Spolupracujúce playlisty Apple Music pre organickú propagáciu

Ako fungujú spolupracujúce playlisty na Apple Music

Apple Music predstavila spolupracujúce playlisty s iOS 17.3, čo umožňuje viacerým používateľom spolupracovať na vytvorení zdieľaného playlistu. Predplatitelia môžu pozvať priateľov alebo fanúšikov, aby sa pripojili k playlistu prostredníctvom tlačidla Spolupracovať (vedľa ikony na stiahnutie) a všetci pozvaní môžu v reálnom čase pridávať, odstraňovať alebo preusporadúvať piesne.

Používatelia môžu dokonca reagovať na piesne pomocou emotikonov, čo robí zážitok z počúvania interaktívnym. Táto funkcia, ktorá bola pôvodne testovaná v beta verzii iOS 17.2, bola plne spustená začiatkom roku 2024. Všetci účastníci potrebujú predplatné Apple Music, aby mohli prispieť, a spolupracujúce playlisty sú dostupné vo väčšine regiónov (s niekoľkými výnimkami podľa dokumentácie Apple).

Úloha v organickej propagácii hudby

Spolupracujúce playlisty otvárajú nové príležitosti na organickú propagáciu tým, že premieňajú pasívnych poslucháčov na aktívnych účastníkov. Keď umelci alebo labely vytvoria spolupracujúci playlist, pozývajú fanúšikov, aby prispeli, čo podporuje pocit komunity a osobného záujmu o úspech playlistu. Tento typ zapojenia môže viesť k tomu, že poslucháči zdieľajú playlist so svojimi vlastnými sieťami, organicky rozširujúc jeho dosah bez plateného inzerovania. Každýkrát, keď fanúšik pridá pieseň alebo zareaguje emotikonom, generuje to sociálny rozruch a udržuje playlist dynamický a relevantný.

Strategie pre umelcov a labely na využitie spolupracujúcich playlistov

Playlisty kurátorované fanúšikmi

Pozvite fanúšikov, aby pridali svoje obľúbené piesne (vrátane skladieb umelca) okolo určitej témy. Napríklad, indie kapela by mohla začať playlist 'Cestovné hity s [Názov kapely]' a požiadať fanúšikov, aby pridali piesne, ktoré im pripomínajú kapelu alebo nedávny koncert. To nielenže zapája existujúcich fanúšikov, ale tiež predstavuje hudbu kapely novým poslucháčom, ktorí skúmajú spolupracujúci playlist.

Spolupráca medzi umelcami

Viacerí umelci (alebo roster labelu) môžu spolu-kurátorovať playlist. Spoluprácou s hudobne podobným umelcom na vytvorení spoločného playlistu každý umelec čerpá z fanúšikovskej základne toho druhého. Napríklad, dvaja pop speváci by mohli vytvoriť 'Letné vibrácie kolaboratívny playlist', kde obaja pridajú piesne, ktoré milujú (vrátane skladieb jeden druhého).

Tématické súťaže a kampane

Využite spolupracujúce playlisty v kampaniach na sociálnych médiách. Umelec alebo label by mohli oznámiť súťaž, kde fanúšikovia pridávajú piesne do playlistu za šancu vyhrať merch alebo vstupenky na koncert. Napríklad, 'Pomôžte nám vytvoriť ultimátny workout playlist' – fanúšikovia pridajú svoju najlepšiu skladbu na cvičenie spolu s novým singlom umelca.

Emotikony a spätná väzba

Využite funkciu reakcie emotikonmi. Umelci môžu sledovať, ktoré piesne (alebo ich vlastné skladby) v spolupracujúcom playlistu získavajú veľa 👍 alebo ❤️ reakcií. To poskytuje rýchly prehľad o preferenciách fanúšikov. Umelec si môže všimnúť, že jedna z ich starších skladieb získava veľa reakcií v playlistoch kurátorovaných fanúšikmi – signál, že skladba stále rezonuje.

Zvýraznenie príspevkov fanúšikov

Uznajte a zdieľajte, čo fanúšikovia pridávajú. Umelec by mohol robiť týždenný shout-out na sociálnych médiách, menovať niekoľko piesní (a fanúšikov, ktorí ich pridali) zo spolupracujúceho playlistu. Toto uznanie povzbudzuje viac fanúšikov, aby sa zapojili (za šancu byť spomenutí) a ukazuje skutočnú vďaku.

