Miten fyysinen jakelu toimii
Fyysinen jakelu sisältää kolme erillistä vaiheita, joiden digitaalinen jakelu romahtaa yhteen.
Tehtävä. * Joku on tehtävä CD:t tai painettava vinyyliä. Tämä on sinun vastuutaasi, ei jakelijan.
Laitos. Jakkaja (tai logistiikkapartnerinsa) varastoi tuotteesi ja täyttää kauppiaiden tilaukset.
Löytömyynti. Liikevaihdossa toimivat tuotteet jakelijan kataloogista. Liikevaihdossa toimitaan laskut jälleenmyyjalta, maksetaan maksu, vähennetään maksuja ja toimitetaan osuus sinulle.
Note Elintarvikkeiden fyysinen jakelu on lähetystila: vähittäiskauppiaat voivat palauttaa myymättömän tuotteen. CD-levyillä on erityisesti palautusriski, koska tuotemerkit maksavat usein käsittelymaksuja roskien tai uudistusten palautuksiin.
Mitkä jakajat tarjoavat fyysistä
Markkinoilla on tapahtunut merkittäviä muutoksia. Monet digitaalisille tarjoajille eivät tarjoa fyysistä ja vähittäismyyntiä, ja jäljellä olevat vaihtoehdot ovat yleensä valikoivampia.
| Toimittaja | Fyysiset muodot | Kaupanvaihto | Tilanne |
|---|---|---|---|
| Symfoninen (AMPED:n kautta) | Viniili, CD, kasetti, DVD, Blu-ray | Suuret ketjut, indie-kaupat, Amazon, kansainvälinen | Ensimmäinen on digitaalinen asiakas; osoitettu vähittäiskaupan kysyntä |
| Salainen jakelu | Viniili, CD, kasetti | Maailmanlaajuiset fyysiset markkinat, indie-kaupat, ketjut | Valmistettu lista; vahvistetut merkinnät suositeltuina |
| AMPED-jakelu (suora) | Kaikki fyysiset muodot | Alliance Entertainment -verkosto, tuhannet kaupat | Merkintätason sopimus; merkittävä luettelo |
| Redeye maailmanlaajuisesti | Viniili, CD | Yhdysvaltojen ja kansainvälisen vähittäiskaupan | Valmistettu lista; aktiivinen kiertue/markkinointi |
Symphonicin AMPED-kumppanuus on useimpien itsenäisten taiteilijoiden kannalta saatavilla oleva reitti fyysiseen vähittäiskaupan jakeluun. "Lähetyksi" tarkoittaa kuitenkin silti, että on poistettava taulukko: sinun on oltava Symphonicin olemassa oleva digitaalinen asiakas ja osoittaa, että vähittäiskauppa haluaa tuotteesi.
Warning Älä olettele, että digitaalinen jakelija voi sijoittaa fyysisen tuotteen vähittäiskaupan.
Valmistusvaihtoehdot: perinteinen vs. painonpitoa koskeva tilaus
Perinteinen valmistus
Perinteinen tuotanto edellyttää ennakkoinvestointeja ja vähimmäismääräyksiä, mutta tuotetaan korkealaatuista tuotetta pienemmillä yksikkökustannuksilla suuremmilla käyttöalueilla.
Koskien tuotanto seuraa kahta menetelmää:
- Kosketus (CD-R): parhaiten hyvin pienille ja nopeille kierroksille.
- ** Replikaatio (paino):** parhaiten suurille runille, joissa yksikkötaloudellisuus on tärkeä ja haluat tavallista vähittäismyyntiluokan tuotetta.
CD:n todellinen ero on kustannustehokkuus mittakaavassa, ei kuulokyky.
**Vinyylipaino on monimutkaisempi ja kalliimpaa kuin CD:t. Yksikkökohtaisen painokustannuksen lisäksi suunnitelkaa asennus (mastering, testtipainoja) ja pidempien johtoaikaan. Mitä enemmän räätälöidään (värisiä vinyyliä, kuvalevynteitä, luksuspakkauksia), sitä korkeampi hinta ja suurempi riski, että viivästyminen ajaa lähettämispäivääsi.
Yhteisrahoitus ja painotus kysynnän perusteella
Kun taiteilijat eivät halua riskiä tuotantokustannuksista, crowdfunding-alustoilla vähennetään taloudellista altistumista vain painamalla ennätyksiä, kun tarpeeksi faneja sitoutuu ostamaan.
Crowdfunding ja ennakko- tilaukset voivat vähentää riskiä keräämällä kysyntää ennen painostamista.
Kun tilaukset tulevat, painotusta varten toimitettavat palvelut valmisttavat CD:tä yksittäisesti. Yksikkökohtaiset kustannukset ovat korkeammat, mutta varastoriskin ei ole. Tämä toimii vähävolyymiisten suorien myyntien kannalta, mutta ei vähittäiskaupan kannalta elinkelpoista.
