Apple Music Collaborative Playlists สำหรับการโปรโมตแบบออร์แกนิก

วิธีการทำงานของเพลย์ลิสต์ร่วมบน Apple Music

Apple Music ได้เปิดตัวเพลย์ลิสต์ร่วมใน iOS 17.3 ซึ่งอนุญาตให้ผู้ใช้หลายคนร่วมกันจัดทำเพลย์ลิสต์ที่แชร์กันได้ สมาชิกสามารถเชิญเพื่อนหรือแฟน ๆ ให้เข้าร่วมเพลย์ลิสต์ผ่านปุ่ม Collaborate (อยู่ถัดจากไอคอนดาวน์โหลด) และทุกคนที่ถูกเชิญสามารถเพิ่ม ลบ หรือจัดเรียงเพลงใหม่ได้แบบเรียลไทม์

ผู้ใช้ยังสามารถตอบสนองต่อเพลงด้วยอีโมจิ ทำให้ประสบการณ์การฟังมีความน่าสนใจ ฟีเจอร์นี้ได้รับการทดสอบใน iOS 17.2 beta และเปิดตัวอย่างเต็มรูปแบบในต้นปี 2024 ผู้เข้าร่วมทุกคนต้องมีการสมัครสมาชิก Apple Music เพื่อมีส่วนร่วม และเพลย์ลิสต์ร่วมมีให้บริการในหลายภูมิภาค (โดยมีข้อยกเว้นในบางประเทศตามเอกสารของ Apple)

บทบาทในการโปรโมตเพลงแบบออร์แกนิก

เพลย์ลิสต์ร่วมเปิดโอกาสใหม่สำหรับการโปรโมตแบบออร์แกนิกโดยการเปลี่ยนผู้ฟังที่ไม่กระตือรือร้นให้กลายเป็นผู้มีส่วนร่วม เมื่อศิลปินหรือค่ายเพลงสร้างเพลย์ลิสต์ร่วม พวกเขาจะเชิญแฟน ๆ ให้มีส่วนร่วม ซึ่งช่วยสร้างความรู้สึกของชุมชนและการลงทุนส่วนบุคคลในความสำเร็จของเพลย์ลิสต์ การมีส่วนร่วมในลักษณะนี้สามารถนำไปสู่การที่ผู้ฟังแชร์เพลย์ลิสต์กับเครือข่ายของตนเอง ขยายการเข้าถึงโดยไม่ต้องใช้การโฆษณาแบบจ่ายเงิน ทุกครั้งที่แฟนเพิ่มเพลงหรือแสดงอีโมจิ จะสร้างความตื่นเต้นทางสังคมและทำให้เพลย์ลิสต์มีชีวิตชีวาและเกี่ยวข้อง

กลยุทธ์สำหรับศิลปินและค่ายเพลงในการใช้เพลย์ลิสต์ร่วม

เพลย์ลิสต์ที่จัดทำโดยแฟน ๆ

เชิญแฟน ๆ ให้เพิ่มเพลงโปรดของพวกเขา (รวมถึงเพลงของศิลปิน) รอบธีม ตัวอย่างเช่น วงอินดี้อาจเริ่มเพลย์ลิสต์ 'Road Trip Jams with [Band Name]' และขอให้แฟน ๆ เพิ่มเพลงที่ทำให้พวกเขานึกถึงวงหรือคอนเสิร์ตล่าสุด นี่ไม่เพียงแต่มีส่วนร่วมกับแฟน ๆ ที่มีอยู่เท่านั้น แต่ยังแนะนำเพลงของวงให้กับผู้ฟังใหม่ที่สำรวจเพลย์ลิสต์ร่วม

การร่วมมือระหว่างศิลปิน

ศิลปินหลายคน (หรือรายชื่อของค่ายเพลง) สามารถร่วมกันจัดทำเพลย์ลิสต์ได้ โดยการร่วมมือกับศิลปินที่มีแนวดนตรีคล้ายกันเพื่อสร้างเพลย์ลิสต์ร่วม ศิลปินแต่ละคนจะเข้าถึงฐานแฟนของอีกฝ่าย ตัวอย่างเช่น นักร้องป๊อปสองคนอาจสร้างเพลย์ลิสต์ 'Summer Vibes Collab Playlist' ที่ทั้งสองเพิ่มเพลงที่พวกเขาชอบ (รวมถึงเพลงของกันและกัน)

