Nopea vertailu
| Tekijä | TikTok | Instagram Reels |
|---|---|---|
| Primärinen vahvuus | Löytö | Yhteistyörakentaminen |
| Algorithmin perusta | Sisällönlaatu | Sosiaalinen kaavio + sisältö |
| Jälkijät vaikuttavat | Vähimmäismäärä | Merkittävä |
| ** Musiikin löytöaste** | 75% käyttäjistä löytää taiteilijoita | Alhaisempi (tietoja ei julkaistu) |
| DSP-systeemien integrointi | "Lähetä musiikki-sovellukseen" (suora) | Ei (hannettu manuaalinen hakemus) |
| ** Mainonnan maturiteetti** | Kasvaa | Täysi-ikäiset |
| ** Organinen tavoitepotentiaali** | Uusien tilinpitojen korkeus | Uusien tilinpitojen määrä |
Algoritmin erot
TikTok
TikTokin For You-sivu arvioi jokaista videoa riippumattomasti sitoutumissignaaleista.
** Musiikin osalta:** Tämä tarkoittaa, että tuntemattomat taiteilijat, joilla on suuri sisältö, voivat tavoittaa valtavaan yleisöön ilman olemassa olevia fan-pohjoja.
Instagram Reels
Instagramin algoritmi painaa nykyistä sosiaalista grafiikkaa voimakkaammin. Seuraavat tai ystävien kanssa yhteydenotettuja tiliä koskevat tulokset näkyvät ensin. Uudet tiliet ovat vaikeuksissa päästäkseen läpi ilman olemassa olevaa yleisöä tai maksettua tukea.
** Musiikissa:** Instagramin seuraajia sisältävät tunnetut taiteilijat näkevät paremman Reelin suorituskyvyn.
Musiikki- löydöksen metryksit
TikTok julkaisee mielenkiintoisia löydösten tietoja: 75% käyttäjistä löytää uusia artisteja alustalla, 67% tarkistaa lauluja muilla alustoilla kuunneltuaan niitä TikTokissa ja 84% Billboard Global 200 -lauluista tuli virallisiksi TikTokissa.
Instagram ei julkisesti ilmoita musiikin löytöstaterikoista.
Tietot ovat selkeät: TikTok on musiikin löytämis- ja sosiaalinen verkko, jossa musiikki on joskus esiintynyt.
DSP-muuntamahdollisuus
TikTok → DSP
- Käyttäjä kuulee musiikkia videossa
- Käyttäjä nappaa äänikoneen → ääninvuoro
- Käyttäjä napsauttaa "Lähetä musiikki-sovellukseen"
- Laulun tallennus suoraan Spotify:hen/Apple Music:hen
Kolme tappiota yhteensä.
Instagram Reels → DSP
- Käyttäjä kuulee musiikkia videossa
- Käyttäjä näkee kappaleen otsikon (kyllällä)
- Käyttäjä jättää Instagramin
- Käyttäjän hakemus DSP:n jälkeistä
- Käyttäjä löytää ja tallentaa jälkiä
Viisi tai useampia toimia, mukaan lukien sovelluksen vaihto ja manuaalinen hakemus.
TikTok rakennettiin musiikkiteollisuuden yhdentymällä; Instagram lisäsi musiikkia sisällön parantamisominaisuus.
Kuulkiluku
TikTok on nuoria ja naisia: 48% käyttäjistä on alle 30, 54% naisia ja alustat ovat voimakkaasti Z-sukupolven suunnattuja. Käyttäjät ovat enemmän mukana trendiä osallistumisessa ja todennäköisemmin luovat sisältöä äänen sijaan, että ne vain kuluttaisivat.
Instagramilla on laajempi ikärakenne, jossa sukupuoli jakautuu tasaisemmaksi, mukaan lukien merkittävä millennial- ja vanhemmat väestötiedot. Käyttäjät osallistuvat enemmän tunnettuihin yhteisöihin ja ovat enemmän kulutus- ja luomiskeskittyjä.
Jos kohderyhmä on yli 25 tai haluat toimialakunnan/merkin uskottavuutta, Instagram on tärkeämpää. Jos kohderyhmä Z-sukupolven trendin johtamassa löytöllä, TikTok hallitsee.
Mainostusmahdollisuudet
TikTok tarjoaa Spark Ads (organisen sisällön lisääminen), in-feed-mainoksia ja TopView-premiumplaassitoimia. Vähimmäismäärä on 20 dollaria päivässä mainosryhmästä. Kohdatus sisältää kiinnostuksen, käyttäytymisen ja hashtag-osastumisen, musiikin erityisen optimoinnin äänen hyväksymiseksi.
Instagram/Meta-mainokset sisältävät Reels-mainoksia, tarina-mainoksia ja ruokitusmainoksia pienemmillä minimumeilla (5 päivässä toteutettavissa). Kohdeistaminen on laajempi: demografinen, kiinnostuksen kohteena oleva, käyttäytyminen ja räätälöity yleisön vaihtoehdot kypsä mittaus ja optimointi.
