اسٹریمنگ سبسکرپشنز عروج پر: موسیقی کی آمدنی میں اضافہ رک گیا

ایڈیسن ریسرچ کے تازہ ترین اعداد و شمار امریکی آڈیو استعمال کی عادات میں ایک اہم تبدیلی کا انکشاف کرتے ہیں، جس میں 2022 سے ملٹی سبسکرپشن کی ملکیت 13% سے کم ہو کر صرف 6% رہ گئی ہے۔

یہ نتائج اس بات کی نشاندہی کرتے ہیں کہ موسیقی کی صنعت پختہ مارکیٹوں میں "پیک اسٹریمنگ" تک پہنچ چکی ہے، جس سے لیبلز اور پلیٹ فارمز کو ترقی کی حکمت عملیوں پر دوبارہ غور کرنے پر مجبور کیا جا رہا ہے کیونکہ سبسکرائبر حاصل کرنے کی رفتار سست ہو رہی ہے۔

یہ کیوں اہم ہے:

یہ سبسکرپشن کا استحکام آمدنی میں اس اضافے کو خطرہ میں ڈالتا ہے جس نے صنعت کی دہائیوں پرانی اسٹریمنگ کی تیزی کو تقویت بخشی تھی۔

• Revenue impact: Single-subscription users increased from 28% to 35%, suggesting belt-tightening over expansion.
• Market saturation: At 51% penetration, growth now depends on converting non-subscribers rather than upselling existing customers.
• Platform competition: Services offering identical catalogs face commoditization as users consolidate to single platforms.

اعداد و شمار کے مطابق:

• 51% of Americans 13+ pay for at least one audio subscription service
• 35% subscribe to exactly one service (up from 28% in 2022)
• 6% pay for three or more services (down from 13% in 2022)
• 10% maintain exactly two subscriptions

گہرائی میں:

یہ گراوٹ صوابدیدی اخراجات کے بارے میں وسیع تر اقتصادی پریشانی کی عکاسی کرتی ہے۔

چونکہ زیادہ تر پلیٹ فارمز ایک جیسے موسیقی کے کیٹلاگ پیش کرتے ہیں، صارفین کو متعدد سبسکرپشنز برقرار رکھنے میں بہت کم قدر نظر آتی ہے جب ایک سروس تقریباً اسی مواد کی لائبریری تک رسائی فراہم کرتی ہے۔

یہ تبدیلی پلیٹ فارمز کو صارف کے تجربے، خصوصی مواد، اور ایکو سسٹم کے انضمام پر مقابلہ کرنے پر مجبور کرتی ہے بجائے اس کے کہ کیٹلاگ کے سائز پر—ایک بنیادی طور پر مختلف مسابقتی منظرنامہ۔

صنعت کی مثال

سویڈن اور ناروے جیسی اسٹریمنگ کی علمبردار مارکیٹیں بھی اسی طرح کے نمونے دکھاتی ہیں۔

تجزیہ کاروں کی جانب سے برسوں سے "پیک اسٹریمنگ" کی پیش گوئی کے باوجود، دونوں ممالک نے سبسکرائبر کی توسیع کے بجائے قیمتوں میں اضافے کے ذریعے ترقی کو برقرار رکھا، جو امریکی پلیٹ فارمز کے لیے آگے کا راستہ تجویز کرتا ہے۔

آگے کیا ہے:

پلیٹ فارم کی حکمت عملی

پلیٹ فارمز کی جانب سے جارحانہ قیمتوں میں اضافے کی توقع کریں کیونکہ وہ سبسکرائبر کی ترقی کے بجائے فی صارف آمدنی کو ترجیح دیتے ہیں۔

خدمات ممکنہ طور پر اضافی مواد جیسے آڈیو بکس، پوڈ کاسٹ، اور ویڈیو کو بنڈل کریں گی تاکہ زیادہ قیمتوں کو جواز فراہم کیا جا سکے اور چَرن کو کم کیا جا سکے۔

فنکاروں پر اثرات

سبسکرپشن کی ترقی میں جمود کا مطلب ہے کہ کل اسٹریمنگ آمدنی کے پول کو قدرتی حدود کا سامنا ہے۔

فنکاروں کو اسٹریمنگ سے ہٹ کر براہ راست مداحوں کی مانیٹائزیشن، مرچنڈائز، اور متبادل آمدنی کے ذرائع میں تنوع لانا ہوگا کیونکہ فی اسٹریمنگ ادائیگیوں میں استحکام آ رہا ہے۔

خلاصہ:

اسٹریمنگ کی تیزی جس نے موسیقی کی صنعت کو تبدیل کیا، اب اپنے پختہ مرحلے میں داخل ہو رہی ہے۔

کامیابی کے لیے اب خالص سبسکرائبر حاصل کرنے کے بجائے فی صارف قدر کو زیادہ سے زیادہ کرنا ضروری ہے—ایک بنیادی تبدیلی جو لیبلز، فنکاروں، اور پلیٹ فارمز کے ترقی کی حکمت عملیوں کو از سر نو تشکیل دے گی۔