Miksi toimituskunta suljettiin
Spotify:n toimittajan pitching-työkalu hyväksyy vain julkaisemattomia musiikkia. Tämä toimintaperiaatteen olemassaolo johtuu siitä, että Uusi musiikki perjantaina:n kaltaiset luetteloita keskitetään uusien sisältöjen löytämiseen. Jo julkaistut jäljet eivät sovi "uuteen" sijaintiin.
Taiteilijat unohtavat ikkunan yleisinä syinä:
- Rush-lähetykset: Viroihin hetkiin tai uutisankkeihin vastaaminen ilman johtoaikaa
- Jälkijätön viivästyminen: Jälki, joka ei ilmesty Spotify taiteilijoille:ssä ennen seitsemän päivän lopettamista
- Pitkä: Unohtaminen lanseerata ennen vapautuspäivää
- Samaan viikon lataukset: Laata ja julkaista päivinä, eikä jäänyt mitään pitch-pufferia
Ensimmäinen vaihe on hyväksyä kadonneen mahdollisuuden ja toinen vaihe on ymmärtää, mitä on jäljellä.
Se, mikä toimii vapautuksen jälkeen
Laittamisen jälkeinen luettelon kasvu tapahtuu kolmen kanavan kautta:
** riippumattomat kuratorin levylistat:** Ihmiskuratorit, jotka hallinnoivat Spotify-levylistat, hyväksyvät julkaistun musiikin. Monet mieluummin, koska he voivat arvioida todellista suorituskykyä.
** Algoritmiset levylistat:** Spotify:n suositusmoottori (Discover Weekly, Radio, henkilökohtaiset sekoitukset) palvelee kappaleita kuulijan käyttäytymisen perusteella, ei pitch-pyynnöt.
** Organinen redaktion löytö:** Harvoin tapauksissa toimittajat lisäävät julkaistuja kappaleita, jotka saavat merkittävää vetovoimaa muilla kanavilla.
Pääsystä jälkeinen strategia keskittyy kahteen ensimmäiseen, samalla kun luodaan olosuhteet, jotka voivat aiheuttaa kolmannen.
30/60/90 sääntö vapautuksen jälkeisestä pitchingistä
Jos esität väärän kuratorin liian aikaisin tai liian myöhään, menetät työn.
| Aika-aika | Strategia | Kohde- kuratorit |
|---|---|---|
| Ensimmäiset 30 päivää | Jäneristiset soittelu- luetteloita | Kuratorit, jotka ovat erikoistuneet juuri sinun alalajinasi |
| 30 - 60 päivää | Hääri- ja niski-laulajuluistat | Toiminta-, kausiluokka- tai teemattiset levylistakurattorit |
| 90 päivää | Uusien kuratorin kanssa | Uudet kuratorit, jotka eivät ole nähneet kappaletta, kataloon keskittyneet luettelot. |
Ensimmäiset 30 päivää: sukupuolien keskitys
Ensimmäisenä kuukautena kohdennette kuratorit, joiden levylistat vastaavat kappaleen ensisijaista lajia.
Mitä on korostettava julkistamisessa:
- Ensimmäisen viikon virtaustietoja (jos vahva)
- Säästys-kuulovaste
- Lisätään algoritminen levyluettelo (
Discover Weekly-nopeutukset) - Sosiaalinen todiste (lehdistö, TikTok-vaikutus, fanien osallistuminen)
Jänrejen kuratorien on tärkeintä, että äänen sopivuus on hyvä.
30-60 päivää: mieliala ja niskan laajentaminen
Ensimmäisen kuukauden jälkeen vaihdetaan mielialan ja niski-laulajaluetteloihin.
Tavoitteet:
- Tehtävien levylistat: Harjoitukset, opiskelu, nukkuminen, ajaminen
- Kävinäiset levylistat: Kesä, talvi, loma- ja lomapäiväkohtainen (ei kuitenkaan loma- ja lomapäiväkohtainen)
- Tilanne- soittelu- luettelot: Illallinen juhli, kahvi, myöhään illalla
Laatujen kuratorilla on usein suurempia levylistat, joissa säilytetään pidempään.
