Apple Music İşbirlikçi Çalma Listeleri ile Organik Tanıtım

Apple Music'te İşbirlikçi Çalma Listeleri Nasıl Çalışır

Apple Music, iOS 17.3 ile işbirlikçi çalma listelerini tanıttı ve birden fazla kullanıcının paylaşılan bir çalma listesi oluşturmasına olanak tanıdı. Aboneler, arkadaşlarını veya hayranlarını Çalışma butonu (indirme simgesinin yanındaki) aracılığıyla bir çalma listesine davet edebilir ve davet edilen herkes şarkıları gerçek zamanlı olarak ekleyebilir, kaldırabilir veya sıralayabilir.

Kullanıcılar, şarkılara emojilerle tepki verebilir, bu da dinleme deneyimini etkileşimli hale getirir. Bu özellik, başlangıçta iOS 17.2 beta sürümünde test edildi ve 2024'ün başlarında tamamen kullanıma sunuldu. Tüm katılımcıların katkıda bulunabilmesi için bir Apple Music aboneliğine sahip olmaları gerekmektedir ve işbirlikçi çalma listeleri çoğu bölgede mevcuttur (Apple'ın belgelerine göre birkaç ülke istisnası ile).

Organik Müzik Tanıtımındaki Rolü

İşbirlikçi çalma listeleri, pasif dinleyicileri aktif katılımcılara dönüştürerek yeni organik tanıtım fırsatları sunar. Sanatçılar veya plak şirketleri bir işbirlikçi çalma listesi oluşturduğunda, hayranları katkıda bulunmaya davet eder, bu da çalma listesinin başarısına yönelik bir topluluk ve kişisel yatırım duygusu geliştirir. Bu tür bir etkileşim, dinleyicilerin çalma listesini kendi ağlarıyla paylaşmasına yol açabilir, böylece ücretli reklam olmadan organik olarak erişimini genişletebilir. Bir hayran her seferinde bir şarkı eklediğinde veya bir emoji ile tepki verdiğinde, sosyal bir heyecan yaratır ve çalma listesini dinamik ve güncel tutar.

Sanatçılar ve Plak Şirketleri için İşbirlikçi Çalma Listelerinden Yararlanma Stratejileri

Hayranların Oluşturduğu Çalma Listeleri

Hayranları, bir tema etrafında en sevdikleri şarkıları (sanatçının parçaları dahil) eklemeye davet edin. Örneğin, bir bağımsız grup 'Yolda Müzik ile [Grup Adı]' adlı bir çalma listesi başlatabilir ve hayranlardan grubu veya yakın zamanda bir konseri hatırlatan şarkıları eklemelerini isteyebilir. Bu, mevcut hayranları etkilemenin yanı sıra, grubun müziğini işbirlikçi çalma listesini keşfeden yeni dinleyicilere tanıtmanın da bir yoludur.

Sanatçılar Arası İşbirliği

Birden fazla sanatçı (veya bir plak şirketinin kadrosu) bir çalma listesini birlikte oluşturabilir. Müzikal olarak benzer bir sanatçıyla işbirliği yaparak ortak bir çalma listesi oluşturmak, her sanatçının diğerinin hayran kitlesine ulaşmasını sağlar. Örneğin, iki pop şarkıcısı, her ikisinin de sevdikleri şarkıları (birbirlerinin parçaları dahil) eklediği 'Yaz Vibes İşbirliği Çalma Listesi' oluşturabilir.

Temalı Yarışmalar ve Kampanyalar

İşbirlikçi çalma listelerini sosyal medya kampanyalarında kullanın. Bir sanatçı veya plak şirketi, hayranların bir çalma listesine şarkılar ekleyerek merch veya konser biletleri kazanma şansı bulduğu bir yarışma duyurabilir. Örneğin, 'Bize En İyi Egzersiz Çalma Listesini Oluşturmamızda Yardımcı Olun' - hayranlar, sanatçının yeni single'ı ile birlikte en sevdikleri egzersiz parçasını ekler.

Emojiler ve Geri Bildirim

Emoji tepki özelliğinden yararlanın. Sanatçılar, işbirlikçi çalma listesindeki hangi şarkıların (veya kendi parçalarının) çok sayıda 👍 veya ❤️ tepkisi aldığını izleyebilir. Bu, hayran tercihleri hakkında hızlı bir içgörü sağlar. Bir sanatçı, hayranların oluşturduğu çalma listesinde eski bir şarkısının birçok tepki aldığını fark edebilir - bu, parçanın hala ilgi gördüğünün bir işareti.

Hayran Katkılarını Vurgulama

Hayranların eklediği şarkıları tanıyın ve paylaşın. Bir sanatçı, sosyal medyada haftalık bir teşekkür paylaşımı yaparak, işbirlikçi çalma listesinden birkaç şarkıyı (ve onları ekleyen hayranları) adlandırabilir. Bu tanıma, daha fazla hayranın katılmasını teşvik eder (bahsedilme şansı için) ve gerçek bir takdir gösterir.

