Стрімінгові підписки досягли піку: Зростання доходів від музики зупинилося

Останні дані Edison Research виявляють значні зміни у звичках споживання аудіо в американців: кількість власників кількох підписок різко впала з 13% до лише 6% з 2022 року.

Ці висновки свідчать про те, що музична індустрія, можливо, досягла «піку стрімінгу» на зрілих ринках, змушуючи лейбли та платформи переосмислювати стратегії зростання, оскільки залучення нових підписників сповільнюється.

Чому це важливо:

Ця консолідація підписок загрожує зростанню доходів, яке підживлювало десятирічний стрімінговий бум в індустрії.

• Revenue impact: Single-subscription users increased from 28% to 35%, suggesting belt-tightening over expansion.
• Market saturation: At 51% penetration, growth now depends on converting non-subscribers rather than upselling existing customers.
• Platform competition: Services offering identical catalogs face commoditization as users consolidate to single platforms.

У цифрах:

• 51% of Americans 13+ pay for at least one audio subscription service
• 35% subscribe to exactly one service (up from 28% in 2022)
• 6% pay for three or more services (down from 13% in 2022)
• 10% maintain exactly two subscriptions

Між рядками:

Зниження відображає ширшу економічну тривогу щодо дискреційних витрат.

Оскільки більшість платформ пропонують ідентичні музичні каталоги, споживачі бачать мало цінності у підтримці кількох підписок, коли одна послуга надає доступ практично до тієї ж бібліотеки контенту.

Ця зміна змушує платформи конкурувати за досвід користувача, ексклюзивний контент та інтеграцію екосистеми, а не за розмір каталогу — це принципово інший конкурентний ландшафт.

Галузевий прецедент

Піонерські стрімінгові ринки, такі як Швеція та Норвегія, демонструють схожі закономірності.

Незважаючи на те, що аналітики роками прогнозували «пік стрімінгу», обидві країни підтримували зростання за рахунок підвищення цін, а не розширення кількості підписників, що вказує на можливий шлях для платформ США.

Що далі:

Стратегії платформ

Очікуйте агресивного підвищення цін, оскільки платформи надаватимуть пріоритет доходу на користувача над зростанням кількості підписників.

Сервіси, ймовірно, будуть об'єднувати додатковий контент, такий як аудіокниги, подкасти та відео, щоб виправдати вищі ціни та зменшити відтік клієнтів.

Наслідки для артистів

Стагнація зростання підписок означає, що загальний обсяг доходів від стрімінгу має природні обмеження.

Артисти повинні диверсифікувати джерела доходу, виходячи за межі стрімінгу, до прямої монетизації фанатів, мерчандайзингу та альтернативних потоків доходів, оскільки виплати за прослуховування стабілізуються.

Підсумок:

Стрімінговий бум, який трансформував музичну індустрію, вступає у свою зрілу фазу.

Успіх тепер вимагає максимізації цінності на клієнта, а не чистого залучення підписників — це фундаментальна зміна, яка переформатує підходи лейблів, артистів та платформ до стратегій зростання.