Wer kann pitchen?
Einzelne Künstler können sich nicht direkt bei Apple Music bewerben. Das Pitch-Tool steht nur Apple Music-Partnern mit iTunes Verbinden-Zugang zur Verfügung, also Labels und Distributoren.
Wenn Sie über einen Distributor wie DistroKid, TuneCore, CD Baby oder ähnliche Dienste veröffentlichen, fragen Sie nach deren Pitch-Prozess. Einige Distributoren reichen Pitches für neue Veröffentlichungen automatisch ein. Andere erfordern, dass Sie explizit einen Pitch anfordern oder zusätzliche Informationen bereitstellen.
Warning Nicht alle Distributoren haben den gleichen Pitch-Zugang oder die gleiche Priorisierung. Fragen Sie vor der Wahl eines Distributors gezielt nach dessen Apple Music-Pitch-Funktionen und den typischen Vorlaufzeiten.
Labels mit direkten Beziehungen zu Apple haben oft stärkere Pitch-Kanäle und erhalten möglicherweise eine vorrangige Berücksichtigung. Dies ist ein Bereich, in dem die Infrastruktur von Labels einen echten Vorteil bietet.
Das Pitch-Tool
Das Apple Music Pitch-Tool ermöglicht es Inhaltsanbietern, kommende Veröffentlichungen zur redaktionellen Prüfung einzureichen. Das Tool erfordert Folgendes:
Auswahl des Veröffentlichungstyps: Wählen Sie zwischen Neuveröffentlichung, Pre-Add/Pre-Order oder Re-Promotion. Neuveröffentlichungen sind am häufigsten, aber Re-Promotions können bei Katalogtiteln funktionieren, die organisch an Fahrt gewinnen.
Wichtige Voraussetzungen: Der Pitch fragt nach der Verfügbarkeit von Spatial Audio, Motion Artwork und synchronisierten Songtexten. Titel mit vollständigen Voraussetzungen erhalten vorrangige Berücksichtigung. Kuratoren achten darauf, wenn Veröffentlichungen Premium-Funktionen enthalten.
Stimmungs- und Genre-Tags: Primäre und sekundäre Beschreibungen helfen Kuratoren zu verstehen, wo Ihr Titel hinpasst. Seien Sie präzise statt wunschdenkend. Wenn Ihr Titel Downtempo-R&B ist, taggen Sie ihn nicht als Uptempo-Pop, in der Hoffnung auf eine breitere Playlist-Eignung.
Release-Story: Ein Textfeld für den Kontext. Erklären Sie, was diese Veröffentlichung bemerkenswert macht: der kreative Prozess, Kooperationen, thematische Bedeutung oder kulturelles Timing. Kuratoren lesen dies bei der Bewertung von Einreichungen.
Zeitplan und Vorlaufzeiten
Für eine vollständige Berücksichtigung sollten Pitches mindestens 10 Tage vor der Veröffentlichung eingereicht werden. Verspätete Einreichungen erfordern ein Minimum von 7 Tagen. Kürzere Zeitfenster reduzieren Ihre Chancen erheblich.
| Pitch-Timing | Berücksichtigungsgrad |
|---|---|
| 10+ Tage vor Veröffentlichung | Volle Berücksichtigung |
| 7-10 Tage vor Veröffentlichung | Standard-Berücksichtigung |
| Weniger als 7 Tage | Begrenzte Berücksichtigung (verspätet) |
Planen Sie Ihren Veröffentlichungszeitplan um diese Zeitrahmen herum. Wenn Ihr Distributor 2-3 Tage benötigt, um eine Pitch-Anfrage zu bearbeiten, müssen Sie Ihren Pitch 12-14 Tage vor der Veröffentlichung bereithalten.
Worauf Kuratoren achten
Das Redaktionsteam von Apple bewertet Pitches anhand mehrerer Faktoren:
Audioqualität und Produktion. Kuratoren hören sich Einreichungen an. Titel, die unfertig, schlecht abgemischt oder klanglich inkonsistent klingen, werden selten ausgewählt, unabhängig von anderen Faktoren.
Künstlermomentum. Bestehendes Engagement, Presseberichterstattung, soziale Fangemeinde und bisherige Streaming-Performance tragen zum Vertrauen der Kuratoren bei. Kuratoren nehmen eher Risiken bei Künstlern ein, die bereits eine gewisse Zugkraft zeigen.
Kulturelle Relevanz und Timing. Ein Titel, der in einen aktuellen Moment oder Trend passt, hat bessere Chancen als einer, der ohne Kontext veröffentlicht wird. Wenn Ihr Titel eine kulturelle Konversation anspricht, machen Sie dies in Ihrem Pitch deutlich.