Fyysisten myyntien taloustiete
Fyysiset marginaalit näyttävät paperilla houkuttelevalta, mutta ne vaativat huolellista laskentamista.
Lukujen jaoston marginaalit: sekä vähittäismyynti että jakelu tekevät merkittäviä vähennykset ennen kuin voit nähdä tulot, ja tuotantoriski on edelleen mukana.
Yksittäismyynti on yleensä parempi yksikköekonomiaa, koska vähittäismyyntimarginaali on otettu kiinni, mutta asiakkaiden tukeminen ja toteutus on otettu huomioon.
Matemaatti suostuu lähes kaikissa tilanteissa suoraa myyntiä.
Tip Jos numeroita ei toimi, painata vähemmän yksiköitä tai keskity vähittäiskaupan sijaan suoraan myyntiin.
Kun fyysinen jakautuminen on järkevää
- Se on järkevää tietyissä tilanteissa.
** Kauppa-apuväljet.** Jos matkustelet säännöllisesti, näyttelyihin sisältyvät fyysiset tuotteet ovat korkean marginaalin suoria tuloja.
Kollector-kuuluja. Tietyillä žanreilla (metalli, indie rock, elektroninen, jazz) on vahva kollektorikulttuuri. Rajoitettu vinyyli-juoksut, joissa on erityinen pakkaus, värillinen vinyyli tai bonussisältö, voivat myydä premium-hinnoilla.
** Vanhemmat väestötiedot.** 40-vuotiaat kuulijat ostavat yhä fyysisiä mediaa korkeammalla hintaan kuin nuoret yleisöt.
Markkinointiankari julkaisujen. Viniil-lähetys luo lehdistömahdollisuuksia, kauppojen tapahtumia ja fyysistä esineitä, jotka tuntuvat olennaisilta kuin suoratoisto-linkki.
Note Valtaosa indie-muotoista, joissa painetaan yhden laadun ja jossa on selkeä sijainti, on hämmentävä.
Viniilien erityiset näkökohdat
Vinyylissä on ainutlaatuisia rajoituksia, joita CD:illä ei ole.
** Kuunteluvaikutukset.** Vinyylle ei voi esittää samaa dynaamista valikoimaa kuin digitaaliselle. Bassin raskaat kappaleet ja hyvin pitkiä albumit vaativat mestruustusta, ja sinun pitäisi suunnitella vinyylin erityistä mestruustusta, jos haluat yhdenmukaisen laadun.
Tehtävän johtoajat. Suunnittele kuukausia, ei viikkoja, lopullisesta äänestä valmistettuun tuotteeseen.
Laatuvalvonta. Pistostamolaitoksen laatu vaihtelee. Huonosti painettujen rekistereiden pinnalla on pinnalla oleva melua, vääristymistä tai keskusta erillistä merkintöjä. Tutkita laitoksen maine ennen tilaamista. Gotta Groove ja Precision Record Pressing ovat arvostettuja Yhdysvaltain tuotantolaitoksia; Tšekin ja Saksan tuotantolaitokset hoitavat suuren osan laadukasta eurooppalaisesta tuotannosta.
** Erilaiset strategioit.** Viniili, kuva-levy ja rajoitetut julkaisemat voivat saada keräilijä ostamaan.
Käytännöllinen tie fyysiseen jakeluun
Jos fyysinen tilanne sopii sinulle, tässä on käytännöllinen tie:
Arvioita kysyntää rehellisesti Onko sinulla faneja, jotka haluavat aktiivisesti fyysistä tuotetta? Oletko onnistunut myymään tuotteita näyttelyissä?
Aloita vain valmistuksesta Tilaa pieniä (100-300 vinyyliä tai 100-500 CD:tä) Disc Makersilla, Gotta Grooveilla tai suosikkisi laitossa.
Rakennetaan jälki- ennätys Jos suora myynti onnistuu, dokumentoi myyntimääräsi.
Hakemus jakelusta Kun olet todistanut kysynnän, sovita Symphonicille (jos olet jo digitaalinen asiakas) tai tarjoa suoraan Secretly, Redeye tai AMPED.
Useimmat taiteilijat lopettavat askeleen 2. Suorat myynti Bandcampin ja kauppa-taulukkojen kautta saa enemmän marginaalia kuin vähittäiskaupan jakelu, paljon vähemmän monimutkaisuutta.
Loppujen lopuksi
Viniilmyynti kasvaa, kokoonpanot ovat eri lajissa ja fyysinen tuote luo markkinointiarvoa, jota virrat eivät voi kopioida. Indie-fyysisen jakelun infrastruktuuri on kuitenkin supistuva. CD Baby on poistunut tilasta, ja jäljellä olevat jakelijat ovat valikoivia siitä, kenen kanssa he työskentelevät.
Useimpien itsenäisten taiteilijoiden käytännön reitti on tuottaa tuotteita suoraan: painata vinyyliä tai CD-levyjä, myydä ne näyttelyissä ja Bandcampin kautta ja pitää enemmän jokaista myyntiä.