Hvad forårsager at CPM spiker midt i kampagnen?
En CPM der starter i interval og derefter klatrer er næsten altid én af tre ting.
Kreativtræthed Efter et publikumssegment har set den samme annonce 3 til 5 gange, skal Meta betale mere for at fortsætte med at vise den. Frekvens over 3 er det første at tjekke når CPM begynder at stige på en kørende kampagne. Fiksen er at opfriske kreativ, ikke justere målretning.
Publikumsmætning Hvis du målretter et lille, defineret publikum (f.eks. fans af en specifik nichegenre i ét land), kan Meta udtømme det hurtigt. Når de mest responsive brugere allerede har set og handlet, er den resterende pool sværere at nå, og CPM afspejler det. Udvid målretning eller læg et lookalike-publikum ind.
Sæson Q4 (oktober til december) driver konsistent CPM op på tværs af alle annoncører på Meta efterhånden som detailhandelskonkurrence om impressions topper. Musikkampagner der kører i ferieperioden vil se forhøjede CPM'er der ikke har noget med kreativkvalitet at gøre.