90+ päivä: Katalogien elvyttäminen
Kolmen kuukauden kuluttua jälki on kataloogissa, ei uudessa julkaisemisessa.
- Parhaat levylistat: Genrejä, vuosikymmenen sekoituksia, "syvä koru" -luetteloita
- ** Uusi kuratorin tavoite:** Uudet kuratorit, jotka ovat julkaisseet julkaisemisen jälkeen, eivät ole nähneet kappaletta.
- ** Uusien tietojen kanssa uudelleen:** Kolme kuukautta suoratoistoa koskevia tietoja kertoo tarinan, jonka ensimmäisellä viikolla ei ollut mahdollista.
Katalogien pitching on erityisen arvokkaita laaja-alainen etiketti. Vanhat julkaisemukset voivat löytää uusia yleisöjä strategisten kuratorin suhteiden avulla.
Tip Seuraa, mitkä kuratorit vastaavat tavoiteasi ja rakenna suhteita tuleviin julkaisuihin - eikä käsittele jokaista kuvausta liiketoimintaa.
Toimittajien löytäminen
Toimittajat hallitsevat käyttäjien luoma- ja äänitunnuksia, eivät Spotify-lehden julkaisujen.
Käsitteellinen löytö
Etsi Spotify:ssa lajisi levylistat.
- Kuvakkeet, joiden seuraajat ovat 1000-50.000 (osallisilla kuratorilla, ei robotteilla)
- säännölliset päivitykset (katso, lisätäänkö uusia kappaleita viikoittain)
- Kuratorin profiilien yhteydessä tai sosiaalisissa yhteyksissä
Vältä:
- Levylistat, joissa on epäilyttävästi pyöreät numerot (tästikin 10 000, 50 000)
- Ei ole tapahtunut viimeaikaista toimintaa
- Laulajaluettelot, joissa on ilmeisiä botti-lisättuja kappaleita
Kuratorin tietokannat
Useat alustoja keräävät kuratorin yhteystietoja:
Spotify:n omia levylistöitä: Jotkut toimittajien levylistat linkitsevät kuratorin profiileihin yhteystietojen kanssa.
Käyttöjärjestelmät: LähetäHub, Pöytä ja PlaylistPush -yhteys artisteihin kuratorin kanssa.
Sosiaalinen media: Monet kuratorit ilmoittavat levylistastaan Twitter/X tai Instagram.
Hoitajien luettelo
Luota kalenterijäljely:
| Varain | Levylistan nimi | Seuraajat | Yhteysmenetelmä | Tyhjäs | Viimeinen pitki |
|---|---|---|---|---|---|
| @examplecurator | Yöviivit | 12,400 | Talous- ja teollisuusrahoitus | R&B, Chill | Euroopan parlamentin ja neuvoston direktiivi |
Edelliset kappaleesi julkaisevat kuratorit ovat lämpimiä johtolankkeita tuleviin julkaisuihin.
Kuratorin pitki: Mitä kirjoittaa
Kun on kyse siitä, että kun on kyse siitä, että on olemassa jokin muu, se ei ole mahdollista.
Pidä se lyhyenä
Kurattorit saavat kymmeniä pitkiä päivittäin, mutta 3 kappaletta sisältävä sähköposti jää väliin.
Lataa, jolla on laulajaluettelo
"Katso musiikkiäni" -viestejä, jotka viittaavat siihen, ettet ole tutkinut.
"Olen seurannut Late Night Vibesia kuukausia. "SZA:n ja Daniel Caesarin viimeaikaiset lisäykset vastaavat uuden kappaleen ääntä.
"Hei, olen taiteilija, joka etsii pelaamisluetteloita".
Sisäytä vain yksi linkki
Spotify-jäljen linkki on kaikki mitä tarvitset. Älä sisälly EPK-linkkejä, Instagramia, YouTubea ja verkkosivustoa. Kurattorit haluavat kuunnella, eivät tutkia sinua.
Ei liitejä
Liitteet aiheuttavat spamifiltereita ja aiheuttavat haitta.
