Apple los llama pre-adds. El trabajo es el mismo que el de un pre-save: capturar la intención antes del día de lanzamiento y luego convertir esa intención en reproducciones el día uno.
El error es tratar los pre-adds como un enlace.
Los pre-adds son un paso del embudo. Funcionan cuando los combinas con una narrativa clara y una siguiente acción.
Lo que realmente hace un Pre-Add
Cuando un oyente hace un pre-add, tu lanzamiento se añade a su biblioteca y estará disponible automáticamente cuando se publique. Eso aumenta la probabilidad de reproducciones el día uno por parte de oyentes activos que ya levantaron la mano.
Cuándo son más importantes los Pre-Adds
Los pre-adds son más importantes cuando:
- tu audiencia está muy centrada en Apple (dependiendo del género y la región)
- tienes una base activa que realmente actuará
- tienes un plan para dirigir a esos oyentes de vuelta el día del lanzamiento
Son menos importantes cuando solo tienes tráfico frío. Los pre-adds fríos suelen ser caros y de baja calidad.
El Embudo de Pre-Add que Funciona
- Descubrimiento en formato corto: Reels, Shorts o clips de creadores que captan la atención.
- Página de destino: un CTA claro para Apple Music, más una opción de respaldo para otras DSP.
- Pre-add: el oyente se compromete.
- Retargeting el día del lanzamiento: mismo gancho, nuevo ángulo y una solicitud directa de “¡ve a escuchar!”.
Si tu página de destino ofrece seis botones iguales, convertirás menos pre-adds y harás que tu seguimiento sea ruidoso.
Modos Comunes de Fallo
Obtienes clics pero no pre-adds
Eso generalmente significa que tu creativo generó curiosidad, pero no el suficiente deseo para comprometerse.
Solución:
- prueba nuevos ganchos que señalen género y emoción más rápido
- reduce la fricción en la página de destino
- haz la solicitud explícita: “pre-add ahora, se añade a tu biblioteca en el lanzamiento”
Obtienes pre-adds pero no reproducciones el día uno
Eso generalmente significa que no ejecutaste el segundo paso.
Solución:
- haz retargeting a quienes hicieron pre-add el día del lanzamiento
- envía recordatorios por correo electrónico/SMS a la lista activa
- publica un clip simple de “ya está disponible” que reutilice el mismo gancho
Fuentes
- Apple Music for Artists: documentación de soporte de pre-add.
https://artists.apple.com/support/1118-apple-music-pre-adds - Apple Music for Artists: recursos del flujo de trabajo de lanzamiento.
https://artists.apple.com/release