ThruPlay-korko-vertailukelpoiset segmentit
Terenpuhelinaste vaihtelee yleisön lämpötilan, videon pituuden ja sijoittamisen perusteella.
| Seegmentti | Tyyppinen ThruPlay-nopeus | Hyvä . | - Hyvä . |
|---|---|---|---|
| Kylmä etsintä, 6-15 sekuntia | 18-35% | 25%+ | 35 prosenttia+ |
| -Kylmä uudelleenkoetus, 6-15 sekuntia. | 25-45% | 35 prosenttia+ | 45-60%+ |
| **Pikemmät muokkaukset (16-30 vuotta) ** | Alhaisempi (ThruPlay = 15 sekunnin merkki) | 15-25% | 25-35% |
Lämpimmällä yleisöllä (video-katsajat, IG-käyttäjät, sivuston kävijät) on lähes aina parempi suorituskyvyn kuin kylmällä, koska he ovat jo osoittaneet kiinnostusta.
ThruPlay tarkoittaa, että katsoja on nähnyt videota yli 15 sekunnin, eikä että hän katsoi sen loppuun asti.
Tip Musiikkikampanjat ovat sisäänrakennettua säilyttämisetuutta useimpien vertikaalien verrattuna, koska ne ovat viihde sisältöä äänellä.
Mikä ajaa ThruPlay-näytettä eniten: hakka-laatu ensimmäisten 1-2 sekunnissa, videon pituus (pöytämä videot päättyvät nopeammin), Reelille optimoitu ääni-luovaisuus ja alkuperäisen näköinen sisältö, joka ei tunne mainosta. Luoja-tyylinen sisältö on jatkuvasti parempi kuin polistettu mainos ThruPlay:ssä.
CPM:n vertailuarvot maantieteellisesti
CPM vaihtelee merkittävästi maista toiseen. Jos käynnistät kampanjoita useilla markkinoilla, nämä ankkureet auttavat asetamaan odotuksia.
| Maa | CPM: n | Est. tulokset 10 dollarin päivässä |
|---|---|---|
| * Yhdysvallat * | $20.48 | ~488 |
| UK | $10.85 | ~922 |
| Saksa | $10.05 | ~995 |
| Brasili | $4.20 | ~2,381 |
| Intia | $2.60 | ~3,846 |
Lähteen: Libex Tier 1 -markkinoille, Adamigo Tier 3 -markkinoille.
CPM:n kasvua neljäs vuosikymmenessä (erityisesti marraskuussa) ja laskua tammikuussa. Tarinoita ja uutisosuojelujen sijoittuminen ovat yleensä korkeampia CPM:tä kuin Reels monissa analyyseissä. Jos taiteilija, joka käyttää 10 dollaria päivässä Yhdysvalloissa, tuntuu, ettei mitään tapahdu, matematiikka selittää miksi: he saattavat saada vain ~ 500 vaikutusta päivässä, mikä ei riitä vakaalle oppimiseen tai luovaan testintään.
CTR:n ja CPC:n vertailuarvot
Klikkausmitat ovat tärkeimmät, kun suoritat liikennettä tai konvertio-kampanjoita, ei ThruPlay-kampanjoita.
0,08 dollaria merkittävillä tapauksilla - Kaksi senttiä. 3,92% 1,71 prosenttia Mettriikka, teollisuuskeskus, Hyvä musiikille, hyvä musiikille, hyvä musiikki, hyvä musiikki, hyvä musiikki, hyvä musiikki, hyvä musiikki, hyvä musiikki, hyvä musiikki, hyvä musiikki, hyvä musiikki, hyvä musiikki, hyvä musiikki, hyvä musiikki, hyvä musiikki, hyvä musiikki, hyvä musiikki, hyvä musiikki, hyvä musiikki, hyvä musiikki, hyvä musiikki, hyvä musiikki, hyvä musiikki, hyvä musiikki, hyvä musiikki, hyvä musiikki, hyvä musiikki, hyvä musiikki, hyvä musiikki, hyvä musiikki, hyvä musiikki, hyvä musiikki, hyvä musiikki, hyvä musiikki, hyvä musiikki, hyvä musiikki, hyvä musiikki, hyvä musiikki, hyvä musiikki, hyvä musiikki, hyvä musiikki, hyvä musiikki, hyvä musiikki, hyvä musiikki, hyvä musiikki, hyvä musiikki, hyvä musiikki, hyvä musiikki, hyvä musiikki, hyvä musiikki, hyvä musiikki, hyvä musiikki, hyvä musiikki, hyvä musiikki, hyvä musiikki, hyvä musiikki, hyvä musiikki, hyvä musiikki, hyvä musiikki, hyvä.
