Kolmiasteinen puite
YouTube-mainontaa koskevat kustannukset ja tulot vaihtelevat merkittävästi markkinoiden mukaan.
| Korkeat | RPM-alue | Kampanjan strategia | Esimerkkejä |
|---|---|---|---|
| *Kertainen taso | 5 dollaria ja enemmän | Palkkaisen edistämisen painopisteet | Yhdistynyt kuningaskunta, Saksa, Japanin, Yhdysvallat, Australia |
| Kaksi kerroksesta | 1,50 - 5,00 dollaria | Valittava kohdennettavuus, tasapaino kustannuksista ja tuottoista | Kanadassa, Ranskan, Taiwan, Brasilia |
| *Kertainen taso | Alle 1,50 dollaria | Vain orgaaninen, vältykää maksullisia kampanjoita | Intian, Turkin, Argentiinan, Nigerian |
Tierityöryhmän puitteissa ei ole kyse vähäisen RPM-markkinoiden hylkäämisestä vaan investointien vastaamisesta tulotekijöihin.Tier 3 -markkinoilla voi olla yhä arvokasta orgaaniseen kasvuun ja yleisön rakentamiseen, mutta näkemysten maksaminen tuhoavat kampanjan ROI:tä.
Tietokanta 1: Palkka- ja edistämismarkkinoita
Nämä maat tarjoavat korkeimman RPM:n ja ne pitäisi olla ensisijaiset kohteesi jokaisessa maksullisessa YouTube-kampanjassa.
| Maa | Taide-jäljet RPM | Sisällön tunnisteiden RPM | Huomattavia |
|---|---|---|---|
| Norjassa | $18.70 | - | Korkein kiertotaso tiedostomme mukaan |
| Netherlands | $14.37 | - | Vahva Pohjois-Euroopan markkinat |
| Switzerland | $12.68 | - | Premiummarkkinoilla, pienempi tilavuus |
| United Kingdom | $10.75 | $3.98 | Korkea ääntävyys + korkea pyöräily |
| Saksa | $10.36 | $3.67 | Vahva EDM:lle ja tuotantoon |
| * Japanissa* | $9.55 | $2.46 | Korkea sitoutuminen, premium-mainontaa |
| South Korea | $8.24 | $0.31 | Taide-jäljet ylittävät sisällön tunniston |
| * Italiassa* | $8.22 | $2.33 | Etelä-Euroopan odotettua korkeampi |
| United States | $8.05 | $5.92 | Suurin tilavuus, vahva sisällön tunnus |
| Singapore | $7.11 | - | Premium-Aasian markkinat |
| Hong Kong | $6.70 | - | Korkea kiertotaso, rajoitettu tilavuus |
| Australia | $6.39 | $6.17 | Molemmat tulot toimivat hyvin |
| Spain | $6.30 | $1.65 | Vahvempaa kuin muu Etelä-Eurooppa |
Tip Britannian ja Saksan suorituskyky on Art Track RPM:n osalta yli Yhdysvaltojen, mutta USA:ssa on paljon suurempi tilavuus ja vahvimmat Content ID-asteet.
** Kampanjan strategia Tier 1:** Nämä markkinat oikeuttavat 15-30 + $ CPM:n, koska jokaisesta katselusta syntyvät tulot voivat kompensoida merkittävän osan mainosmenoista. Kampanja, joka tarjoaa 100 000 UK-nähtävää 10,75 $ RPM:llä, tuottaa 1,075 $ tulot. Jos maksat 2500 $ kyseisten nähtävyyistä (25 $ CPM), nettokustannuksesi laskee 1 425 $:een, eli 14,25 $ 1000:een todellisen fanin saavuttamisesta.
Tietokanta 2: Selektiivisen kohdentamisen tasapainoiset markkinat
Nämä maat tarjoavat vahvaa RPM:tä, mutta vaativat huolellisempaa kustannussuhteen analysointia. Ne toimivat hyvin orgaaniseen kasvuun ja voidaan sisällyttää maksullisiin kampanjoihin, kun CPM:t ovat suotuisempia.
| Maa | Taide-jäljet RPM | Sisällön tunnisteiden RPM | Huomattavia |
|---|---|---|---|
| Kanada | $4.15 | $3.19 | Yhdysvalloissa samankaltaiset tasot alhaisemmassa määrässä |
| Ranskan | $4.00 | $1.59 | Frankofonia varten vahva |
| Taiwani | $3.95 | $1.93 | Kiinallinen Aasian markkinat Japanin/Korean ulkopuolella |
| Poland | $3.84 | $1.81 | Itä-Euroopan johtaja |
| Indonesia | $3.49 | $0.30 | Taide-jäljet 12 kertaa suurempia kuin sisällön tunnus |
| Brasili | $3.24 | $0.67 | Korkea ääntävyys, keskipitkä kierros |
| Unkari | $3.21 | - | Itä-Euroopan vahva |
| Mexico | $3.08 | $0.93 | Latinalaisen Amerikan suurin markkinatalo |
| South Africa | $3.03 | $1.15 | Afrikan markkinajohtaja |
| Peru | $2.52 | $1.60 | Parempi sisällön tunnus kuin useimmat LATAM:t |
| Ukraina | $2.42 | - | Tärkeät taloudelliset olosuhteet |
| Thailandi | $2.38 | $0.89 | Etelä-idän Aasian kasvava markkinatalous |
| Malesiassa | $2.11 | $0.71 | Keskityt pyöräilypaikat, kuntoon kuuluva tilavuus |
Tier 2: Kamppaanistrategiassa sisällytetään nämä markkinat, kun Tier 1 -tarkoituksesi on jo tyydyttynyt tai kun CPM:t näissä maissa ovat epätavallisesti alhaisia. 5 CPM:tä Brasiliassa 3,24 dollaria vuorokaudessa on parempi kauppa kuin 35 dollaria vuorokaudessa Yhdistyneessä kuningaskunnassa 10,75 dollaria vuorokaudessa. Matemaatti riippuu kampanjan aikana toteutetuista huutokauppahinnoista.