การแข่งขันและแคมเปญตามธีม

ใช้เพลย์ลิสต์ร่วมในแคมเปญโซเชียลมีเดีย ศิลปินหรือค่ายเพลงอาจประกาศการแข่งขันที่แฟน ๆ เพิ่มเพลงในเพลย์ลิสต์เพื่อโอกาสชนะสินค้าหรือบัตรคอนเสิร์ต ตัวอย่างเช่น 'ช่วยเราสร้างเพลย์ลิสต์ออกกำลังกายที่ดีที่สุด' – แฟน ๆ เพิ่มเพลงออกกำลังกายที่พวกเขาชื่นชอบพร้อมกับซิงเกิลใหม่ของศิลปิน

อีโมจิและข้อเสนอแนะแบบฟีดแบ็ก

ใช้ประโยชน์จากฟีเจอร์การตอบสนองด้วยอีโมจิ ศิลปินสามารถติดตามว่าเพลงไหน (หรือเพลงของพวกเขา) ในเพลย์ลิสต์ร่วมได้รับการตอบสนอง 👍 หรือ ❤️ มากมาย ซึ่งให้ข้อมูลเชิงลึกอย่างรวดเร็วเกี่ยวกับความชอบของแฟน ๆ ศิลปินอาจสังเกตเห็นว่าเพลงเก่าของพวกเขาได้รับการตอบสนองมากมายในเพลย์ลิสต์ที่จัดทำโดยแฟน ๆ – สัญญาณว่าเพลงนั้นยังคงเป็นที่นิยม

การเน้นย้ำการมีส่วนร่วมของแฟน ๆ

ยอมรับและแชร์สิ่งที่แฟน ๆ เพิ่มเข้าไป ศิลปินอาจทำการประกาศรายสัปดาห์บนโซเชียลมีเดีย โดยระบุชื่อเพลงบางเพลง (และแฟน ๆ ที่เพิ่มเพลงเหล่านั้น) จากเพลย์ลิสต์ร่วม การรับรู้แบบนี้กระตุ้นให้แฟน ๆ เพิ่มเข้ามาอีก (เพื่อโอกาสที่จะถูกกล่าวถึง) และแสดงความขอบคุณอย่างแท้จริง

กรณีศึกษาและตัวอย่างความสำเร็จ

Apple Music & NBA's 'BASE:LINE' Playlist

Apple Music ได้ร่วมมือกับ NBA เพื่อสร้าง BASE:LINE ซึ่งเป็นเพลย์ลิสต์ร่วมที่เน้นศิลปินอิสระ แม้ว่า BASE:LINE จะถูกจัดทำโดย Apple Music และ NBA (แทนที่จะเปิดให้แฟน ๆ ทุกคน) แต่มันแสดงให้เห็นถึงการยอมรับของ Apple ในการจัดทำร่วมเพื่อการโปรโมต ศิลปินอิสระสามารถส่งเพลงเพื่อโอกาสที่จะได้แสดงในเพลย์ลิสต์ และเพลย์ลิสต์ได้รับการมองเห็นผ่านแพลตฟอร์มของ NBA และ Apple

แคมเปญการร่วมมือของแฟน ๆ

เมื่อฟีเจอร์การร่วมมือเปิดตัว ศิลปินอินดี้บางคนได้เชิญแฟน ๆ ให้ช่วยสร้างเพลย์ลิสต์ทันที ตัวอย่างเช่น ผู้ใช้ใน Reddit's r/AppleMusic ได้แชร์ลิงก์เพลย์ลิสต์ร่วมเพื่อแลกเปลี่ยนเพลงโปรดข้ามแนวดนตรี ศิลปินป๊อปที่กำลังมาแรงได้ใช้ประโยชน์จากสิ่งนี้โดยการเริ่มเพลย์ลิสต์ร่วม 'แรงบันดาลใจและเพลงใหม่': พวกเขาเพิ่มซิงเกิลล่าสุดของพวกเขาและขอให้แฟน ๆ ใน Twitter และ Instagram เพิ่มเพลงหนึ่งเพลงที่พวกเขาชอบ

บทเรียนเปรียบเทียบจาก Spotify

ก่อนที่ Apple Music จะมีฟีเจอร์นี้ เพลย์ลิสต์ร่วมของ Spotify ถูกใช้ในการตลาดเพลง – ตัวอย่างเช่น ศิลปิน EDM จะสร้างเพลย์ลิสต์ร่วมสำหรับแฟน ๆ เพื่อเพิ่มเพลงออกกำลังกายหรือเพลงปาร์ตี้ โดยปลูกเพลงของตนเองไว้ในนั้น ตอนนี้ที่ Apple Music รองรับฟังก์ชันการทำงานที่คล้ายกัน ศิลปินเช่นนักร้องแนวคันทรี Parker McCollum ได้เริ่มทำเช่นเดียวกันบน Apple: เช่น เพลย์ลิสต์ 'Fan Favorites by Parker & Friends' ที่สะท้อนในทั้ง Spotify และ Apple Music