Julkaisut tapaustutkimukset tarjoavat lisäyhteyden. Tarkoittaa taiteilijanhallinnan ennalta pelastamiskampanjaa:n ansiosta säästettiin yli 1700 dollaria 800 dollarin kulutuksesta (0,47 dollaria). Erillinen Laulajaluettelo 280 dollarin kulutuksesta ajoi 1,112 Spotify:ta (~ 0,25 dollaria / seuraaja). ROAS ei yleensä ole oikea ensisijainen KPI musiikkikampanjoille, koska suoratoistojen tulojen myöntäminen on viivästynyt ja hajallaan. Katso Dynamoin royalty-korkojen vertailuarvot kontekstissa, miltä suoratoistojen maksut näyttävät skaalalla. Kustannukset korkean aikomuksen (ennaltaan tallennus, tallennus, seuranta) kohden ovat käytännöllisempiä.
Musiikkikampanjojen julkaistuja tapaustutkimuksia osoittavat, että CPC vaihtelee 0,08 dollaria (edellytarkastuskampanja 800 dollarin kulutuksesta) 0,38 dollaria (54 000 dollaria yksittäinen kampanja).
Kustannukset ThruPlay:n kohden maantieteellisesti
Voit saada kustannukset ThruPlay:sta CPM:stä ja ThruPlay:n nopeudesta: ThruPlay:n kustannukset = (CPM / 1,000) / ThruPlay:n nopeus.
| Maa | CPM: n | Kustannukset ThruPlay:lle (20%) | Kustannukset ThruPlay:lle (35%) |
|---|---|---|---|
| * Yhdysvallat * | $20.48 | ~$0.10 | ~$0.06 |
| UK | $10.85 | ~$0.05 | ~$0.03 |
| Saksa | $10.05 | ~$0.05 | ~$0.03 |
| Brasili | $4.20 | ~$0.02 | ~$0.01 |
| Intia | $2.60 | ~$0.01 | ~$0.007 |
Tier 1 -markkinoilla (USA, UK, Saksa) on yleensä ThruPlay:lle 0,03 - 0,10 dollaria. Tier 3 -markkinoilla (Brasilia, Intia) ThruPlay:tä voidaan tarjota alle 0,03 dollaria.
Spotify-muuntokustannukset
Tämä on useimpien musiikkikampanjojen pohjoistähti metrikki. "Spotify-muuntaminen" tarkoittaa yleensä seurata tapahtumaa pääsivuilla, kun joku klikkaa Spotify:n kautta, eikä vahvistettu virta tai tallentaa.
| Arviointi | Spotify-muuntokustannukset |
|---|---|
| - "Hän on valtava". | Alle 0,20 dollaria |
| - Hyvä. | 0,20 - 0,30 dollaria |
| Hyvä. | - 0,30 dollaria - 0,40 dollaria |
| - Vähemmän arvokas. | - 0,40-0,50 dollaria. |
Lähteen: Musiikki-markkinointi maanantaina.
Note Jos seurataan oikeita ennalta säästyjä tai tallennuksia Feature.fm:n tai Linkfire:n kautta, yksi julkaistu tapauskunta raportoi kustannukset ennalta säästyjälle 0,47 dollaria 800 dollarin kulutuksesta.