Note Indonesia on 12 kertaa erilainen Art Tracksin (3.49 dollaria) ja Content ID:n (0.30 dollaria) välillä. Jos edistät Indonesiassa, varmista, että kaikki katsot tulevat omistamaan sisältöäsi.
Tier 3: Vain orgaaniset markkinat
Näillä maissa on alhainen RPM, joka tekee maksullisesta mainostuksesta taloudellisesti elinkelpoisemattoman.
| Maa | Taide-jäljet RPM | Sisällön tunnisteiden RPM | Huomattavia |
|---|---|---|---|
| Filippiinit | $1.97 | $0.46 | Suuri englanninkielinen markkinat |
| Kolumbia | $1.62 | $0.74 | Paras Latinalaisen Amerikan 3 luokan |
| Tili | $1.40 | $1.02 | Etelä-Amerikan keskimääräinen |
| Intia | $1.07 | $0.18 | Suuri ääntävyys, hyvin alhainen pyöräily |
| Argentina | $0.69 | $0.88 | Talousepävakaus vaikuttaa hintojen |
| Turkki | $0.62 | $0.36 | Suuri markkinatilanne ja alhaiset CPM:t |
| Nigeria | $0.31 | $1.25 | Sisällön tunnistus on itse asiassa Art Tracksin parempi |
| Pakistanin | - | $0.25 | Alhaisimpien kierrätyslähtömien joukossa |
| Algeria | - | $0.08 | Reklamitoimittajien rajallinen kysyntä |
Warning Intian Art Track RPM ($ 1,07) on 10 kertaa alempi kuin USA:n ($ 8,05) ja Content ID ($ 0,18) on 33 kertaa alempi.
Tier 3:n kampanjistrategia Vältä nämä maat maksullisesta mainostuksesta. Anna orgaanisen löytö tapahtua luonnollisesti. Jos sinulla on erityisiä syitä kohdata nämä markkinat (diaspora-yleiset, paikallinen kieli sisältö, alueen taiteilijat), hyväksy, että kampanja on brändin investointi eikä tulospeli.
CPM vs RPM:n vaihtelu
Kamppaanien suunnittelussa on tärkeää ymmärtää, mitä maksun ja tulojen välillä on.
| Scenario | Mainosprosentti | Tulojen välein | Netto-kustannukset 1K katselusta | Johtopäätös |
|---|---|---|---|---|
| Yhdistyneen kuningaskunnan kampanja | $25 | $10.75 | $14.25 | Korkein tulo katselua kohden, korkein hinta |
| Yhdysvaltojen kampanja | $20 | $8.05 | $11.95 | Korkea tulo katselua kohden, korkea hinta |
| Brasiliassa toteutettu kampanja | $5 | $3.24 | $1.76 | Kohtalainen tulo katselua kohden, matalampi hinta |
| Intia-kampanja | $2 | $1.07 | $0.93 | Halvimmat katselut, matalin tulo katselua kohden |
Jokainen rivi on nettokustannus: AdSense-tulot kattavat vain osan mainoskuluista.
Houkutus on tavoitella matalia CPM-hintoja Tier 3 -markkinoilla. 2 dollarin CPM Intiassa näyttää houkuttelevalta, kunnes huomaat, että tulot kattavat vain osan mainoskuluista, ja jäljelle jää yleisö, jonka kaupallistamispotentiaali tuleville julkaisuille on matala.
Todellinen laskelma: Jos käytät 1000 dollaria kampanjaan, haluaisitko mieluummin saada 40 000 Britannian katselua, joka tuottaa 430 dollaria tuloa, vai 500 000 Intian katselua, joka tuottaa 535 dollaria tuloa?
Maantieteellisen kohdentamisstrategian kehittäminen
Aloitetaan Tier 1 -markkinoilla Nämä markkinat ovat korkean kierrosta, suuria tilaisuuksia ja vahvaa mainostajien kysyntää.
Kokoa 2 tasolle, kun CPM: n määrä nousee Jos Tier 1 -prosenttien CPM-arvo muuttuu kielteiseksi (yleinen neljännesvuosina), laajennetaan Kanadaan, Ranskan, Brasilian ja Meksikon alueelle.