Vollständigkeit der Voraussetzungen. Spatial Audio, Motion Artwork und synchronisierte Songtexte signalisieren professionelle Ausführung. Diese Funktionen garantieren keine Platzierung, aber ihr Fehlen kann ansonsten starke Einreichungen disqualifizieren.
Playlist-Passung. Kuratoren verwalten spezifische Playlists mit definierten klanglichen und thematischen Identitäten. Ihr Titel muss zu dem passen, was diese Playlists erreichen wollen. Ein großartiger Titel, der in keine aktive Playlist passt, wird nicht platziert.
Einen effektiven Pitch erstellen
Ihre Pitch-Story sollte vier Dinge effizient kommunizieren:
- Was der Titel ist (Genre, Stimmung, klangliche Vergleichspunkte)
- Warum er jetzt wichtig ist (Timing, kulturelle Verbindung, Meilenstein des Künstlers)
- Nachweis der Qualität (Produktions-Guthaben, frühe Rezeption, bemerkenswerte Unterstützung)
- Zielplatzierung (welche Playlist-Kategorien passen zu Ihrem Titel)
Vermeiden Sie allgemeine Superlative. "Dies ist unser bisher bestes Werk" bedeutet einem Kurator, der Ihre vorherige Arbeit noch nie gehört hat, nichts. Geben Sie stattdessen spezifische, überprüfbare Fakten an: "Abgemischt von [bekanntem Toningenieur]", "Mit [Kollaborateur mit Streaming-Historie]" oder "Generiert bereits organische Shazam-Aktivität in [Markt]."
Prepare deliverables early Stellen Sie sicher, dass Spatial Audio, Motion Artwork und synchronisierte Songtexte bereit sind, bevor Sie pitchen müssen. Lücken bei den Voraussetzungen in letzter Minute schwächen Ihre Einreichung.
Write your pitch story Entwerfen Sie 2-3 Sätze, die vermitteln, was diese Veröffentlichung bemerkenswert macht. Konzentrieren Sie sich auf Fakten, nicht auf Hype.
Confirm distributor timeline Fragen Sie Ihren Distributor, wie viel Vorlaufzeit er für die Einreichung eines Pitches benötigt. Addieren Sie dies zum 10-Tage-Minimum von Apple.
Submit with maximum lead time Mehr Zeit gibt Kuratoren mehr Gelegenheit zum Anhören. Früher ist im Rahmen des Vernünftigen immer besser.
Do not follow up repeatedly Kuratoren erhalten viele Einreichungen. Nachfragen zum Status helfen nicht und können zukünftige Pitches sogar schaden.
Realistische Erwartungen
Die meisten Pitches führen nicht zu einer redaktionellen Platzierung. Apple erhält weit mehr Einreichungen als verfügbare Playlist-Plätze. Selbst starke Pitches von qualitativ hochwertigen Künstlern werden oft nicht ausgewählt.
Faktoren außerhalb Ihrer Kontrolle beeinflussen die Ergebnisse: Kapazität der Kuratoren, Aktualisierungszeitpunkt der Playlists, konkurrierende Veröffentlichungen in Ihrem Genre und die aktuellen redaktionellen Prioritäten von Apple. Eine Ablehnung bedeutet nicht zwangsläufig, dass Ihre Musik nicht gut genug ist.
Bauen Sie Ihre Veröffentlichungsstrategie so auf, dass Sie nicht von einer redaktionellen Platzierung ausgehen. Betrachten Sie die Playlist-Platzierung als Bonus, nicht als Grundlage Ihres Plans. Künstler, die vollständig von der redaktionellen Auswahl abhängen, haben oft Schwierigkeiten, wenn Platzierungen ausbleiben.
Was nach der Platzierung passiert
Wenn Ihr Titel in einer redaktionellen Playlist platziert wird, beginnt der Algorithmus, das Verhalten der Hörer zu beobachten. Hohe Abschlussraten, Hinzufügungen zur Bibliothek und wiederholtes Abspielen bestätigen die Auswahl des Kurators und können eine erweiterte algorithmische Vertrieb auslösen.
Eine schlechte Performance in einer redaktionellen Playlist kann zukünftige Möglichkeiten einschränken. Wenn Ihr Titel platziert wird, aber hohe Sprungraten und geringes Engagement generiert, sind Kuratoren möglicherweise weniger geneigt, bei Ihren zukünftigen Veröffentlichungen Risiken einzugehen.
Deshalb ist ein qualifiziertes Publikum wichtig. Die Platzierung vor Hörern, die nicht Ihre Zielgruppe sind, erzeugt schwache Engagement-Signale. Es ist besser, eine kleinere Platzierung bei den richtigen Hörern zu erhalten als eine breite Platzierung bei den falschen.