پلی‌لیست‌های مشترک اپل موزیک برای ترویج ارگانیک

چگونه پلی‌لیست‌های مشترک در اپل موزیک کار می‌کنند

اپل موزیک با iOS 17.3 پلی‌لیست‌های مشترک را معرفی کرد و به کاربران متعدد این امکان را داد که در گردآوری یک پلی‌لیست مشترک همکاری کنند. مشترکین می‌توانند دوستان یا طرفداران را از طریق دکمه همکاری (در کنار آیکون دانلود) به یک پلی‌لیست دعوت کنند و همه دعوت‌شدگان می‌توانند به‌صورت همزمان آهنگ‌ها را اضافه، حذف یا مرتب کنند.

کاربران حتی می‌توانند به آهنگ‌ها با ایموجی‌ها واکنش نشان دهند و تجربه شنیداری را تعاملی کنند. این ویژگی که ابتدا در نسخه بتای iOS 17.2 آزمایش شد، به‌طور کامل در اوایل 2024 منتشر شد. همه شرکت‌کنندگان برای مشارکت به یک اشتراک اپل موزیک نیاز دارند و پلی‌لیست‌های مشترک در اکثر مناطق (با چند استثنای کشوری طبق مستندات اپل) در دسترس هستند.

نقش در ترویج ارگانیک موسیقی

پلی‌لیست‌های مشترک فرصت‌های جدیدی برای ترویج ارگانیک ایجاد می‌کنند و شنوندگان غیرفعال را به شرکت‌کنندگان فعال تبدیل می‌کنند. زمانی که هنرمندان یا لیبل‌ها یک پلی‌لیست مشترک ایجاد می‌کنند، از طرفداران دعوت می‌کنند تا مشارکت کنند که این امر حس جامعه و سرمایه‌گذاری شخصی در موفقیت پلی‌لیست را تقویت می‌کند. این نوع تعامل می‌تواند منجر به اشتراک‌گذاری پلی‌لیست توسط شنوندگان با شبکه‌های خود شود و به‌طور ارگانیک دامنه آن را بدون تبلیغات پرداختی گسترش دهد. هر بار که یک طرفدار یک آهنگ اضافه می‌کند یا با یک ایموجی واکنش نشان می‌دهد، این امر ایجاد سر و صدا اجتماعی می‌کند و پلی‌لیست را پویا و مرتبط نگه می‌دارد.

استراتژی‌ها برای هنرمندان و لیبل‌ها برای استفاده از پلی‌لیست‌های مشترک

پلی‌لیست‌های گردآوری‌شده توسط طرفداران

طرفداران را دعوت کنید تا آهنگ‌های مورد علاقه خود (از جمله آهنگ‌های هنرمند) را حول یک موضوع اضافه کنند. به عنوان مثال، یک گروه مستقل می‌تواند یک پلی‌لیست 'آهنگ‌های سفر جاده‌ای با [نام گروه]' را شروع کند و از طرفداران بخواهد آهنگ‌هایی را که به یاد گروه یا کنسرت اخیر می‌اندازند اضافه کنند. این نه تنها طرفداران موجود را درگیر می‌کند بلکه موسیقی گروه را به شنوندگان جدیدی که پلی‌لیست مشترک را بررسی می‌کنند معرفی می‌کند.

همکاری بین هنرمندان

چندین هنرمند (یا فهرست هنرمندان یک لیبل) می‌توانند یک پلی‌لیست را به‌طور مشترک گردآوری کنند. با همکاری با یک هنرمند مشابه از نظر موسیقی برای ایجاد یک پلی‌لیست مشترک، هر هنرمند می‌تواند به پایگاه طرفداران دیگری دسترسی پیدا کند. به عنوان مثال، دو خواننده پاپ ممکن است یک پلی‌لیست 'پلی‌لیست همکاری تابستانی' بسازند که هر دو آهنگ‌هایی را که دوست دارند (از جمله آهنگ‌های یکدیگر) اضافه کنند.

