Miten jokainen verkko löytää musiikin
Perustava ero muodostaa kaiken muun:
| Tekijä | Spotify | Apple Music |
|---|---|---|
| Pääajayhtiö | Algorithminen henkilökohtainen | Editorial- kuratiota |
| * Avainpinnan* | Tutki viikkoa, vapauta radari, radio | Editorial playlists, Apple Music 1, algoritmiset sekoitukset |
| Miten uudet taiteilijat murtautuvat | Käytännössä on kyse algoritmista vahvistamista. | Editorial valinta laadusta/sopeudesta |
| Pääsyä estävä sisäänkäynti | Algorithmi vastaa tietoihin | Korkeampi (vaatii kuratorin huomiota) |
| ** Skalierattavuus** | Korkea (algoritminen yhdistelmä) | Alhaisempi (toimittajan kapasiteetti on rajallinen) |
Spotify:n algoritmi luo palautettavia kierroksia: vahvat sitoutumismitat saavat aikaan laajempaa jakelua, mikä tuo lisää sitoutumista, mikä aiheuttaa enemmän jakelua.
Applein kuratorit päättävät, mitkä kappaleet ansaitsevat huomion. Vaikka Apple käyttää algoritmeja henkilökohtaisten sekoitusten kuten New Music Mix ja Discovery Station: n, editorial placement pysyy tärkeimmänä polulla merkittävään tavoiteeseen.
Tulot virran kohden
Apple Music maksaa noin 0,01 dollaria virtauksesta, kun taas Spotify maksaa noin 0,003-0,005 dollaria kuulijan tilauksen tason ja alueen mukaan. Apple maksaa noin 2-3 kertaa enemmän virran kohden. Katso Apple Musicin maksukelpoisuus nykyisten ensikumppanin vertailuarvojen osalta.
Tämä ero on tärkeä tulojen kannalta, mutta ei välttämättä uran rakentamiseen. 100 000 kuukausittain Spotify-streemin käyttänyt taiteilija ansaitsee vähemmän streamistä, mutta saattaa saavuttaa enemmän potentiaalisia faneja kuin 30 000 Apple Music-streemin käyttänyt taiteilija, joka ansaitsee samanlaista tuloa.
Tulot lasketaan tavoitteiden mukaan. Jos optimoit välittömiä tuloja, Apple Musicin korkeampi hinta on tärkeää. Jos optimoit yleisön kasvua ja pitkän aikavälin fan-rakentamista, Spotify on usein voittaja.
Perinteinen viisaus
Spotify on yleinen neuvonantaja, joka antaa meille mahdollisuuden saada lisää huomiota, ja se on myös helpompi käyttää.
Tämä neuvo on oikeaa useimmille taiteilijoille, mutta se peittää tapaukset, joissa Apple tarjoaa nouseville taiteilijoille parempia mahdollisuuksia.
Kun Apple voittaa nousevien taiteilijoiden
"Spotify for discovery" -tarinauksessa on poikkeuksia, jotka ovat tärkeitä:
Nichehänlajeja, joissa on toimitusinfrastruktuuri
Applein kuratiotyymi on laaja kattavuus klassisten, jazz- ja elektronisten ja tiettyjen indie-alajin. Jos Spotify: n algoritmi ei ole oppinut nissaasi hyvin, Applein ihmisten kuratiot voivat löytää sinut nopeammin kuin Spotify: n koneoppiminen.
Jazz- ja klassisten taiteilijoiden mukaan Apple tukee usein enemmän kirjoitusta.
Taiteilijat, joilla on todellinen momentumi
Jos kasvuun liittyy radion, synkronointiluvan, live-ohjelmien tai lehdistön verkostojen sijaan, Applein Shazam-integratiot havaitsevat sen.
Artistilla, jotka saavat radiosipinkejä tietyllä markkinoilla, näkyy Shazam-toiminta ennen kuin suoratoisto-numerot liikkuvat.
Korkeampi tahtoinen yleisö
Apple Musicin käyttäjät ovat taipuvaisia korottaville kotitalouksien tuloille ja ostopäätökselle.
