Predplatné streamovacích služieb dosiahlo vrchol: Rast príjmov z hudby sa zastavuje

Najnovšie údaje spoločnosti Edison Research odhaľujú významný posun v návykoch Američanov pri konzumácii zvuku, pričom vlastníctvo viacerých predplatných kleslo z 13 % na iba 6 % od roku 2022.

Zistenia naznačujú, že hudobný priemysel mohol dosiahnuť „vrchol streamovania“ na vyspelých trhoch, čo núti vydavateľstvá a platformy prehodnotiť stratégie rastu, keďže získavanie predplatiteľov sa spomaľuje.

Prečo je to dôležité:

Táto konsolidácia predplatného ohrozuje rast príjmov, ktorý poháňal desaťročný boom streamovania v odvetví.

• Revenue impact: Single-subscription users increased from 28% to 35%, suggesting belt-tightening over expansion.
• Market saturation: At 51% penetration, growth now depends on converting non-subscribers rather than upselling existing customers.
• Platform competition: Services offering identical catalogs face commoditization as users consolidate to single platforms.

V číslach:

• 51% of Americans 13+ pay for at least one audio subscription service
• 35% subscribe to exactly one service (up from 28% in 2022)
• 6% pay for three or more services (down from 13% in 2022)
• 10% maintain exactly two subscriptions

Medzi riadkami:

Pokles odráža širšiu ekonomickú úzkosť z výdavkov na voľný čas.

Keďže väčšina platforiem ponúka identické hudobné katalógy, spotrebitelia vidia malú hodnotu v udržiavaní viacerých predplatných, keď jedna služba poskytuje prístup k prakticky rovnakej knižnici obsahu.

Tento posun núti platformy súťažiť v oblasti používateľskej skúsenosti, exkluzívneho obsahu a integrácie ekosystému, a nie vo veľkosti katalógu – čo je zásadne odlišné konkurenčné prostredie.

Precedens v odvetví

Pionierske trhy streamovania ako Švédsko a Nórsko vykazujú podobné vzorce.

Napriek tomu, že analytici roky predpovedali „vrchol streamovania“, obe krajiny si udržali rast prostredníctvom zvyšovania cien, a nie rozširovania počtu predplatiteľov, čo naznačuje cestu vpred pre platformy v USA.

Čo ďalej:

Stratégie platforiem

Očakávajte agresívne zvyšovanie cien, keďže platformy uprednostňujú príjmy na používateľa pred rastom predplatiteľov.

Služby pravdepodobne budú zväzovať ďalší obsah, ako sú audioknihy, podcasty a videá, aby odôvodnili vyššie ceny a znížili odliv zákazníkov.

Dôsledky pre umelcov

Stagnujúci rast predplatného znamená, že celkový objem príjmov zo streamovania čelí prirodzeným limitom.

Umelci musia diverzifikovať svoje príjmy nad rámec streamovania smerom k priamej monetizácii fanúšikov, predaju tovaru a alternatívnym zdrojom príjmov, keďže výplaty za stream sa stabilizujú.

Zhrnutie:

Boom streamovania, ktorý transformoval hudobný priemysel, vstupuje do svojej zrelej fázy.

Úspech si teraz vyžaduje maximalizáciu hodnoty na zákazníka, a nie čisté získavanie predplatiteľov – zásadný posun, ktorý preformuje spôsob, akým vydavateľstvá, umelci a platformy pristupujú k stratégiám rastu.