مسابقات و کمپین‌های موضوعی

از پلی‌لیست‌های مشترک در کمپین‌های رسانه‌های اجتماعی استفاده کنید. یک هنرمند یا لیبل می‌تواند مسابقه‌ای را اعلام کند که در آن طرفداران آهنگ‌هایی را به یک پلی‌لیست اضافه کنند تا شانس برنده شدن در محصولات یا بلیط‌های کنسرت را داشته باشند. به عنوان مثال، 'به ما کمک کنید تا بهترین پلی‌لیست ورزشی را بسازیم' – طرفداران آهنگ ورزشی مورد علاقه خود را به همراه تک‌آهنگ جدید هنرمند اضافه می‌کنند.

ایموجی‌ها و بازخورد

از ویژگی واکنش ایموجی استفاده کنید. هنرمندان می‌توانند نظارت کنند که کدام آهنگ‌ها (یا آهنگ‌های خودشان) در پلی‌لیست مشترک واکنش‌های زیادی از 👍 یا ❤️ دریافت می‌کنند. این امر بینش سریعی در مورد ترجیحات طرفداران ارائه می‌دهد. یک هنرمند ممکن است متوجه شود که یکی از آهنگ‌های قدیمی‌تر او در پلی‌لیست گردآوری‌شده توسط طرفداران واکنش‌های زیادی دریافت می‌کند – نشانه‌ای که آهنگ هنوز هم مورد توجه قرار دارد.

برجسته کردن مشارکت‌های طرفداران

آنچه را که طرفداران اضافه می‌کنند، شناسایی و به اشتراک بگذارید. یک هنرمند می‌تواند هر هفته در رسانه‌های اجتماعی نام چند آهنگ (و طرفدارانی که آن‌ها را اضافه کرده‌اند) از پلی‌لیست مشترک را اعلام کند. این شناسایی طرفداران بیشتری را به مشارکت تشویق می‌کند (برای شانس ذکر شدن) و نشان‌دهنده قدردانی واقعی است.

مطالعات موردی و مثال‌های موفقیت

پلی‌لیست 'BASE:LINE' اپل موزیک و NBA

اپل موزیک خود با NBA همکاری کرد تا BASE:LINE را ایجاد کند که به عنوان یک پلی‌لیست مشترک با تمرکز بر هنرمندان مستقل توصیف می‌شود. در حالی که BASE:LINE توسط اپل موزیک و NBA گردآوری می‌شود (نه برای همه طرفداران باز است)، این امر نشان‌دهنده پذیرش گردآوری مشترک توسط اپل برای ترویج است. هنرمندان مستقل می‌توانند آهنگ‌هایی را برای شانس قرار گرفتن در این پلی‌لیست ارسال کنند و این پلی‌لیست از طریق پلتفرم‌های NBA و اپل دیده می‌شود.

کمپین راه‌اندازی همکاری طرفداران

زمانی که ویژگی مشترک راه‌اندازی شد، برخی از هنرمندان مستقل بلافاصله از طرفداران دعوت کردند تا به ساخت پلی‌لیست‌ها کمک کنند. به عنوان مثال، کاربران در r/AppleMusic در ردیت لینک‌های پلی‌لیست مشترک را برای تبادل آهنگ‌های مورد علاقه در ژانرهای مختلف به اشتراک گذاشتند. یک هنرمند پاپ نوظهور از این فرصت استفاده کرد و یک پلی‌لیست مشترک 'الهام‌ها و کشفیات جدید' را شروع کرد: آنها تک‌آهنگ جدید خود را اضافه کردند و سپس از طرفداران در توییتر و اینستاگرام خواستند یک آهنگ که دوست دارند اضافه کنند.

درس مقایسه‌ای از اسپاتیفای

قبل از اینکه اپل موزیک این ویژگی را داشته باشد، پلی‌لیست‌های مشترک اسپاتیفای در بازاریابی موسیقی استفاده می‌شدند – به عنوان مثال، هنرمندان EDM پلی‌لیست‌های مشترکی برای طرفداران ایجاد می‌کردند تا آهنگ‌های ورزشی یا مهمانی را اضافه کنند و آهنگ‌های خود را در آن بگنجانند. اکنون که اپل موزیک از عملکرد مشابهی پشتیبانی می‌کند، هنرمندانی مانند خواننده کانتری پارکر مک‌کولوم نیز شروع به انجام همین کار در اپل کرده‌اند: به عنوان مثال، یک پلی‌لیست 'آهنگ‌های محبوب طرفداران توسط پارکر و دوستان' که در هر دو اسپاتیفای و اپل موزیک منعکس شده است.