Başarı Örnekleri ve Vaka Çalışmaları

Apple Music & NBA'nın 'BASE:LINE' Çalma Listesi

Apple Music, bağımsız sanatçıları öne çıkaran işbirlikçi bir çalma listesi olan BASE:LINE'i oluşturmak için NBA ile ortaklık kurdu. BASE:LINE, Apple Music ve NBA tarafından oluşturulmuştur (tüm hayranlara açık değil), ancak Apple'ın tanıtım için işbirlikçi kürasyonu benimsemesini göstermektedir. Bağımsız sanatçılar, yer almak için şarkı gönderebilir ve çalma listesi NBA ve Apple'ın platformları aracılığıyla görünürlük kazanır.

Hayran İşbirliği Lansman Kampanyası

İşbirlikçi özellik lansmanı sırasında, bazı bağımsız sanatçılar hemen hayranları çalma listeleri oluşturmaya davet etti. Örneğin, Reddit'in r/AppleMusic sayfasındaki kullanıcılar, türler arasında en sevdikleri parçaları değiştirmek için işbirlikçi çalma listesi bağlantılarını paylaştı. Yeni bir pop sanatçısı, 'ilhamlar ve yeni keşifler' işbirlikçi çalma listesini başlatarak, en son single'ını ekledi ve ardından hayranlardan Twitter ve Instagram'da sevdikleri bir şarkıyı eklemelerini istedi.

Spotify'dan Alınan Karşılaştırmalı Ders

Apple Music bu özelliğe sahip olmadan önce, Spotify'ın işbirlikçi çalma listeleri müzik pazarlamasında kullanılıyordu - örneğin, EDM sanatçıları, hayranların egzersiz veya parti şarkıları eklemesi için işbirlikçi çalma listeleri oluşturuyor, kendi parçalarını da dahil ediyorlardı. Artık Apple Music benzer işlevselliği desteklediğine göre, country sanatçısı Parker McCollum gibi sanatçılar da aynı şeyi Apple'da yapmaya başladı: örneğin, hem Spotify hem de Apple Music'te 'Parker & Friends tarafından Hayran Favorileri' çalma listesi.

Apple Music'te İşbirlikçi Çalma Listeleri ile Diğer Organik Büyüme Yöntemleri

Editoryal Çalma Listeleri (Yukarıdan Aşağıya Kürasyon)

Apple Music'in editoryal çalma listeleri, Apple'ın ekibi tarafından oluşturulur ve bir şarkının dinlemelerini hızla artırabilir. Ancak, bu listelere girmek rekabetçidir ve genellikle plak şirketi sunumu veya heyecan gerektirir. Öte yandan, işbirlikçi çalma listeleri kullanıcı odaklıdır ve bir sanatçının oluşturması için doğrudan kontrol altındadır.

Algoritmik Öneriler ve Kişisel Karışımlar

Apple Music, kişiselleştirilmiş karışımlar sunar ve kullanıcılara şarkılar önermek için algoritmalar kullanır. Bunlar, başka bir organik maruz kalma biçimidir - birçok dinleyici bir şarkıyı kütüphanesine veya çalma listelerine eklerse, Apple'ın algoritması bunu benzer zevklere sahip daha fazla kullanıcıya önerebilir. İşbirlikçi çalma listeleri bu döngüyü besleyebilir: bir şarkı çeşitli işbirlikçi çalma listelerine sıkça eklenip sıkça çalındığında, bu popülariteyi gösterir.

Set Listeleri ve Canlı Entegrasyon

2024'ün sonlarında, Apple sanatçıların konser setlistelerini Apple Music çalma listesine dönüştürmesine olanak tanıyan Set Listelerini tanıttı. Bu, canlı etkinliklerle bağlantılı bir organik tanıtım yöntemidir: bir gösteriden sonra, hayranlar tam seti bir çalma listesi aracılığıyla yeniden yaşayabilir ve gösteriyi kaçıranlar bir kesitini deneyimleyebilir.

Sanatçılar için Apple Music Araçları

Apple, kilometre taşları grafiklerini paylaşma ve sözleri veya klipleri doğrudan sosyal medyaya paylaşma gibi tanıtım araçları sunar. Bu, organik sosyal tanıtım için faydalıdır - hayranları dış kanallar aracılığıyla Apple Music'teki şarkıları kontrol etmeye teşvik eder. Ancak, bunlar tek yönlü iletişimlerdir (sanatçıdan hayrana).

Üçüncü Taraf Küratör Çalma Listeleri

Apple Music, bazı üçüncü taraf küratörlerin kamuya açık çalma listelerine sahip olmasına izin verir. Bunlardan birinde yer almak, organik tanıtım olabilir - örneğin, popüler bir egzersiz blogu bir Apple Music çalma listesine sahip olabilir ve bir bağımsız sanatçının parçasını dahil edebilir. İşbirlikçi çalma listeleri, sanatçının kendi 'mini küratör ağı' oluşturması olarak görülebilir; burada her katılan hayran, şarkılar ekleyen bir küratör gibidir.

Kaynaklar