Esimerkki Pitch
Hei [Nimi], > > > "Midnight Drive" -levylistasi on ollut vuorossa kuukausia. Travis Scottin ja Don Toliverin levyjen leikkaukset ovat olleet juuri sellaisia kuin olin suunnitellut uuden kappaleen kanssa. > > 85K-lähde ensimmäisellä kuukaudella, 8% säästö. Tällä hetkellä Discover Weekly -levyssä noin 40K-kuulaajille. > > Tässä linkki: [Spotify URL] > > Kiitos harkitsemisestasi.
Algoritmiset levylistat käynnistetään
Vaikka et voi antaa Discover Weekly:tä tai radiota, voit optimoida algoritmin suosituksia.
Mitä algoritmi tarkkailee
Spotify:n suositusmoottori painaa:
| Signaali | Mitä se tarkoittaa | Miten vaikuttaa |
|---|---|---|
| Säästöt | Kuulajat haluavat kuulla uudestaan. | Markkinointihankkeen toiminta-alue |
| Täytäntöönpanon nopeus | Kuunneltava ei ohjaa | Ennakkohuonetta, laadukas tuotanto |
| Laulajaluettelo lisätään | Käyttäjät lisätä henkilökohtaisiin levyluetteloihin | Kannusta laukaiseva lukemista |
| Toistetaan kuunteleminen | - Jäljet ovat pysyviä . | Laita musiikki uudelleen soittamisen arvoiseksi |
Algorithmisten signaalien käyttö vapautuksen jälkeen
** Maksullinen mainos:** Meta- ja YouTube-mainokset kohdistettaviin yleisöihin tuottavat virtauksia asiaankuuluvista kuuntelijoista.
Sosiaalinen sitoutuminen: TikTok-videot, Instagram-tarinoita ja Twitter/X- sitoutuminen tuovat liikennettä, joka muunnetaan säästöksi.
** Fan aktivointi:** Pyydä olemassa olevaa yleisöä tallentamaan kappale, lisätä se heidän levylistallensa ja jakaa se ystäviensä kanssa.
** Lehdistön ja blogin kattavuus:** Artikkeleita, joissa on sisällytetty Spotify-pelaajia, on saatava päteviä kuulijoita.
Lumipallo-vaikutus
Algorithminen sijoitus yhdisteet. Julkaisu yhden kuuntelijan Discover Weekly suorittaa hyvin, joten algoritmi palvelee sitä samanlaisille kuuntelijoille.
Ensimmäiset 1000 pelastusta ovat vaikeampia kuin seuraavat 10.000.
Organinen julkaisu (harvinainen mutta todellinen)
Harvoin tapauksissa Spotify-editorien lisättävät julkaistuja kappaleita editoriallisille levylistalle ilman pitch-aineita.
- Laji viralistuu TikTokilla tai sosiaalisilla medialla
- Lähetysnumerot nousevat yllättäen
- Lehdistön uutiset kiinnittävät toimittajien huomiota
- Laji sopii tiettyyn editorialiseen tarpeeseen (suunta, hetki, teema)
Organisen editorialisen löytöä ei voi suunnitella, mutta sen todennäköisyyttä voi lisätä.
- Sijoittaudu markkinointiin, joka tuottaa todellista sitoutumista
- Jotta lehdistö voisi saada uutisia uutisissa, jotka toimittajia lukevat
- Luota sosiaalista sisältöä , joka voi herättää virustettuja hetkiä .
- Pidä vahvat metatiedot niin että algoritmit luokittelevat musiikkia oikein
Katalogien uudistamiskampanjat etiketteille
Syväkataloogit sisältävät etiketit voivat herättää vanhoja julkaisuja järjestelmällisen julkaisemisen jälkeen.
