TikToks neue Regeln treten in Kraft: Was Musikmarketer jetzt ändern müssen

TikToks aktualisierte Community-Richtlinien treten heute (13. September 2025) in Kraft und verschärfen die Kennzeichnung von KI, gehen härter gegen Automatisierung vor und präzisieren die Regeln für kommerzielle Inhalte.

Warum es wichtig ist:

Die Durchsetzung erfolgt schneller und zunehmend automatisiert, was das Risiko plötzlicher Sperrungen und Herabstufungen für nicht konforme Musik-Promotions erhöht.

• KI-Transparenz: Ersteller müssen synthetische Medien klar kennzeichnen; TikTok kennzeichnet ebenfalls automatisch und kann KI über Metadaten erkennen.
• Vorgehen gegen Automatisierung: Bot-gesteuerte Taktiken (automatisches Kommentieren, Massen-DMs, skriptbasierte Interaktion) unterliegen einer strengeren Durchsetzung, was Wachstums-Hacks, bei denen es um Skalierung um jeden Preis geht, gefährdet.
• Regeln für kommerzielle Inhalte: Stärkere Offenlegungspflichten und engere Leitplanken für Marken- und Werbeinhalte verändern die Art und Weise, wie Labels und Künstler Veröffentlichungen durchführen.

In Zahlen:

• 85% der Richtlinien verletzenden Inhalte werden jetzt proaktiv durch Automatisierung entfernt; 99% werden entfernt, bevor sie überhaupt gemeldet werden.
• 24 Stunden: Ersteller haben typischerweise ein kurzes Zeitfenster, um KI-Kennzeichnungen zu aktualisieren, wenn sie dazu aufgefordert werden – danach sind Entfernung oder Reichweitenunterdrückung zu erwarten.
• 1 Plattform, viele Richtlinien: Die regionale Durchsetzung kann variieren, aber das Inkrafttreten am 13. September gilt weltweit.

Im Detail: Kampagnenänderungen, die Sie jetzt vornehmen sollten

Kreation & Bearbeitung

• Kennzeichnungen einbetten: Fügen Sie On-Screen- und Caption-Kennzeichnungen hinzu, wenn KI Texte, Gesang, visuelle Elemente oder Mastering unterstützt. Verwenden Sie durchgängig dieselbe Formulierung für alle Assets.
• Versionskontrolle: Behalten Sie zwei Exporte für jeden Schnitt – einen mit KI-Verbesserungen, einen ohne –, damit Sie schnell umstellen können, falls die Kennzeichnung die Reichweite in bestimmten Märkten reduziert.

Influencer & UGC-Workflows

• Vertragsklauseln: Fügen Sie in Creator-Vereinbarungen Offenlegungspflichten für die KI-Nutzung und die Einhaltung von Marken-Content-Richtlinien hinzu. Fordern Sie eine schnelle Bearbeitung von Anfragen zur Neukennzeichnung.
• Briefing-Vorlagen: Fügen Sie Beispiele für akzeptable Offenlegungen und eine Checkliste für Musiknutzung, Stitching und Duett-Regeln bei.

Media & LIVE-Strategie

• Wandel von Bots zu Community: Ersetzen Sie Automatisierung durch eine strenge Kommentar-Moderation und Antworten von Creatorn in den ersten 30–60 Minuten.
• LIVE-Formate: Wenn Sie sich auf Shopping- oder Trinkgeld-Mechanismen verlassen, stellen Sie sicher, dass alle Off-Platform-Offenlegungstools aktiviert sind; vermeiden Sie geskriptete Spam-Verhaltensweisen, die zu Sanktionen führen.

Was kommt als Nächstes:

• Konvergenz mit Standards: Erwarten Sie eine breitere Nutzung von C2PA-ähnlichen Provenienz-Tags und mehr automatische Kennzeichnung von KI-Audio/Video.
• Algorithmus-Auswirkungen: Übermäßig kommerzielle, unzureichend gekennzeichnete Beiträge werden wahrscheinlich eine reduzierte Verbreitung erfahren; konforme Inhalte sollten stabil bleiben.
• Mess-Updates: Verfolgen Sie „Zeit bis zur Sperrung“, Raten von Aufforderungen zur Kennzeichnung und Abweichungen in der Abschlussrate vor/nach dem Hinzufügen von KI-Kennzeichnungen, um die Kompromisse zu quantifizieren.

Das Fazit:

Behandeln Sie die Offenlegung von KI und die Hygiene zur Automatisierungsvermeidung wie die Klärung von Audio-Urheberrechten: nicht verhandelbar. Aktualisieren Sie Briefings, Verträge und Bearbeitungs-Pipelines noch diese Woche, um Reichweite zu schützen, Sperrungen zu vermeiden und Ihren Veröffentlichungskalender auf Kurs zu halten.