Prípadové štúdie a príklady úspechu

Apple Music a NBA 'BASE:LINE' playlist

Apple Music sa spojila s NBA na vytvorenie BASE:LINE, ktorý je popisovaný ako spolupracujúci playlist zameraný na nezávislých umelcov. Hoci BASE:LINE je kurátorovaný Apple Music a NBA (nie je otvorený pre všetkých fanúšikov), ukazuje to Appleov prístup k spolupracujúcemu kurátorstvu na propagáciu. Nezávislí umelci môžu predkladať piesne za šancu byť predstavení, a playlist získava viditeľnosť prostredníctvom platforiem NBA a Apple.

Kampaň na spoluprácu fanúšikov

Keď sa spustila funkcia spolupráce, niektorí indie umelci okamžite pozvali fanúšikov, aby pomohli vytvoriť playlisty. Napríklad, používatelia na subreddite r/AppleMusic zdieľali odkazy na spolupracujúce playlisty na výmenu obľúbených skladieb naprieč žánrami. Nový pop umelec to využil tým, že začal 'inšpirácie a nové objavy' spolupracujúci playlist: pridali svoj najnovší singel a potom požiadali fanúšikov na Twitteri a Instagrame, aby pridali jednu skladbu, ktorú milujú.

Porovnávacia lekcia zo Spotify

Predtým, ako Apple Music mala túto funkciu, spolupracujúce playlisty Spotify sa používali v marketingu hudby – napríklad, EDM umelci vytvárali spolupracujúce playlisty pre fanúšikov, aby pridali skladby na cvičenie alebo párty, pričom do nich zakomponovali svoje vlastné skladby. Teraz, keď Apple Music podporuje podobnú funkčnosť, umelci ako country spevák Parker McCollum začali robiť to isté na Apple: napríklad, 'Obľúbené skladby fanúšikov od Parkera a priateľov' playlist zrkadlený na Spotify aj Apple Music.

Spolupracujúce playlisty vs. iné metódy organického rastu na Apple Music

Redakčné playlisty (kurátorstvo zhora nadol)

Redakčné playlisty Apple Music sú kurátorované tímom Apple a môžu dramaticky zvýšiť počúvanie piesne. Avšak, dostať sa na tieto playlisty je konkurencieschopné a často si vyžaduje prezentáciu labelu alebo rozruch. Spolupracujúce playlisty sú na druhej strane riadené používateľmi a sú priamo v kontrole umelca na ich vytvorenie.

Algoritmické odporúčania a osobné mixy

Apple Music ponúka personalizované mixy a využíva algoritmy na odporúčanie piesní používateľom. Tieto sú ďalšou formou organického vystavenia – ak mnohí poslucháči pridajú pieseň do svojej knižnice alebo playlistov, algoritmus Apple ju môže povrchovať ďalším používateľom s podobnými chuťami. Spolupracujúce playlisty môžu podporiť tento cyklus: ak je pieseň často pridávaná do rôznych spolupracujúcich playlistov a často prehrávaná, signalizuje to popularitu.

Set Listy a živá integrácia

Na konci roku 2024 Apple predstavila Set Listy, čo umožňuje umelcom premeniť svoj koncertný setlist na playlist Apple Music. Toto je metóda organickej propagácie spojená s živými udalosťami: po koncerte si fanúšikovia môžu znovu prežiť presný set prostredníctvom playlistu, a tí, ktorí koncert zmeškali, môžu zažiť jeho kúsok.

Nástroje Apple Music pre umelcov

Apple poskytuje propagačné nástroje ako grafiky míľnikov a možnosť zdieľať texty alebo klipy priamo na sociálnych médiách. Tieto sú užitočné pre organickú propagáciu na sociálnych médiách – povzbudzujú fanúšikov, aby si pozreli piesne na Apple Music prostredníctvom externých kanálov. Avšak, sú to jednosmerné komunikácie (umelecké k fanúšikovi).

Playlisty tretích strán

Apple Music umožňuje niektorým kurátorom tretích strán mať verejné playlisty. Dostať sa na jeden z týchto playlistov môže byť organická propagácia – napríklad, populárny blog o cvičení by mohol mať playlist Apple Music a zahrnúť skladbu nezávislého umelca. Spolupracujúce playlisty môžu byť vnímané ako umelec vytvárajúci svoju vlastnú 'mini kurátorskú sieť', kde každý zúčastnený fanúšik je ako kurátor pridávajúci piesne.

Zoznam citovaných prác