Hvad er Marquee?
Marquee er en fuldskærms-popup der vises når en målrettet lytter åbner Spotify-mobilappen. Den viser din nye udgivelse med albumkunst og en "Lyt nu"-call-to-action.
Nøglekarakteristika:
- Kun nye udgivelser - skal være inden for 21 dage af udgivelse
- Fuldskærms-overtagelse - umulig at overse
- 10-dages-kampagnevindue - eller indtil budgettet er opbrugt
- Kun mobilapp - vises ikke på desktop
Marquee er aggressiv. Lytteren kan ikke bruge Spotify før de afviser popup'en eller klikker igennem. Denne høje synlighed kommer med en tradeoff: nogle lyttere finder den afbrydende.
Hvad er Showcase?
Showcase er et banner på Spotifys Home-feed. Det vises som en sponsoreret anbefaling ved siden af det personaliserede indhold lyttere normalt ser.
Nøglekarakteristika:
- Nye og katalogudgivelser - promovér hvad som helst, når som helst
- Home-feed-placering - blender med organiske anbefalinger
- 14-dages-kampagnevindue - eller indtil budgettet er opbrugt
- Tilpassede overskrifter - tilføj kontekst som "På tour" eller "Ny musik"
Showcase er mere subtil. Det ligner en native anbefaling med en "Sponsoreret"-label. Lyttere der engagerer er mere tilbøjelige til at have klikket bevidst.
Hvordan sammenligner Marquee og Showcase sig side om side?
| Funktion | Marquee | Showcase |
|---|---|---|
| Format | Fuldskærms-mobilpopup | Home-side-banner |
| Hvad du kan promovere | Nye udgivelser (inden for 21 dage) | Enhver udgivelse |
| Kampagnevarighed | 10 dage eller budget opbrugt | 14 dage eller budget opbrugt |
| Enhed | Kun mobil | Alle enheder |
| Synlighed | Kan ikke ignoreres | Kan scrolles forbi |
| Prismodel | Pris per klik | Pris per klik |
| Minimumsbudget | $100 per subkampagne | $100 per subkampagne |
Hvad er berettigelseskravene for Marquee og Showcase?
Begge værktøjer kræver:
- Mindst 1.000 streams i de seneste 28 dage i dit målmarked
- Et betalingskort udstedt i et berettiget land
For Marquee specifikt har du også brug for mindst 5.000 månedlige aktive lyttere i det valgte marked. Showcase har ingen yderligere lyttertærskel.
Tilgængelige markeder inkluderer US, UK, Canada, Australien, Tyskland, Frankrig, Brasilien, Mexico og omkring 30 andre lande.
Hvad er omkostningsstrukturen for Marquee og Showcase?
Begge værktøjer opkræver på pris-per-klik-basis. Du sætter et totalt budget, og Spotify trækker hver gang en lytter klikker igennem til din udgivelse. Priser varierer baseret på dit målpublikum og marked.
Rapporterede klikomkostninger spænder typisk fra $0,20 til $0,50, selvom dette varierer. Du betaler kun for leverede klik, så du bruger måske ikke dit fulde budget hvis efterspørgslen er lavere end forventet.
I modsætning til Meta eller Google Ads kan du ikke optimere bud eller justere målretning mid-kampagne. Sæt dit budget, vælg dit publikum og lad det køre.
Hvilket performer bedre?
Der er intet universelt svar. Performance afhænger af din musik, dit publikum og dine kampagnemål.
Marquee har tendens til at performe bedre for:
- Høj-intentions-publikummer der allerede følger dig
- Udgivelser med stærk visuel identitet
- Kunstnere der vil have maksimal synlighed på mobil
Showcase har tendens til at performe bedre for:
- At nå nye lyttere gennem "Growth"-målretning
- Katalogtracks der ikke kvalificerer til Marquee
- Kunstnere der foretrækker et mindre påtrængende format
Én kunstners kampagnedata viste Marquee levere $0,04 per stream versus $0,15 per stream for Showcase i det samme marked, med højere intentionsrater på Marquee. Men andre kunstnere rapporterer det modsatte. Test begge og spor dine egne resultater.
Hvordan disse sammenligner med Discovery Mode
Discovery Mode er ikke en betalt annonce. Det er et royaltydelingsarrangement hvor du accepterer et 30% kommissionscut på streams genereret fra Radio, Autoplay og Spotify Mixes i bytte for øget sandsynlighed for anbefalinger.
| Funktion | Marquee / Showcase | Discovery Mode |
|---|---|---|
| Omkostningsmodel | Upfront (per klik) | Post-facto (royaltycut) |
| Hvor det vises | Popup eller Home-feed | Radio, Autoplay, Mixes |
| Kontrol | Du sætter budget og publikum | Algoritme bestemmer rækkevidde |
| Berettigelse | 1.000+ streams (5.000 for Marquee) | 1.000 følgere eller 25.000 månedlige streams |
For de fleste kunstnere virker Showcase og Marquee bedst til lanceringsøjeblikke hvor du vil have garanteret synlighed. Discovery Mode virker bedst til vedvarende katalogperformance hvor du vil have løbende algoritmisk eksponering uden upfront-forbrug.
Sådan tilgår du Campaign Kit
Log ind på Spotify for Artists Gå til artists.spotify.com og log ind.
Navigér til Kampagner Klik Kampagner i venstresidebar, vælg derefter Marquee og Showcase.
Opret din kampagne Klik + Opret kampagne, vælg din udgivelse og sæt dit budget.
Note Du skal have en betalingsmetode registreret. Kampagner administreres kun fra desktop.