Pitchaako jokaisen julkaisun? [Spotify-strategian UKK]

Miksi sinun yleensä kannattaa pitchata

Release Radar -takuu

Pitchaa vähintään 7 päivää ennen julkaisua, jotta valitsemasi kappale näkyy seuraajiesi Release Radarissa. Tämä tapahtuu riippumatta siitä, valitseeko toimitus kappaleesi toimituksellisiin soittolistoihin.

Release Radar -näkyvyys ulottuu jopa 3–5 %:iin seuraajistasi viikoittain, tuottaa algoritmista dataa, joka voi laukaista laajempia suosituksia, eikä maksa muuta kuin lähetykseen käytetyn ajan.

Jos jätät pitchin väliin, menetät kontrollin siitä, mitä kappaletta seuraajat näkevät, ja mahdollisesti koko Release Radar -sijoituksen.

Matala vaiva, nollasta poikkeava mahdollisuus

Pitchin valmisteleminen vie 10–15 minuuttia. Toimituksellisen valinnan todennäköisyys voi olla matala (alle 5 % useimmille itsenäisille artisteille), mutta se ei ole nolla.

Odotusarvolaskelma: 10 minuutin työ pieneen mahdollisuuteen merkittävästä näkyvyydestä. Ellet julkaise kymmeniä kappaleita kuukaudessa, ajankäyttö kannattaa.

Toimituksellisen historian rakentaminen

Johdonmukainen pitchaaminen rakentaa historiaa Spotifyn järjestelmiin. Vaikka ei ole julkista todistetta siitä, että aiemmat pitchit vaikuttaisivat tuleviin harkintoihin, aktiivisen profiilin ylläpitäminen julkaisevana artistina osoittaa sitoutumista alustaan.

Milloin harkita väliin jättämistä

Aidosti niche- tai kokeellinen sisältö

Jos julkaisusi on tarkoituksella ei-kaupallinen (ambient-soundscapet, noise-kokeilut, puhe), toimituksellisille soittolistoille ei välttämättä ole kysyntää. Yleisösi löytää tämän sisällön muita kautta.

Harkitse väliin jättämistä, jos:

• Kappaleella ei ole realistista soittolistasovitusta
• Yleisösi odottaa ja etsii jo tätä sisältöä
• Aika kannattaisi käyttää kohdennettuun yhteydenottoon niche-yhteisöihin

Kiireelliset julkaisut alle 7 päivässä

Jos et pääse 7 päivän vähimmäisaikaan, et voi pitchata Spotifyta. Kiireellisille julkaisuille:

• Pitchaa Amazon Music (sallii jopa 14 päivää julkaisun jälkeen)
• Keskitä markkinointi muihin kanaviin
• Hyväksy, että tämä julkaisu jää ilman toimituksellista huomiota

Katalogin optimointijulkaisut

Jos julkaiset uudelleen vanhaa materiaalia, kokoelmia tai teet katalogin siivousta:

• Nämä eivät usein sovi toimituksellisen "uusi julkaisu" -asemointiin
• Aika kannattaa ehkä käyttää lippulaivajulkaisujen markkinointiin
• Jotkin jakelijat eivät edes salli pitchaamista uudelleenjulkaisuille

Miten valita strategisesti, mikä kappale pitchataan?

Kun julkaiset useita kappaleita (EP, albumi), voit pitchata vain yhden. Ole strateginen:

Valitse soittolistavalmein kappale

Ei suosikkisi, ei "taiteellisin", vaan se, joka todennäköisimmin onnistuu soittolistakontekstissa:

• Vahva koukku 30 sekunnin sisällä
• Helposti lähestyttävä soundi
• Selkeä genresovitus
• Sopiva pituus (tyypillisesti 3–4 minuuttia on optimaalinen)

Pitkän aikavälin strategia

Jos rakennat kohti albumia, voit:

• Pitchata jokaisen ennakkosinglen erikseen
• Säästää vahvimman soittolistaehdokkaasi albumijulkaisuun
• Käyttää pitching-dataa selvittääkseen, mitkä soundit resonoivat

Älä tuhlaa ainoaa laukausta

Albumeilla pitchaamattomat kappaleet eivät saa toimituksellista huomiota. Älä pitchaa kappaletta vain siksi, että se on suosikkisi, jos toisella kappaleella on parempi soittolistapotentiaali.

Mikä on jokaisen julkaisun pitching-kehys?

Pätee laatu ennen määrää myös pitching-tiheyteen?

Jos julkaiset viikoittain tai nopeammin, laskelma muuttuu. Silloin jokaisen julkaisun pitchaaminen käy aikaa vieväksi, kaikki kappaleet eivät ansaitse samaa promootiota, ja kannattaa keskittää pitchit vahvimpiin julkaisuihin.

Jotkut paljon julkaisevat artistit pitchaavat valikoivasti ja kohdistavat toimitukselliset ponnistelut kappaleisiin, joilla uskovat olevan läpimurtopotentiaalia, ja antavat muiden julkaisujen tulla ilman virallista pitchiä.

Mikä on lopullinen johtopäätös jokaisen julkaisun pitchaamisesta?

Useimmille kuukausittain tai neljännesvuosittain julkaiseville artisteille: pitchaa kaikki. Pelkkä Release Radar -takuu on vaivan arvoinen.

Artisteille, jotka julkaisevat useammin tai joilla on tarkoituksellisen niche-sisältöä: ole strateginen. Pitchaa vahvimmat ja soittolistoihin parhaiten sopivat julkaisut. Anna muiden jäädä ilman.

Tavoitteena ei ole ruksata laatikko. Tavoitteena on maksimoida näkyvyys kappaleille, jotka todennäköisimmin hyötyvät toimituksellisesta harkinnasta.