Julkaisut tapaustutkimukset tarjoavat lisäyhteyden. Tarkoittaa taiteilijanhallinnan ennalta pelastamiskampanjaa tuotti 1700+ ennakkoratkaisuja 800 dollarin kulutuksesta ($ 0,47/ennen säästää). Erillinen Laulajaluettelo 280 dollarin kulutuksesta ajoi 1,112 Spotify:tä (~ 0,25 dollaria / seuraa). ROAS ei yleensä ole oikea ensisijainen KPI musiikkihankkeille, koska streaming-tuotannon attributiot ovat myöhässä ja hajoitettuja.
Tuloskannan tavoitteiden kartoittaminen
Eri kampanjatarkoitukset tuottavat erilaisia metrisia profileja.
| Funnelin vaihe | Tavoitteena | Pääasiallinen KPI | Milloin käyttää |
|---|---|---|---|
| ** TOFU (kokeilu) ** | Videojen katsominen (ThruPlay) | ThruPlay-kosto, kustannukset ThruPlay:lle | -Haluan rakentaa lämpimiä uima-altoja. |
| **MOFU (suunnitelma) ** | Liikenne | CPC, CTR, pääsivujen muuntaminen | Klikkausvoima älykäs linkki, kun sinulla ei ole tarpeeksi muuntodata. |
| **BOFU (toimi) ** | Myynti/muuntaminen | Kustannukset säästämisestä, ennalta säästämisestä tai seuraamisesta | Käytä, kun Feature.fm, Linkfire tai DistroKid HyperFollow käynnistää vakaat muuntatiedot. |
Aloita ThruPlay-kampanjoilla etsimällä, mitkä yleisöt ja luovia käyttävät. Rakenna tarkkailijoita varten räätälöity yleisö, ja sitten uudelleen kohdista liikenteen tai konversio-kampanjoilla. ThruPlay-tavoitteena on, että Meta toimittaa yleisölle, jotka todennäköisesti katsovat, joten ThruPlay-asteesi on korkein täällä. Jos optimoit klikkejä tai konversioita sen sijaan, odotat ThruPlay-kampanjon laskvan, koska se tulee toissijaiseksi tulokseksi.
Säästötunnusten API:n asettaminen suoratoistoalustoille
Meta ei voi seurata suoraan, mitä tapahtuu Spotify- tai Apple Music-sivulla. Voitte siltaa aukon älykäs linkkipalveluntarjoajan kautta, joka käynnistää Meta Pixel-tapahtumia ja Conversions API-tapahtumia (CAPI) kun joku tekee toimintansa pääsivulla.
Valitse älykäs linkkipalveluntarjoaja, jolla on CAPI-tuella Feature.fm, Linkfire ja DistroKid HyperFollow tukevat kaikki Meta Pixelin ja CAPI-systeemien integrointia. Feature.fm-asiakirjat on standardoitu CAPI-yhteys: luo Meta Pixel, generaa CAPI-yhteystokeni tapahtumien hallinnoijassa ja liimata se Feature.fm-asetuksiin.
Säännön mukaiset tapahtumat Feature.fm laittaa tapahtumat, kuten
musicservice,previewjapre_save. Linkfire lähettää useita omistettuja tapahtumia tapahtumamanaisiriin yleisön rakentamiseksi ja räätälöityjen muuntamisen varten. DistroKid HyperFollow laittaa tapahtumat, kutenclickSpotifyPresave, Meta'n TrackCustom -ohjelman kautta.Luo omistettuja muuntokäyttöjä tapahtumien hallinnoijalla Käytä älykkäästä linkkipalveluntarjoajan mukaisia tapahtumia luomiseksi omistettuja muuntokäyntejä. Tämä mahdollistaa Meta Sales -kampanjojen optimoinnin oikeaksi ennalta tallennukseksi, tallennukseksi tai seuraukseksi kuin yleisiin linkikliksien avulla.
Validointi testitapahtumien kanssa Käytä Meta:n Test Events -työkalua tapahtumien hallinnoimessa vahvistamaan tapahtumien tulokset ennen kampanjan käynnistämistä.
