Spotify розкриває затримки Music Pro — лейбли досі не уклали ключових угод

Довгоочікуваний рівень для суперфанів Music Pro від Spotify стикається з новими перешкодами, оскільки генеральний директор Даніель Ек вчора під час брифінгу для керівництва у штаб-квартирі в Стокгольмі повідомив, що компанії все ще потрібні "партнери, щоб сісти за стіл переговорів".

Рівень вартістю 18 USD на місяць мав бути запущений у 2025 році з ранніми квитками на концерти, інструментами для реміксів на основі ШІ та аудіо високої роздільної здатності, але прогалини в ліцензуванні з основними правовласниками продовжують затримувати запуск.

Чому це важливо:

Економіка суперфанів є наступним рубіжем зростання стрімінгу, оскільки зростання кількості підписників платформи сповільнюється.

Revenue potential: Goldman Sachs projects $4.5 billion superfan market opportunity by 2030.
Industry pressure: Universal and Warner already renewed Spotify deals expecting higher-tier launches.
Competition risk: Apple and Amazon exploring similar premium offerings for 2025.

Між рядків:

Коментарі Ека свідчать про те, що поточні переговори з Sony Music та незалежними дистриб'юторами залишаються невирішеними.

"Ми не залежимо від цього для зростання, але ми хочемо, щоб це сталося", — сказав Ек, применшуючи тиск щодо термінів, водночас підкреслюючи стратегічну важливість.

Ця нерішучість відображає глибші галузеві розбіжності щодо того, хто контролює монетизацію суперфанів — платформи чи безпосередньо артисти.

Що насправді хочуть суперфани

Ек визнав, що хоча Spotify зосереджується на аудіо високої роздільної здатності та квитках, суперфани надають пріоритет доступу до артистів та функціям спільноти.

"Якщо ви артист і у вас велика фанбаза, ви насправді теж хочете з ними спілкуватися", — сказав він, натякаючи на масштабовані інструменти комунікації, що виходять за межі поточних пропозицій.

Перевірка реальності ШІ:

Керівник відділу партнерства з артистами та індустрією Брайан Джонсон відкинув побоювання щодо музики, створеної ШІ, заявивши, що Spotify спостерігає "нескінченно мале споживання повністю згенерованих ШІ треків".

"Немає розмивання пулу роялті музикою, створеною ШІ", — додав Джонсон, суперечачи галузевим побоюванням щодо синтетичного контенту, що заполоняє платформи.

Ек зайняв філософську позицію щодо творчості ШІ, порівнюючи її з інструментами для генерації відео та ставивши під сумнів традиційні визначення майстерності.

У цифрах:

$5.99 additional monthly cost for Music Pro tier over $11.99 Premium
20-30% of subscribers expected to upgrade within 2-3 years (UMG projection)
263 million current Premium subscribers globally as of Q4 2024
13% potential streaming revenue uplift by 2030 from superfan monetization

Що далі:

Переговори з правовласниками

Sony Music залишається найбільшим противником ліцензування Music Pro, при цьому незалежні дистриб'ютори також потребують нових угод для функцій реміксів.

Відповіді конкурентів

Apple Music та Amazon Music розробляють конкуруючі пропозиції для суперфанів, потенційно запускаючись раніше Spotify, якщо ліцензування вирішиться швидше.

Тиск Wrapped 2025

Головний директор з продуктів Густав Седерстрем визнав, що Wrapped 2024 зіткнувся з безпрецедентною критикою попри рекордну залученість, обіцяючи, що "це буде найкраще, що коли-небудь було" для 2025 року.

Підсумок:

Стратегія Spotify щодо суперфанів стикається з тією самою проблемою, яка роками переслідує стрімінг — узгодження всіх зацікавлених сторін щодо розподілу цінності.

Доки лейбли не погодяться на економіку суперфанів, артисти та менеджери повинні розробляти стратегії прямого спілкування з фанами незалежно від рівнів платформи.