La mayoría de los artistas reducen a la mitad su crecimiento en Spotify sin saberlo. Evitar estos errores comunes de promoción en Spotify puede ahorrarle dinero, mejorar su posición algorítmica y prepararlo para el crecimiento a largo plazo.
1. Comprar Streams de Granjas de Bots
Comprar streams falsos es la forma más rápida de dañar su carrera. Las ofertas baratas como “50.000 streams por $20 USD” vienen con costos ocultos:
- Destrucción de la posición algorítmica
- Riesgo de eliminación permanente de Spotify
- Cero fans reales conseguidos
- Cero posibilidades de aparecer en playlists editoriales
Los sistemas de detección de fraude de Spotify mejoran cada año, y a menudo aplican penalizaciones retroactivas a las cuentas. Incluso los streams falsos más antiguos pueden hacer que lo marquen.
2. Ignorar las Métricas de Tasa de Guardado
La mayoría de los artistas rastrean los streams totales, pero el algoritmo prioriza la relación guardado/stream.
Si menos del 10% de los oyentes están guardando su pista, Spotify lo interpreta como baja relevancia. Esto limita las recomendaciones algorítmicas.
Solución: Optimice los anuncios y el contenido para obtener guardados, no solo reproducciones.
3. Esquemas de Pago por Playlist (Payola)
Pagar a los curadores por colocaciones garantizadas a menudo significa:
- Playlists con recuentos de seguidores inflados
- Bots o oyentes inactivos
- Ningún beneficio algorítmico
- Riesgo de penalizaciones de Spotify
Los curadores legítimos pueden aceptar envíos, pero no cobran por la consideración. Concéntrese en el descubrimiento orgánico o en plataformas de envío reputadas en su lugar.
4. Lanzar Sin Campañas de Pre-Guardado
Lanzar música sin generar expectación es como abrir una tienda sin avisarle a nadie.
Los pre-guardados pueden:
- Triplicar los streams de la primera semana
- Aumentar las probabilidades de apariciones editoriales
- Activar impulsos algorítmicos
- Recopilar correos electrónicos de fans para futuros lanzamientos
Mínimo: Lance un pre-guardado de 2 a 3 semanas antes del día del lanzamiento.
5. Priorización Incorrecta de Plataformas
Demasiados artistas gastan su presupuesto publicitario donde sus fans no están.
- TikTok: El mejor para el descubrimiento viral
- Instagram: Fuerte para lo visual y la coherencia de marca
- Facebook: Sigue siendo relevante para el grupo demográfico de 25+ años
- YouTube: El mejor para la narración de historias largas
Adapte su presupuesto a dónde interactúa realmente su audiencia, no a dónde pasa tiempo personalmente.
6. El Enfoque de Disparar y Rezar (Spray and Pray)
Enviar masivamente a cientos de playlists aleatorias rara vez funciona.
Lo que sí funciona:
- Dirigirse a 20–30 playlists apropiadas para el género
- Escribir propuestas personales
- Hacer un seguimiento respetuoso
La difusión dirigida tiene una tasa de éxito del 15% al 20% en comparación con menos del 1% para los envíos masivos.
7. Rendirse Demasiado Pronto
La promoción en Spotify es un juego a largo plazo.
Cronograma típico:
- Semana 1: Construyendo la base
- Semanas 2–4: El impulso crece
- Mes 2: El algoritmo comienza a recomendar su pista
- Mes 3+: Efecto compuesto
Detenerse después de una semana desperdicia su impulso inicial.
8. Momento Incorrecto del Lanzamiento
Lanzar música en el momento equivocado reduce la visibilidad.
Evite:
- Fiestas importantes
- La misma semana que los lanzamientos de superestrellas en su género
- Sin suficiente tiempo de antelación para la herramienta de propuesta de Spotify
- Durante cortes conocidos de la plataforma
El momento óptimo es el viernes a medianoche hora local, con su propuesta enviada con al menos 14 días de antelación.
9. Perfil de Spotify Incompleto
Los artistas con perfiles incompletos reciben menos soporte algorítmico. Los elementos básicos que faltan incluyen:
- Biografía del artista
- Fotos profesionales
- Videos Canvas
- Enlaces sociales
- Fechas de gira
El Efecto Compuesto de los Errores
Un error puede reducir el crecimiento a la mitad. Tres o más pueden reducir el potencial de crecimiento a casi cero.
Los errores se acumulan, pero también lo hacen las buenas prácticas. Arreglar los fundamentos multiplica sus resultados.
El Plan de Recuperación
Si ya ha cometido algunos de estos errores:
- Detenga inmediatamente todos los servicios pagados de bots y playlists
- Reconstruya la confianza con promoción orgánica durante al menos un mes
- Concéntrese en las tasas de guardado y la interacción de los fans
- Recopile correos electrónicos y construya comunidad
- Reinicie los anuncios con optimizaciones diarias
Todo artista exitoso ha cometido errores. La diferencia es que aprenden y se ajustan.