Jos voit seurata ennalta tallennuksia, tallennuksia tai seurauksia luotettavasti, voit optimoida myyntikampanjoita kyseisiin räätälöityihin muuntokäyntiin.
Luova väsymyksen ja taajuushallinnan hallinta
Kuitenkin, kun on kyse siitä, kuinka usein yleisö on nähnyt mainoksensa, se on mitattuna.
Prospecting-kampanjat: pyrkivät ~ 1,5-5,5 taajuuteen 7 päivässä. Käänny luovaa, kun ThruPlay-aste ja CTR-vaikutukset ovat laskevia, kun taajuus on nousevia.
Musiikkikirjoitusten suorittaminen: hakka ensimmäisellä sekunnissa parhaalla taulukolla tai lyrisellä maksulla, näytön teksti turvallisissa vyöhykkeissä ("Jos pidät [X], pidät tästä" sekä kappaleen ja taiteilijan nimi), 6-12 sekuntia etsimiseksi, 12-20 sekuntia uudelleen kohdentamiseksi ja aina testaa useita hakkoja saman korun kanssa.
Miten diagnosoida yleisiä ongelmia
Metrikot ovat oireita.
** Korkea CPM + alhainen ThruPlay-aste:** Luova ei kiinnitä huomiota. Hakka ensimmäisten 1-2 sekunnissa epäonnistuu, tai mainos näyttää liian paljon mainokselta. Korjaa avajajaksi, tarkista, että kasvot ja teksti eivät ole piilotettu Reels turvallisten alueiden.
** Alhainen CPM + alhainen lähtö klikkaukset:** Ihmiset katsovat, mutta eivät toimi. Laulu hakkaa visuaalisesti ilman, että luodaan virtausehdotus. Test CTA vahvempaa, erilaista klippiä tai enemmän suoraa viestiä siitä, missä kuunnella.
** Kasvava taajuus + laskenut ThruPlay-aste:** Klassikko luova väsymys. Sama yleisö on nähnyt mainoksen liian monta kertaa. Uudista luova tai laajentaa kohdentamista.
** Hyvä ThruPlay + ei virtausta:** Vihreä vuotaa mainoksen ja alustan välillä. Tarkista pääsivuoropäivän nopeus, DSP-painikkeen asennus ja se, että onko jälki sopusoinnussa mainoksen kanssa.
Budjettiperusteet
Minimääräinen elinkelpoinen budjetti ja tyypilliset kulutukset musiikin edistämiselle Meta-sivustolla.
| Käyttötapa | Vähimmäismäärä elinkelpoinen | Tyypillinen testibudjetti | Skalieratilastot |
|---|---|---|---|
| ** Uusi laulu testataan** | 10 dollaria päivässä | 300-600 dollaria (30-60 päivää) | 1000 dollaria kuukaudessa |
| Varaushankkeessa | 10 - 20 dollaria päivässä | 500-1000 dollaria kokonaisuudessaan | 2 000 dollaria ja enemmän monenlaiset geolaukkeet |
| Pelausluettelo tai kataloogi työntäminen | 10 dollaria päivässä | 250-1000 dollaria | Useat tuhannet kuukausittain |
Monet artistit jakavat 500-1000 dollaria laulusta tai kuukaudessa. julkaistujen tapausten budjetit vaihtelevat 280 dollaria (laulajaluettakampanja) - 54 518 dollaria (korkea-budjetti yksittäinen mainos), joten on olemassa laaja valikoima "typpinen" näyttää riippuen julkaisu tavoitteista ja etikettien tukemista.
Tip Käytä Advantage+-sijoituksia aikaisin ja anna Meta-ohjelman löytää, missä luovuutesi suorituskyvyn on paras.
Dynamoi käyttää täyden Conversions API-seuraamisen avulla taiteilijoille ja tuotemerkeille Meta-kampanjoita. Jos haluat vertailuarvon tietomerkkejä omista kampanjoistasi, Dynamoin älykäs kampanja hoitaa asettamista ja optimointia.