Tärkein opetus
Instagram ja TikTok työntävät lauluja eri mekaanikoiden kautta: Instagram ostaa laajan kulttuurisen ulottuvuuden Meta-sovelluksen muotoisen kaavan ja kypsän Conversions API:n kautta, kun taas TikTok ostaa trendi nopeuden luomisen hyväksymisen ja äänisivisteiden mekaanikan kautta. Instagram Tier 1 CPM: n vaihtelee $ 23-77 dollaria ja TikTok $ 10-30 dollaria.
Instagram ostaa laajan kulttuurisen tavoitetta.
Reelin jakelu on sidottu Meta:n sovelluksen väliseen grafiikkaan, joten voittavan hakkan voi levitä läheisten kohtausten läpi nopeasti.
Käytä Instagramia ensin, kun:
TikTok ostaa trendtiheyden.
Jos tavoitteena on tuhota kulttuuriin ja kerätä videopohjauksia, TikTokin järjestelmät on rakennettu siihen.
Käytä TikTok ensin, kun:
| Tekijä | Instagram-mainokset | TikTok-mainokset |
|---|---|---|
| Päämuoto | Reillit (9:16 pystysuuntainen) | TopView, In-Feed (9:16 vertikaali) |
| Kohdepitö | Hyvin syvä (metagrafiikka, kiinnostus, näkökulma, räätälöity yleisö) | Keskityt ( kiinnostus, hashtag, näköinen, luovainen suhdettavuus) |
| Merkittämispäivä | Vahva (muuntelu API, pixel, Meta tapahtumien haltija) | Kehittäminen (TikTok Pixel, Event API, vähemmän kypsä kuin Meta) |
| Kohdeuudistusta koskeva mahdollisuus | Vahva (video-nähtävyys, profiilivierailu, verkkosivustotapahtumat) | Meta-vertailun verrattuna rajoitettu |
| Tyyppi CPM-valikoima (kerros 1) | 23 - 77 dollaria | 10 - 30 dollaria |
| Tyyppi CPM-valikoima (kerros 2) | Kaksi dollaria yhdeksän dollaria | 1 $ - 6 $ |
| Organinen vahvistustie | Reelin algoritmi, risti-postitus Facebookissa | Sound Page, luojakomppania ja tikut |
| Parhaat muuntotoimet | Säilytä DSP:ään, ennalta tallenna, seuraa | Hyvä käyttö, tekijän hyväksyminen, profiili seuranta |
| Kampanjan oppimisen nopeus | Hidasempaa mutta vakaampaa | Nopeasti mutta epävakaasti |
Jänreen sopusoinnussa on enemmän merkitystä kuin lähtökohtainen CPM. Sama budjetti tuottaa erilaisia tuloksia riippuen siitä, onko musiikin yleisö keskittynyt yhteen alustan.
| Genre / Niche | Pääalusto | Syynä |
|---|---|---|
| Pop, R&B, hip-hop | Joko; liike TikTok kukkia varten | Kummassakin on suuri yleisö; TikTokin trendi-moottori sopii virallisille muotoille |
| Elektroninen / tanssi | Näytös- ja elämäntyylisällön tulos Reelillä; Spotify: n uudelleen kohdentaminen vahva | |
| Maa | Meta:n demografinen kaavio sisältää syvän maan yleisön segmentation | |
| Latinalainen | TikTok tai Instagram | TikTok Latin kreatorin kulttuuri on suuri; Meta on vahva Tier 2 -markkinoiden tavoite |
| Indie / vaihtoehto | Mausteen luokan näkökulmat toimivat hyvin; yleisö miettii tarkoituksellista löytämistä | |
| Luoja-ohjatut / meme-jäljet | TikTok | Kuulutuskäyttömehanikka on koko tuote |
Useimpien julkaisujen osalta budjetin jakaaminen molempien alustojen välillä on riskiä pienempi kuin kaikkialla.
Ensimmäisen kampanjan yleinen alkamisjakso, jossa budjetti on vaatimattoman pieni (sanotaan 500-1000 dollaria kokonaisuudessaan):
Kun sinulla on 2-4 viikkoa tietoa, siirrä budjetti mihin tahansa alulle, joka tuottaa parempia kustannuksia säästöstä tai kustannuksia merkityksellisestä sitoutumisesta.
Suurin osa julkaisuista on molempia.
Aloita alusta, jossa luova kieli on vahvin:
Käytä sitten toinen alusto vahvistimena, kun saat todisteet.
Instagram antaa yleensä puhtaampaa attribuutiota tarkoituksen funnelille, koska Conversions API-integraatio on kypsä ja uudelleen kohdentaminen vahva.
TikTok antaa selkeämpiä signaaleja trendiä koskevasta käytöksestä, koska videon luominen ja Sound Page -nopeus ovat suoria alustamaekanikoita.
Kumpikaan ei korvaa toista, vaan se edustaa eri laulujen matkustamista.
Lisää tästä funnelia Instagramin puolella on Instagram Reels -mainokset musiikista.