เพลย์ลิสต์ร่วม vs. วิธีการเติบโตแบบออร์แกนิกอื่น ๆ บน Apple Music

เพลย์ลิสต์บรรณาธิการ (การจัดทำจากด้านบนลง)

เพลย์ลิสต์บรรณาธิการของ Apple Music ถูกจัดทำโดยทีมของ Apple และสามารถเพิ่มจำนวนการสตรีมของเพลงได้อย่างมาก อย่างไรก็ตาม การเข้าถึงเหล่านี้มีการแข่งขันสูงและมักต้องการการเสนอจากค่ายเพลงหรือการสร้างกระแส เพลย์ลิสต์ร่วมในทางกลับกัน ขับเคลื่อนโดยผู้ใช้และอยู่ในการควบคุมของศิลปินในการสร้าง

คำแนะนำตามอัลกอริธึม & มิกซ์ส่วนตัว

Apple Music มีมิกซ์ที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลและใช้อัลกอริธึมในการแนะนำเพลงให้กับผู้ใช้ นี่เป็นอีกหนึ่งรูปแบบของการเปิดเผยแบบออร์แกนิก – หากผู้ฟังหลายคนเพิ่มเพลงลงในห้องสมุดหรือเพลย์ลิสต์ของพวกเขา อัลกอริธึมของ Apple อาจทำให้เพลงนั้นปรากฏต่อผู้ใช้คนอื่นที่มีรสนิยมคล้ายกัน เพลย์ลิสต์ร่วมสามารถเติมเต็มวงจรนี้: หากเพลงถูกเพิ่มบ่อยครั้งในเพลย์ลิสต์ร่วมหลาย ๆ เพลย์ลิสต์และถูกเล่นบ่อย ๆ นั่นแสดงถึงความนิยม

Set Lists และการรวมเข้ากับการแสดงสด

ในปลายปี 2024 Apple ได้เปิดตัว Set Lists ซึ่งอนุญาตให้ศิลปินเปลี่ยนเซ็ตลิสต์คอนเสิร์ตของพวกเขาให้เป็นเพลย์ลิสต์บน Apple Music นี่เป็นวิธีการโปรโมตแบบออร์แกนิกที่เชื่อมโยงกับเหตุการณ์สด: หลังจากการแสดง แฟน ๆ สามารถสัมผัสประสบการณ์เซ็ตที่แน่นอนผ่านเพลย์ลิสต์ และผู้ที่พลาดการแสดงสามารถสัมผัสประสบการณ์บางส่วนได้

เครื่องมือ Apple Music สำหรับศิลปิน

Apple มีเครื่องมือโปรโมตเช่นกราฟิกเหตุการณ์สำคัญและความสามารถในการแชร์เนื้อเพลงหรือคลิปโดยตรงไปยังโซเชียลมีเดีย เครื่องมือเหล่านี้มีประโยชน์สำหรับการโปรโมตทางสังคมแบบออร์แกนิก – พวกเขากระตุ้นให้แฟน ๆ ตรวจสอบเพลงบน Apple Music ผ่านช่องทางภายนอก อย่างไรก็ตาม พวกเขาเป็นการสื่อสารแบบทางเดียว (จากศิลปินไปยังแฟน)

เพลย์ลิสต์ของผู้ดูแลจากบุคคลที่สาม

Apple Music อนุญาตให้ผู้ดูแลจากบุคคลที่สามบางคนมีเพลย์ลิสต์สาธารณะ การได้รับการแสดงในหนึ่งในนั้นสามารถเป็นการโปรโมตแบบออร์แกนิก – ตัวอย่างเช่น บล็อกออกกำลังกายที่มีชื่อเสียงอาจมีเพลย์ลิสต์ Apple Music และรวมเพลงของศิลปินอิสระไว้ เพลย์ลิสต์ร่วมสามารถมองเห็นได้ว่าเป็นการสร้าง 'เครือข่ายผู้ดูแลขนาดเล็ก' ของศิลปิน ซึ่งแฟนแต่ละคนที่เข้าร่วมก็เหมือนกับผู้ดูแลที่เพิ่มเพลง

เอกสารอ้างอิง