Apple Music 协作播放列表促进自然推广

Apple Music 上协作播放列表的工作原理

Apple Music 在 iOS 17.3 中推出了协作播放列表，允许多个用户共同策划共享播放列表。订阅者可以通过协作按钮（在下载图标旁边）邀请朋友或粉丝加入播放列表，所有被邀请的人都可以实时添加、删除或重新排序歌曲。

用户甚至可以用表情符号对歌曲进行反应，使听歌体验更加互动。此功能最初在 iOS 17.2 测试版中进行测试，并于 2024 年初全面推出。所有参与者都需要拥有 Apple Music 订阅才能贡献内容，协作播放列表在大多数地区可用（根据 Apple 的文档，有少数国家例外）。

在自然音乐推广中的作用

协作播放列表通过将被动听众转变为积极参与者，开辟了新的自然推广机会。当艺术家或唱片公司创建协作播放列表时，他们邀请粉丝参与，这培养了对播放列表成功的社区感和个人投资。这种参与可以导致听众与自己的网络分享播放列表，自然扩大其覆盖面，而无需付费广告。每当粉丝添加一首歌或用表情符号反应时，都会产生社交热度，使播放列表保持动态和相关。

艺术家和唱片公司利用协作播放列表的策略

粉丝策划的播放列表

邀请粉丝围绕主题添加他们最喜欢的歌曲（包括艺术家的曲目）。例如，一支独立乐队可以启动一个名为《与 [乐队名称] 的公路旅行歌曲》的播放列表，并要求粉丝添加让他们想起乐队或最近演唱会的歌曲。这不仅吸引了现有粉丝，也将乐队的音乐介绍给探索协作播放列表的新听众。

跨艺术家合作

多个艺术家（或唱片公司的阵容）可以共同策划一个播放列表。通过与音乐风格相似的艺术家合作创建联合播放列表，每位艺术家都可以接触到对方的粉丝基础。例如，两位流行歌手可能会建立一个《夏日氛围合作播放列表》，两人都添加他们喜欢的歌曲（包括对方的曲目）。

主题竞赛和活动

在社交媒体活动中使用协作播放列表。艺术家或唱片公司可以宣布一项竞赛，粉丝向播放列表添加歌曲以赢取商品或演唱会门票。例如，'帮助我们建立终极锻炼播放列表'——粉丝添加他们最喜欢的锻炼曲目以及艺术家的新单曲。

表情符号和反馈

利用表情符号反应功能。艺术家可以监控协作播放列表中哪些歌曲（或他们自己的曲目）获得了很多 👍 或 ❤️ 反应。这提供了对粉丝偏好的快速洞察。艺术家可能会注意到他们的一首旧歌在粉丝策划的播放列表中获得了许多反应——这表明该曲目仍然引起共鸣。

突出粉丝贡献

认可并分享粉丝添加的内容。艺术家可以在社交媒体上每周进行一次致敬，提到协作播放列表中的几首歌曲（以及添加它们的粉丝）。这种认可鼓励更多粉丝参与（以获得被提及的机会），并展示出真诚的感激。

案例研究和成功示例

Apple Music 与 NBA 的《BASE:LINE》播放列表

Apple Music 本身与 NBA 合作创建了 BASE:LINE，这是一个聚焦独立艺术家的协作播放列表。虽然 BASE:LINE 是由 Apple Music 和 NBA 策划的（而不是向所有粉丝开放），但它展示了 Apple 对协作策划推广的接受。独立艺术家可以提交歌曲以争取被推荐的机会，而该播放列表通过 NBA 和 Apple 的平台获得曝光。

粉丝合作启动活动

当协作功能推出时，一些独立艺术家立即邀请粉丝帮助构建播放列表。例如，Reddit 的 r/AppleMusic 上的用户分享协作播放列表链接，以跨流派交换最喜欢的曲目。一位新兴的流行艺术家利用这一点，启动了一个《灵感与新发现》的协作播放列表：他们添加了最新的单曲，然后在 Twitter 和 Instagram 上要求粉丝添加一首他们喜欢的歌曲。

来自 Spotify 的比较教训

在 Apple Music 拥有此功能之前，Spotify 的协作播放列表已被用于音乐营销——例如，EDM 艺术家会创建协作播放列表，让粉丝添加锻炼或派对歌曲，同时在其中植入自己的曲目。现在 Apple Music 支持类似功能，像乡村歌手 Parker McCollum 这样的艺术家也开始在 Apple 上这样做：例如，一个《Parker 和朋友的粉丝最爱》播放列表在 Spotify 和 Apple Music 上都有镜像。

协作播放列表与 Apple Music 上其他自然增长方法的比较

编辑播放列表（自上而下的策划）

Apple Music 的编辑播放列表由 Apple 的团队策划，可以迅速提升一首歌的播放量。然而，进入这些播放列表竞争激烈，通常需要唱片公司进行推介或产生热度。相比之下，协作播放列表是用户驱动的，艺术家可以直接控制创建。

算法推荐与个人混合

Apple Music 提供个性化混合，并使用算法向用户推荐歌曲。这是另一种形式的自然曝光——如果许多听众将一首歌添加到他们的库或播放列表，Apple 的算法可能会将其展示给更多具有相似品味的用户。协作播放列表可以促进这一循环：如果一首歌频繁添加到各种协作播放列表并被频繁播放，这表明其受欢迎程度。

演出曲目和现场整合

在 2024 年底，Apple 推出了演出曲目，允许艺术家将他们的演唱会曲目单转变为 Apple Music 播放列表。这是一种与现场活动相关的自然推广方法：演出结束后，粉丝可以通过播放列表重温确切的曲目单，而错过演出的观众可以体验其中的一部分。

Apple Music for Artists 工具

Apple 提供了里程碑图形和直接分享歌词或片段到社交媒体等推广工具。这些对于自然社交推广非常有用——它们鼓励粉丝通过外部渠道查看 Apple Music 上的歌曲。然而，它们是单向沟通（艺术家到粉丝）。

第三方策划者播放列表

Apple Music 允许一些第三方策划者拥有公共播放列表。被选中在其中一个播放列表中可以进行自然推广——例如，一个流行的锻炼博客可能会有一个 Apple Music 播放列表，并包含一位独立艺术家的曲目。协作播放列表可以被视为艺术家创建自己的“迷你策划网络”，每位参与的粉丝就像是添加歌曲的策划者。

引用文献