia si zaslúžia vyvážené vystavenie vašej hudbe - mali by sa cítiť zvedaví, nie spamovaní. Ako sa AI zlepšuje, získa lepšie poznatky o tempe, čím zabezpečí, že vaša značka sa časom posilní.

Dátoví vedci pre každého

Zvyčajne si len veľké vydavateľstvá alebo umelci najvyššej úrovne môžu dovoliť venovať sa dátovým vedcom na analýzu streamovacích čísel, správania fanúšikov a ROI kampaní. Naším konečným cieľom je sprístupniť tento level analýzy každému umelcovi - nezávislému alebo mainstreamovému - bez toho, aby sme si pýtali ruku a nohu.

Naša vízia: systém, ktorý sleduje každú metriku, ktorá by mohla byť dôležitá - streamy, lajky, sledovania, pridania do playlistov, otvorenia e-mailov, predaje merchu, predaje vstupeniek a ďalšie. Sumarizuje ich do ľahko stráviteľného panela. Nakoniec uvidíte živú trendovú líniu: 'Vaše denné streamovanie vzrástlo o 12% za posledný týždeň, pretože fanúšikovia v Japonsku objavili váš singel,' alebo 'Máte 3 000 odhlásených z vášho newslettera, pravdepodobne kvôli opakovanému obsahu.'

Premýšľajte o tom, ako športové tímy využívajú analytiku. Chceme to robiť aj pre hudbu. Lenže nie je to len najbohatšie vydavateľstvá, ktoré to môžu robiť. Ak sa nám podarí, každý, od nezávislého speváka-skladateľa po veľkú pop hviezdu, môže z týchto poznatkov ťažiť, bez dodatočných nákladov. Platíte iba za reklamu, nikdy za inteligenciu.

Kde sa Dynamoi nachádza práve teraz

Poďme byť praktickí. Dnes sa môžete zaregistrovať na našej platforme, vložiť niekoľko dolárov na reklamu a sledovať, ako systém propaguje vašu skladbu na Facebook Ads. Naši odborníci spravujú kreatívne detaily. Uvidíte používateľsky prívetivý panel s podstatnými výkonnostnými štatistikami. Ak sa vám výsledky páčia, zvýšte svoj rozpočet. Ak sa vám nepáčia, pozastavte kampaň. Žiadny mesačný predplatný poplatok, žiadne skryté poplatky.

Nesledujeme ROI z hľadiska príjmov zo streamovania - zatiaľ. To je budúci míľnik. Zameriavame sa na budovanie dôvery a poskytovanie okamžitej hodnoty v ľahko použiteľnom produkte. Takže ak chcete vidieť, aké to je odovzdať svoje marketingové úlohy, sme pripravení na vás.

Prečo sa pridať teraz?

Môžete sa pýtať - prečo čakať, kým bude každý kus tohto sna dokončený? Pretože budovanie týchto pokročilých funkcií si vyžaduje reálne dáta a spätnú väzbu. Skorí adopci sa podieľajú na raste produktu. Ak sa zapojíte do vízie, stanete sa súčasťou procesu: vaše kampane, vaše skúsenosti a vaša spätná väzba určujú, ako vylepšujeme našu AI. Keď sa rozšírime na Google, TikTok, DV360 alebo pokročilé e-mailové toky, budete mať prvú šancu ich vyskúšať.

Existuje tiež výhoda byť medzi prvými, ktorí automatizujú svoj marketing v hudbe. Premýšľajte o konkurenčnej výhode. Zatiaľ čo iní umelci mikromanagujú reklamné súbory alebo premeškajú príležitosti kvôli rozpočtovým obmedzeniam, vy budete mať zjednodušený prístup, ktorý sa rozšíri, akonáhle bude pripravený.

Veríme, že marketing vašej hudby by mal byť tak jednoduchý ako nahrávanie piesne. Všetko ostatné - od umiestnenia reklamy, cez e-mailové kampane, po propagáciu merchu - by malo plynúť prirodzene, poháňané automatizáciou a vylepšené AI.

To je srdce Dynamoi. Budúcnosť, kde váš rozpočet ide presne tam, kde je najefektívnejší. Budúcnosť, kde fanúšikovia vidia váš obsah v správnom čase a frekvencii. Budúcnosť, kde sa môžete sústrediť na to, čo robíte najlepšie: robiť hudbu, zatiaľ čo AI v pozadí orchestruje marketingovú symfóniu.

Zoznam citovaných prác