پلی‌لیست‌های مشترک در مقابل سایر روش‌های رشد ارگانیک در اپل موزیک

پلی‌لیست‌های ویرایشی (گردآوری از بالا به پایین)

پلی‌لیست‌های ویرایشی اپل موزیک توسط تیم اپل گردآوری می‌شوند و می‌توانند تعداد پخش یک آهنگ را به شدت افزایش دهند. با این حال، قرار گرفتن در این پلی‌لیست‌ها رقابتی است و معمولاً نیاز به پیشنهاد لیبل یا سر و صدا دارد. از سوی دیگر، پلی‌لیست‌های مشترک توسط کاربران هدایت می‌شوند و به‌طور مستقیم تحت کنترل هنرمند برای ایجاد هستند.

توصیه‌های الگوریتمی و میکس‌های شخصی

اپل موزیک میکس‌های شخصی‌سازی شده ارائه می‌دهد و از الگوریتم‌ها برای توصیه آهنگ‌ها به کاربران استفاده می‌کند. این‌ها نوع دیگری از نمایش ارگانیک هستند – اگر بسیاری از شنوندگان یک آهنگ را به کتابخانه یا پلی‌لیست‌های خود اضافه کنند، الگوریتم اپل ممکن است آن را به کاربران بیشتری با سلیقه‌های مشابه معرفی کند. پلی‌لیست‌های مشترک می‌توانند این حلقه را تقویت کنند: اگر یک آهنگ به‌طور مکرر به پلی‌لیست‌های مشترک مختلف اضافه شود و به‌طور مکرر پخش شود، این امر نشان‌دهنده محبوبیت آن است.

لیست‌های تنظیم و ادغام زنده

در اواخر 2024، اپل لیست‌های تنظیم را معرفی کرد که به هنرمندان این امکان را می‌دهد تا لیست تنظیم کنسرت خود را به یک پلی‌لیست اپل موزیک تبدیل کنند. این یک روش ترویج ارگانیک مرتبط با رویدادهای زنده است: پس از یک نمایش، طرفداران می‌توانند با استفاده از یک پلی‌لیست، دقیقاً لیست تنظیم را دوباره تجربه کنند و کسانی که نمایش را از دست داده‌اند می‌توانند بخشی از آن را تجربه کنند.

ابزارهای اپل موزیک برای هنرمندان

اپل ابزارهای تبلیغاتی مانند گرافیک‌های نقاط عطف و امکان به اشتراک‌گذاری متن یا کلیپ‌ها به‌طور مستقیم در رسانه‌های اجتماعی ارائه می‌دهد. این‌ها برای ترویج اجتماعی ارگانیک مفید هستند – آن‌ها طرفداران را تشویق می‌کنند تا از طریق کانال‌های خارجی به آهنگ‌ها در اپل موزیک سر بزنند. با این حال، این ارتباطات یک‌طرفه هستند (از هنرمند به طرفدار).

پلی‌لیست‌های گردآوری‌شده توسط شخص ثالث

اپل موزیک به برخی از گردآورندگان شخص ثالث اجازه می‌دهد تا پلی‌لیست‌های عمومی داشته باشند. قرار گرفتن در یکی از این پلی‌لیست‌ها می‌تواند ترویج ارگانیک باشد – به عنوان مثال، یک وبلاگ ورزشی محبوب ممکن است یک پلی‌لیست اپل موزیک داشته باشد و آهنگ یک هنرمند مستقل را شامل شود. پلی‌لیست‌های مشترک می‌توانند به‌عنوان یک هنرمند که شبکه 'مینی گردآورنده' خود را ایجاد می‌کند دیده شوند، جایی که هر طرفدار شرکت‌کننده مانند یک گردآورنده است که آهنگ‌ها را اضافه می‌کند.

منابع ذکر شده