Jos liiketoimintamalli riippuu myynnistä yli virran (suurin osa kestävistä taiteilijoiden urista tekee), Applein yleisön laatu voi olla tärkeämpää kuin Spotify: n määrä.
Markkinoilla, joissa Apple hallitsee
Apple Musicilla on merkittävä markkinaosuus Yhdysvalloissa, Iso-Britanniassa, Australiassa ja Japanissa.
Tila-audio-etuudet
Applein 10%:n royalty-bonus Spatial Audio-sisällöstä ei ole olemassa Spotify:ssa.
Pienempi petosriski
Applein suljetussa alustan käytössä on Spotify:n verrattuna huomattavasti vähemmän botteja ja väärennettyjä stream-aktiivisuutta.
Note Ei mikään näistä tee Applen yleisesti paremmaksi. Tärkeintä on, että "Spotify kasvun puolesta" ei ole ehdottoman totta. Arvioita tietty tilanteesi: genri, maantieteellinen, nykyinen momentumi, liiketoimintamalli ja yleisön demografia.
Analytiikka ja näkemys
Molemmat alustoja tarjoavat taiteilijoiden paneelilaitteita, mutta ne ovat erilaisia vahvuuksia:
Spotify taiteilijoille on erinomainen yleisön demografinassa, levylistan suorituskykyisessä ja reaaliaikaisissa suoratoistotiedoissa.
Apple Music taiteilijoille tarjoaa ainutlaatuisen Shazam-integraation, joka osoittaa, missä kuulijat löytävät musiikinsa reaalissa maailmassa. Radio-spin-jäljestely tarjoaa näkyvyyttä maantieteelliseen ja digitaaliseen radiopeliin. Maantieteelliset tiedot auttavat tunnistamaan markkinat, joissa musiikki herättää orgaanisesti.
Jos strategiasi perustuu algoritmisten suorituskykyjen ja levylistan dynamiikan ymmärryseen, Spotify:n tiedot ovat hyödyllisempiä.
Alustoon liittyvät signaalit
Jokainen alusto painaa eri kuulijan käyttäytymistä:
Tehdyt prioriteetit: - Säästöaste (lisätään kirjastolle) - Pelauslistan lisääminen - Lippuaste (negatiivinen signaali) - Toistetaan kuunteleminen - Lopettamisenaste
Apple Musicin prioriteetit: - Kirjaston lisääminen (vahvin signaali) - suosikkeja (tähtipainikko) - Jatkojen täydentyminen - Pelastusluettelo lisääminen - Shazam-toiminta
Spotify:n ohjaamisaste näyttää olevan enemmän negatiivista painetta kuin Applen vastaava.
Strategiset suositukset
** Uusien taiteilijoiden tavoitteena on laajuus:** Aseta Spotify etusijalle. Algoritminen löytöjärjestelmä tarjoaa lisää reittejä uusien kuuntelijoiden saavuttamiseksi ilman alan porttimiehiä. Keskity voimakkaiden sitoutumissignaalien tuottamiseen ydinpuhelistasi.
** Asettuja artisteja, jotka optimoivat tuloja:** Paino Apple Music enemmän. Korkea virran kohde yhdistää merkittävästi mittakaavassa. 100,000 kuukausittain virtaa tuottaa noin 1000 dollaria Apple Musicissä verrattuna 300-500 dollaria Spotify: ssa.
** Jäneritykset:** Jotkut lajit toimivat suhteellisen paremmin yhdessä alustan. Hip-hop ja pop toimivat usein hyvin Spotify: n algoritmissa.
** Useimmat taiteilijat olisi kohdennettava molempia alustoja.** Algorithmisten löytö- ja skaala-ohjelmien tarjoaminen Spotify:lla. Apple Music:lla tulotuloisuuden ja premium-kuluttajien osallistumisen tarjoaminen.
"Parempi" algoritmi on se, joka vastaa nykyisiä tavoitteitasi.