Spotify odhaľuje oneskorenia Music Pro – Vydavateľstvám stále chýbajú kľúčové dohody

Dlho očakávaná úroveň pre superfanúšikov Spotify Music Pro čelí novým prekážkam, keďže generálny riaditeľ Daniel Ek včera počas brífingu pre vedúcich pracovníkov v centrále v Štokholme odhalil, že spoločnosť stále potrebuje „partnerov, ktorí prídu k stolu“.

Úroveň za 18 USD mesačne sa mala spustiť v roku 2025 s prednostnými vstupenkami na koncerty, nástrojmi na remixovanie s umelou inteligenciou a zvukom vo vysokom rozlíšení, ale medzery v licencovaní s hlavnými držiteľmi práv naďalej odďaľujú spustenie.

Prečo je to dôležité:

Ekonomika superfanúšikov predstavuje ďalšiu hranicu rastu streamovania, keďže rast počtu predplatiteľov platformy sa spomaľuje.

• Revenue potential: Goldman Sachs projects $4.5 billion superfan market opportunity by 2030.
• Industry pressure: Universal and Warner already renewed Spotify deals expecting higher-tier launches.
• Competition risk: Apple and Amazon exploring similar premium offerings for 2025.

Medzi riadkami:

Ekove komentáre naznačujú, že prebiehajúce rokovania so Sony Music a nezávislými distribútormi zostávajú nevyriešené.

„Nie sme na tom závislí pre rast, ale chceme, aby sa to stalo,“ povedal Ek, zľahčujúc tlak na časový harmonogram, pričom zdôraznil strategický význam.

Váhanie odráža hlbšie napätie v odvetví ohľadom toho, kto kontroluje monetizáciu superfanúšikov – platformy alebo priamo umelci.

Čo superfanúšikovia skutočne chcú

Ek priznal, že zatiaľ čo Spotify sa zameriava na zvuk vo vysokom rozlíšení a vstupenky, superfanúšikovia uprednostňujú prístup k umelcom a komunitné funkcie.

„Ak ste umelec a máte veľkú fanúšikovskú základňu, skutočne s nimi chcete aj hovoriť,“ povedal, naznačujúc rozšírené komunikačné nástroje nad rámec súčasných ponúk.

Kontrola reality AI:

Vedúci oddelenia partnerstiev s umelcami a priemyslom Bryan Johnson odmietol obavy z hudby s umelou inteligenciou a uviedol, že Spotify zaznamenáva „nekonečne malú spotrebu plne AI-generovaných skladieb“.

„Nedochádza k žiadnemu zriedeniu fondu autorských honorárov hudbou s umelou inteligenciou,“ dodal Johnson, čím protirečil obavám priemyslu z toho, že syntetický obsah zaplavuje platformy.

Ek zaujal filozofický postoj k AI kreativite, prirovnal ju k nástrojom na generovanie videa a spochybnil tradičné definície umenia.

Podľa čísel:

• $5.99 additional monthly cost for Music Pro tier over $11.99 Premium
• 20-30% of subscribers expected to upgrade within 2-3 years (UMG projection)
• 263 million current Premium subscribers globally as of Q4 2024
• 13% potential streaming revenue uplift by 2030 from superfan monetization

Čo ďalej:

Rokovania s držiteľmi práv

Sony Music zostáva najväčším odporcom licencovania Music Pro, pričom nezávislí distribútori tiež vyžadujú nové dohody pre funkcie remixovania.

Reakcie konkurentov

Apple Music a Amazon Music vyvíjajú konkurenčné ponuky pre superfanúšikov, ktoré sa potenciálne môžu spustiť skôr ako Spotify, ak sa licencovanie vyrieši rýchlejšie.

Tlak Wrapped 2025

CPO Gustav Söderström priznal, že Wrapped 2024 čelil bezprecedentnej kritike napriek rekordnej angažovanosti, sľubujúc „najlepšie, aké kedy bolo“ pre rok 2025.

Zhrnutie:

Stratégia Spotify pre superfanúšikov čelí rovnakej výzve, ktorá trápi streamovanie už roky – zosúladenie všetkých zainteresovaných strán v oblasti distribúcie hodnoty.

Kým sa vydavateľstvá nedohodnú na ekonomike superfanúšikov, umelci a manažéri by mali vyvíjať stratégie priameho kontaktu s fanúšikmi nezávisle od úrovní platformy.