Instagram/Meta-mainonta on kypsempi ja parempi kohdentaminen ja pienempiä minimumeja. TikTok-mainonta on kiinni, mutta edelleen vähemmän hienostunut. Musiikkihankkeissa erityisesti Meta-mainokset, jotka kuljettavat liikennettä Spotify:hen älylinkkien kautta, ovat usein tehokkaampia kuin TikTok-mainokset kustannustehokkaasti. TikTok-mainokset ovat erinomaisia äänen hyväksymisessä ja trendien siementämisessä.
Sisällösstrategiaan liittyvät erot
TikTok palkitsee trendiosuutta ja remixingia, raaka-aineellista sisältöä ja äänen ensiksi luomista, jossa musiikki on tärkeintä.
Instagram Reels palkitsee hienoja esteettisiä sisältöjä, henkilökohtaisia yhteyksiä ja tarinoita sekä visuaalista ensimmäistä luomista musiikin mukana. Videot kulkevat 15-90 sekuntia (nykyisesti jopa 3 minuuttia) ja sitoutumista optimoidaan tallentamalla ja jakamalla.
Taiteilijoille TikTok-sisällön voi olla raakaampi ja kokeellinen. Instagram-sisällön pitäisi olla hienoempi ja tuotemerkki-johdonmukaisempi.
Musiikki- kirjaston vertailut
TikTok tarjoaa laajemman musiikki-kirjaston, jossa on vähemmän rajoituksia. Instagramin kirjaston rajoitukset ovat rajoitetut, erityisesti liiketoiminta-tiloihin, jotka kohtaavat lisenssityön rajoituksia.
TikTok antaa käyttäjien ladattujen äänen mahdollisesti virallistua. Instagram on rajoittava lisenssimättömiä äänia.
Artisteille tämä tarkoittaa, että jakettu jälki on todennäköisemmin saatavilla ja käytettävissä TikTokissa. Instagramissa tarkista saatavuus ennen Reelille perustuvien kampanjoiden suunnittelua.
Hybridi-strategian
Parhaat taiteilijat eivät valitse alustojen välillä vaan käyttävät jokaista niiden vahvuuteen.
TikTok on erinomainen löytö- ja virallinen tavoite, trendien siementäminen, äänen hyväksyminen, uusien yleisöjen tavoittelu ja suora DSP-muutos. Instagram on erinomainen fan-suhteiden rakentamisessa, taiteilijan brändin kehittämisessä, teollisuuden uskottavuudessa, mainonnassa lämpimille yleisöille ja pitkäaikaisessa yhteisöllisyydessä.
Sisällönvirtaus
Optimaali työvirta luo ensin TikTokille sisältöä (trend-osallistuminen, raaka-aineet), ja sitten uudelleen käyttää parhaat TikTok-sisältöä Reeliin. TikTok hoitaa löytöjä, kun taas Instagram hoitaa kasvattamista. Meta-mainokset voivat sitten ajaa TikTok-tunnistettuja faneja DSP-muuntamiseen.
Tämä virta käyttää TikTokin löytövoimaa käyttäen samalla Instagramin suhteiden rakentamisen ja mainostuksen kykyjä.
Milloin pitää asentaa TikTok ensisijaisesti?
Pidä TikTok-ohjelmaa tärkeänä, jos olet uusi taiteilija, jolla ei ole olemassa olevaa yleisöä, sinulla on virustavaista potentiaalia (kypsät hakkaukset, trendiystävällinen), kohdennetta Gen Z-demografia, keskityä suoratoistojen kasvuaan tai sinulla on budjetti luojakumppanuuksiin.
Kun pitää asentaa Instagram ensisijaisesti
Aseta Instagramin etusijalle, jos olet vakiintunut taiteilija, jolla on olemassa olevia Instagram-seuraajia, keskity brändiehdotuksiin tai alan suhteisiin, tavoittele vanhempiakin väestötilanteita (25+), tarvitsevat kypsät mainontityökalut tai sisällönne edellyttää korkeamman tuotantokannon.
Alustoon liittyviä mittauksia
| Alusto | Menestysindikaattorit |
|---|---|
| -TikTok. | Videoteokset, äänisivutukset, "Lähetä musiikki-sovellukseen" -näppäimät, suorittamisen määrä |
| ** Instagram** | Säästöt/osuudet, Reelin profiilivierailut, seuraajien kasvu, sitoutumisaste |
Loppuohje
TikTok on ylimpi musiikin löytämis- ja mainostusväline.
Instagramissa vain musiikin mainostaminen tarkoittaa, että pyritään torjumaan algoritmia ilman TikTokin tarjoamia rakenteellisia eduksiakin musiikissa.
Vain TikTokilla musiikin mainostaminen tarkoittaa huomion tuottamista, joka ei ehkä muutu pysyviksi faneihin.
** Voittava strategia:** Käytä TikTokia saadaksesi selvää, sitten Instagramia rakentaa suhteesi.