Apple Music 協作播放列表以促進有機推廣

Apple Music 協作播放列表的運作方式

Apple Music 在 iOS 17.3 中推出了協作播放列表，允許多個用戶共同策劃共享播放列表。訂閱者可以通過協作按鈕（在下載圖標旁邊）邀請朋友或粉絲加入播放列表，所有被邀請的人都可以實時添加、刪除或重新排序歌曲。

用戶甚至可以用表情符號對歌曲進行反應，使聆聽體驗更加互動。此功能最初在 iOS 17.2 測試版中進行測試，並於 2024 年初全面推出。所有參與者都需要擁有 Apple Music 訂閱才能貢獻，而協作播放列表在大多數地區可用（根據 Apple 的文檔，有少數國家例外）。

在有機音樂推廣中的角色

協作播放列表通過將被動聽眾轉變為積極參與者，開啟了新的有機推廣機會。當藝術家或唱片公司創建協作播放列表時，他們邀請粉絲參與，這促進了社區感和對播放列表成功的個人投資。這種參與可以導致聽眾與自己的網絡分享播放列表，無需付費廣告，有機擴大其覆蓋範圍。每當粉絲添加一首歌曲或用表情符號反應時，便會產生社交熱度，保持播放列表的動態和相關性。

藝術家和唱片公司利用協作播放列表的策略

粉絲策劃的播放列表

邀請粉絲圍繞主題添加他們最喜愛的歌曲（包括藝術家的曲目）。例如，一支獨立樂隊可以啟動一個名為「[樂隊名稱] 的公路旅行歌曲」的播放列表，並請粉絲添加讓他們想起樂隊或最近音樂會的歌曲。這不僅吸引了現有粉絲，還將樂隊的音樂介紹給探索協作播放列表的新聽眾。

跨藝術家合作

多位藝術家（或唱片公司的藝人名單）可以共同策劃一個播放列表。通過與音樂風格相似的藝術家合作創建聯合播放列表，每位藝術家都可以接觸到對方的粉絲群。例如，兩位流行歌手可能會建立一個「夏日氛圍合作播放列表」，在其中都添加他們喜愛的歌曲（包括彼此的曲目）。

主題比賽和活動

在社交媒體活動中使用協作播放列表。藝術家或唱片公司可以宣布一個比賽，讓粉絲為贏取商品或音樂會門票而向播放列表添加歌曲。例如，「幫助我們建立終極健身播放列表」——粉絲添加他們的最佳健身曲目以及藝術家的新單曲。

表情符號和反饋

利用表情符號反應功能。藝術家可以監控協作播放列表中哪些歌曲（或他們自己的曲目）獲得了大量的 👍 或 ❤️ 反應。這提供了對粉絲偏好的快速洞察。藝術家可能會注意到他們的一首舊歌在粉絲策劃的播放列表中獲得了許多反應——這是一個信號，表明該曲目仍然引起共鳴。

突出粉絲貢獻

承認並分享粉絲所添加的內容。藝術家可以在社交媒體上每週進行一次表揚，提到協作播放列表中的幾首歌曲（以及添加它們的粉絲）。這種認可鼓勵更多粉絲參與（以獲得被提及的機會），並表達真誠的感謝。

案例研究和成功示例

Apple Music 與 NBA 的「BASE:LINE」播放列表

Apple Music 本身與 NBA 合作創建了 BASE:LINE，這是一個以獨立藝術家為重點的協作播放列表。雖然 BASE:LINE 是由 Apple Music 和 NBA 策劃的（而不是對所有粉絲開放），但它展示了 Apple 對協作策劃推廣的擁抱。獨立藝術家可以提交歌曲以獲得被選中的機會，並且該播放列表通過 NBA 和 Apple 的平台獲得可見性。

粉絲合作啟動活動

當協作功能啟動時，一些獨立藝術家立即邀請粉絲幫助建立播放列表。例如，Reddit 的 r/AppleMusic 用戶分享協作播放列表鏈接，以跨類型交換最喜愛的曲目。一位新興的流行藝術家利用這一點，啟動了一個「靈感和新發現」的協作播放列表：他們添加了最新的單曲，然後請粉絲在 Twitter 和 Instagram 上添加他們喜愛的一首歌曲。

來自 Spotify 的比較教訓

在 Apple Music 擁有此功能之前，Spotify 的協作播放列表已用於音樂推廣——例如，EDM 藝術家會創建協作播放列表，讓粉絲添加健身或派對歌曲，並在其中播種自己的曲目。現在 Apple Music 支持類似的功能，像鄉村歌手 Parker McCollum 這樣的藝術家開始在 Apple 上做同樣的事情：例如，一個「Parker 和朋友的粉絲最愛」播放列表在 Spotify 和 Apple Music 上都有鏡像。

協作播放列表與 Apple Music 上其他有機增長方法的比較

編輯播放列表（自上而下的策劃）

Apple Music 的編輯播放列表由 Apple 團隊策劃，可以使一首歌曲的播放次數激增。然而，登上這些播放列表的競爭非常激烈，通常需要唱片公司的推介或熱度。相比之下，協作播放列表是用戶驅動的，並且直接由藝術家控制創建。

算法推薦和個人混音

Apple Music 提供個性化混音並使用算法向用戶推薦歌曲。這些是另一種形式的有機曝光——如果許多聽眾將一首歌曲添加到他們的庫或播放列表中，Apple 的算法可能會將其展示給更多具有相似品味的用戶。協作播放列表可以促進這一循環：如果一首歌曲經常被添加到各種協作播放列表並經常播放，這表明其受歡迎程度。

演出曲目和現場整合

在 2024 年底，Apple 推出了演出曲目，允許藝術家將他們的音樂會曲目轉換為 Apple Music 播放列表。這是一種與現場活動相關的有機推廣方法：演出結束後，粉絲可以通過播放列表重溫精確的曲目，錯過演出的觀眾也可以體驗到一部分。

Apple Music for Artists 工具

Apple 提供促銷工具，如里程碑圖形和直接分享到社交媒體的能力。這些對於有機社交推廣非常有用——它們鼓勵粉絲通過外部渠道查看 Apple Music 上的歌曲。然而，它們是單向通信（藝術家對粉絲）。

第三方策展人播放列表

Apple Music 允許一些第三方策展人擁有公共播放列表。被列入其中之一可以是有機推廣——例如，一個受歡迎的健身博客可能擁有一個 Apple Music 播放列表並包含一位獨立藝術家的曲目。協作播放列表可以被視為藝術家創建自己的「迷你策展網絡」，每位參與的粉絲就像一位策展人添加歌曲。

引用文獻