Spotify 揭示 Music Pro 延遲—唱片公司仍未達成關鍵協議

Spotify 期待已久的 Music Pro 超級粉絲層級面臨新障礙，行政總裁 Daniel Ek 昨天在斯德哥爾摩總部的一次高層簡報會上透露，公司仍需要「合作夥伴加入」。

這個每月 $18 USD 的層級原定於 2025 年推出，提供早期演唱會門票、AI 混音工具和高解析度音訊，但與主要版權持有者的授權缺口持續延遲推出。

為何重要：

隨著平台訂閱者增長放緩，超級粉絲經濟代表著串流媒體的下一個增長前沿。

• Revenue potential: Goldman Sachs projects $4.5 billion superfan market opportunity by 2030.
• Industry pressure: Universal and Warner already renewed Spotify deals expecting higher-tier launches.
• Competition risk: Apple and Amazon exploring similar premium offerings for 2025.

字裡行間：

Ek 的評論表明與 Sony Music 和獨立發行商的持續談判仍未解決。

Ek 說：「我們不依賴它來實現增長，但我們希望它能實現。」他淡化了時間壓力，同時強調了戰略重要性。

這種猶豫反映了關於誰控制超級粉絲變現的更深層次行業緊張關係—是平台還是藝術家直接。

超級粉絲真正想要什麼

Ek 承認，雖然 Spotify 專注於高解析度音訊和門票，但超級粉絲更重視藝術家接觸和社群功能。

他說：「如果你是一位藝術家，並且擁有龐大的粉絲群，你確實也想與他們交流。」他暗示了超越現有產品的規模化溝通工具。

AI 現實檢視：

藝術家和行業合作夥伴主管 Bryan Johnson 駁斥了對 AI 音樂的擔憂，指出 Spotify 看到「完全由 AI 生成的曲目消費量無限小」。

Johnson 補充說：「AI 音樂不會稀釋版稅池。」這與業界對合成內容充斥平台的擔憂相矛盾。

Ek 對 AI 創造力採取了哲學立場，將其與影片生成工具進行比較，並質疑藝術的傳統定義。

數據顯示：

• $5.99 additional monthly cost for Music Pro tier over $11.99 Premium
• 20-30% of subscribers expected to upgrade within 2-3 years (UMG projection)
• 263 million current Premium subscribers globally as of Q4 2024
• 13% potential streaming revenue uplift by 2030 from superfan monetization

接下來：

版權持有者談判

Sony Music 仍然是 Music Pro 授權的最大阻礙，獨立發行商也需要新的協議才能實現混音功能。

競爭對手回應

Apple Music 和 Amazon Music 正在開發競爭性的超級粉絲服務，如果授權解決得更快，可能會在 Spotify 之前推出。

Wrapped 2025 壓力

產品總監 Gustav Söderström 承認 2024 年的 Wrapped 儘管參與度創紀錄，但面臨前所未有的批評，承諾 2025 年將「達到最佳水平」。

總結：

Spotify 的超級粉絲策略面臨著多年來困擾串流媒體的相同挑戰—讓所有利益相關者在價值分配上達成一致。

在唱片公司就超級粉絲經濟達成一致之前，藝術家和經理人應開發獨立於平台層級的直接面向粉絲策略。