3 tason ulkopuolelle lasketaan maksetut kampanjat Jos haluat, että kaikkiin markkinoihin on sisällytetty lisät, jotka koskevat Intian, Pakistanin ja muiden alhaisen RPM-markkinoiden ulkopuolelle jättämistä, tämä ei ole valinnaista.
Jänreiden ja yleisön mukaan arviointi Jos musiikkisi on luonnollisesti yhteydessä markkinoihin, painottele kohdennetuksiasi vastaavasti.
[Käyttö- ja viestintävirasto]
Tyylinen ja markkinoille sopiva
RPM on vain osa yhtälöä. Jotkut markkinat toimivat yliluonnollisesti tietyille tyypeille, joten ne kannattaa kohdistaa jopa pienemmillä RPM:illä, jos se on yleisösi asuinpaikka.
| Työlaji | Vahvat markkinat | Heikko markkinat |
|---|---|---|
| ** EDM/Elektroni** | Saksa, Alankomaat, Yhdistynyt kuningaskunta | Intian, Nigerian |
| Latin/Reggaeton | Meksikki, Espanja, Yhdysvallat (Hispanica) | Japan, Etelä-Korea |
| - K-pop-kivenä. | Etelä-Korea, Japani, Indonesia | Yhdistynyt kuningaskunta, Saksa |
| Hip-hop-laulu | Yhdysvallat, Iso-Britannia, Australia | Japan (paikalla) |
| Käyttöjen kalut | Yhdistynyt kuningaskunta, Nigeria (vain orgaaninen), Yhdysvallat | Japan, Etelä-Korea |
K-pop-lähetys voi antaa etusijalle Etelä-Korean ($ 8,24 RPM) ja Indonesian ($ 3,49 RPM) Saksan ($ 10,36 RPM) sijaan, koska yleisön sopusoinnot ovat huomattavasti parempia.
Kauden aikana tapahtuvia pyöräilyä koskevat vaihtelut
RPM vaihtelee vuoden aikana mainostajien menojen syklien perusteella.
| Aika | RPM-vaikutukset | Kuljettaja |
|---|---|---|
| Tammikuun ja helmikuun | -20 to -30% | Loppumäärärahojen uudelleenasetus lomamatkaisin |
| Marssin ja toukokuun | Peruslupa | Yleinen mainostajien toiminta |
| Kesäkuu-kesäkuu | -10 to -15% | Kesäisen hidastumisen |
| Syyskuun ja lokakuun väliset vuodet | +10 to +15% | - Koulussa, joulun valmistelu |
| Marraskuussa ja joulukuussa | +20 to +40% | Musta perjantai, Cyber maanantai, lomat |
Tip Jos voit ajoittaa suuria julkaisuja ja mainostusvoimia lokakuusta joulukuuhun, saat kaikki markkinoiden huipputason.
Käytännön täytäntöönpano
Tyypilliseen kampanjaan, jonka budjetti on 5000 dollaria:
Suositeltu määrä: - 50% Yhdysvaltoihin (2500 dollaria) - 25% Yhdistyneeseen kuningaskuntaan (1 250 dollaria) - 15% Saksaan (750 dollaria) - 10% Australialle/Kanadaan (500 dollaria)
** Odotettu tulos:** - USA: ~100,000 katselu 25 CPM:n arvolla, tuottanut ~805 $ tulot - UK: ~50,000 katselu 25 CPM:n arvolla, tuottanut ~537 $ tulot - Saksa: ~30,000 katselu 25 CPM:n arvolla, tuottanut ~311 $ tulot - Australia/Kanada: ~20,000 katselu 25 CPM:n arvolla, tuottanut ~110 $ tulot
Yhteensä katsot: ~200.000. Yhteinen tulos: ~1763 dollaria.
Vertaile tätä saman 5000 dollarin kulutukseen Intian katsomiseen 2 CPM:llä: 2,5 miljoonaa katsomista tuottaa ~ 2,675 dollaria tuloja. Nettikustannukset: ~ 2,325 dollaria tai ~ 0,93 dollaria tuhat katsomista kohti. Intian kampanja näyttää halvemmalta, mutta ne 2,5 miljoonaa katsojaa ei ole lähes mitään tulevaisuutta.
Tiedonmenetelmä
Kaikki tässä oppaassa olevat pyörimähdot ovat Dynamoin ensimmäisen osapuolen suoratoistotiedot:stä. Jos haluat tutustua YouTube-tarkoituksiin maista, katso YouTube AdSense RPM-tiedot:ta. RPM lasketaan (Koko tulot / Kokonaisvirrat) * 1000.
Tosiasiallinen RPM vaihtelee kullakin maalla olevien yleisön demografisten tietojen, videon sisällön ja pituuden, vuoden ajan ja mainostajan kysynnän sekä YouTube Premium -suuntautumisen perusteella. Käytä näitä vertailuarvoja kampanjan suunnittelussa ja seurata omaa analytiikkaa kohdennettaaksesi kohdentamista ajan mittaan.