Tunnista uudelleenelämän ehdokkaat
Analysoikaa kataloogianne pisteistä , jotka:
- Hänellä oli vahvat sitoutumismäärät , mutta rajoitettu pelauslistan tuki
- Sopii nykyisiin trendtilaisuuteen tai mielialaan
- Näyttelijät, joiden profiili on kasvanut julkaisemisen jälkeen
- Seurantautuu tuleviin kulttuurisiin hetkiin (elokuvien äänitruunoita, tv-paikat, trendejä)
Luoda kampanjan tasoja
| Korkeat | Jäljiteosuus | Investointi | Odotettu tulos |
|---|---|---|---|
| Korkea painopiste | Vahvat mitat, kasvava taiteilija, kulttuurinen sopiva | Täysimääräinen kuratorin tiedotusta + maksulliset mainokset | Katalogien uudelleenaktivointi |
| Keskimääräinen ensisijaisuus | Hyvät mittaukset, niskihyväisyys | Kohdennettu kuratorin tavoite | Säännöllinen kasvua |
| Alhainen ensisijaisuus | Kokeiluvaikutus | Vähimmäismäärä | Tiedonkeräys |
Uudenmuutoksen kampanjat ajoissa
Revival toimii parhaiten, kun se yhdistetään
- Uusi julkaisu (linkki vanhoja ja uusia kappaleita)
- Taiteilijan merkittävät tapahtumat (vuotispäivä, urakehitys)
- Kaudenkohtainen merkitys (kesäinen reitti palautettiin kesäkuussa)
- Kulttuuritehokkuudet (genrejen elpyminen, nostalgia- syklit)
Mitä vapautuksen jälkeen välttää
Palkka- ja levylistatalojen luvattavat paikat
Palvelut, jotka takaavat tiettyjen virran laskelmien tai levylistan lisäämisen, käyttävät tyypillisesti bot-farmeja.
Massapumin toimittajat
Samaanlaisten viestejen lähettäminen satusille kuratoreille vahingoittaa maineesi, kuratorit puhuvat toisiinsa, ja henkilökohtainen yhteys 20 kuratoriin on parempi kuin generinen spami 200.
Jäljellä olevaa jälkeä ei huomioida
Jotkut taiteilijat hylkäävät julkaisuja, jotka eivät saaneet toimittajan sijoittamista. Tämä hukkaa potentiaalia. julkaisemisen jälkeinen kasvu on hitaampi mutta todellinen.
Laata uudelleen uudelleen
Jotkut artistit poistavat ja laittavat uudelleen kappaleita toisella pitch-näytöltä. Tämä rikkoo useimmat jakelijoiden ehdot, menettää olemassa olevat virrat ja levylistat lisäävät ja se harvoin toimii.
Pitkän aikavälin vapautusjärjestelmän rakentaminen
Laittamisen jälkeen pitching toimii parhaiten jatkuvassa käytännössä, ei hätätilanteessa.
Jokaisesta vapautuksesta
- Kirjoita toimituslupa 4-6 viikkoa ennen julkaisemista
- Rakenna kuratorin lista ennen vapautuspäivää
- Aloita kuratorin tutustuminen ensimmäisenä päivänä (vaikka toimituksellinen pitki onnistuu)
- Seuraa algoritmisia signaaleja viikoittain
- Vaihdoin pitch-strategia 30 ja 60 päivässä
- Arvioida kataloonin elvyttämispotentiaali 90+ päivässä
Mittaile, mikä on tärkeää
Seuraa nämä metrikot kuukausittain:
- Kokonaispelailu-luettelo lisää (toimintaryhmä + itsenäinen + käyttäjätuotanto)
- Säästöaste
- Täytäntöönpanon nopeus
- Algorithmisten levylistat
- Korjaajan vastausaste
Jos generikouraat vastaavat paremmin kuin mielialakouraat, niin pankaa siihen enemmän vaivannäyttä.
Todellisuus tarkastus
Laittamisen jälkeinen pitching vaatii enemmän työtä kuin editoriallinen pitching. Teet manuaalisesti, mitä Spotify'n järjestelmä olisi tehnyt automaattisesti, jos olisi pitched ajoissa.
Hyvä uutinen: riippumattomat kuratorit liittyvät yhdisteen. Kurattorit, jotka lisäävät yhden kappaleen ovat lämpimiä johdatuksia tuleviin julkaisuihin.
Editorial- ikkuna ei ole käytettävissä, mutta julkaisemisen jälkeen julkaistujen kappaleiden julkaiseminen lisää todellisia virtoja.
Suunnittele ensi julkaisemista paremmin, ja käytä strategiat, jotka saattavat hyödyntää sitä, mitä on jo saatavilla.