50/50-sääntö: Tuotanto ja edistysaste
Ennen kuin keskustelemme tietyistä lukumääristä, hyväksykää tämä teollisuuden todellisuus: tuotantomenetelmät ilman mainostusmenetelmät ovat hukkaa.
| Tuotantaso | Suositeltu edistysbudjetti |
|---|---|
| $500 | $500 |
| $2,000 | $2,000 |
| $10,000 | $10,000 |
Jos käytit musiikkivideolle 5000 dollaria ja aiot käyttää 200 dollaria sen edistämiseksi, harkitse uudelleen. Tuo video saa tavoitetta olemassa oleville tilaajillesi ja vähän muuta. 50/50-sääntö on olemassa, koska suuri luova ilman jakelua on näkymätöntä, ja jakelu vahvistaa luovaa laatua.
Tip 3 000 dollarin video, jossa on 3 000 dollaria mainostusta, on parempi kuin 6 000 dollarin video, jossa ei ole mainosmenoja.
Päivittäiset verrattuna elinkautiseen talousarvioon
Google Ads tarjoaa videokampanjoille kaksi budjettikehitystä:
Käviön budjetit määrittävät keskimääräisen kulutuksen. Google voi käyttää ylipääsyä suurissa mahdollisuuksien päivinä (kysymättä 2 kertaa päivittäistä budjettia) ja käyttää vähemmän kuin toiset, mutta kuukausittaiset kulut eivät ylitä päivittäistä budjettia kuukaudessa.
** Elinaikaiset budjetit** (kokeen kysyntäätuotantojen kampanjoissa kutsuttu "kampanjan kokonaisrahoitus") asettavat kiinteän kokonaisuuden kampanjan keston ajan.
| Budjettilupa | Paras | Tarvitaan lopunpäivää |
|---|---|---|
| Päivittäinen | Jatkossa edistäminen, testaus, aina vihreä sisältö | - Ei, ei. |
| Elinaika | Vapautetaan ikkunat, turnaus tukee, aikaherkkäiset painot | - Kyllä , minä olen . |
Uuden single-lähetyksen kannalta koko elinkaaren budjetit ovat järkeviä: tiedätte, että mainostusnäyttö on 4-6 viikkoa ja haluatte jopa jakelua. Katalogien mainostuksen tai aina-on-awarenessin kannalta päivittäiset budjetit tarjoavat joustavuutta pysähtyä, säätää tai laajentaa ilman kampanjan uudelleenjärjestelyä.
Vähimmäismäärä tehokkaita menoja
YouTube ei vaadi vähimmäisbudjettia, mutta kampanjat eivät pysty keräämään tarpeeksi tietoa.
** Testitapa:** Aloita 10-25 dollarilla päivässä 7-10 päivän ajan. Tämä tuottaa tarpeeksi katselut (tavallisesti 500-2500 $ 0.01-0.03 CPV) tunnistamaan, mitkä yleisöt vastaavat.
** Optimointivaihe:** Kun olet määrittänyt voittajia, nosta 25-50 dollaria päivässä.
** Skalausvaihe:** Kamppainit, jotka pitävät CPV:n alle 0,03 dollaria ja osoittavat vahvan sitoutumisen, voivat kasvaa 100 dollaria päivässä. Kasvaa enintään 50 prosenttia kerrallaan.
Note Musiikkivideokampanjojen keskimääräinen CPV vaihtelee 0,01 - 0,05 dollaria.
Maantieteellisen budjetin jakaminen
Kun käytät rahaa, se on tärkeämpää kuin kuinka paljon. Yhdistyneestä kuningaskunnassa näkyvällä on 3-5 kertaa enemmän AdSense-tuottoa kuin Intiasta näkyvällä, mutta se maksaa 2-3 kertaa enemmän mainoskäyttöön. Matemaatti suostuu usein premium-markkinoille.
Käytä nykyisiä YouTube AdSense RPM-tiedot- ja YouTube Art Track - royalty-tietoja-kohteita ryhmämaille ennen talousarvion jakamista:
| Markkina-arvo | Kansainväliset maat | Budjetin rooli |
|---|---|---|
| Tietokunta 1 | Yhdistynyt kuningaskunta, Saksa, Japani, Yhdysvallat, Australia | Korkeampia arvoja koskevat testit, joissa CPV voi edelleen olla tehokas |
| 2 taso | Kanada, Ranska, Taiwan, Brasilia, Meksiko | Tasapainoinen tilavuus ja rahalaituksen mahdollisuus |
| 3 taso | Intian, Filippiinien, Pakistanin ja Nigerian | Käytetään valikoivasti tiedotus- tai generitsarvioinnin vuoksi |
Allokation strategia: Aloita 60-70% budjetista Tier 1 -markkinoilla, 20-30% Tier 2 -markkinoilla ja minimilla tai nollalla Tier 3 -markkinoilla.
** Arbitražin laskenta:** käyttää CPV - (current RPM / 1,000):ta arvioimaan nettokustannuksia katselusta kohti.
Warning Alhaisemman CPV:n kannalta optimoidut kampanjat tuottavat usein katselut alhaisemman RPM:n alueilta.
Budjetti- ja rahoitusstrategiat
Ennenlaatuinen matkapuhelu keskittyy ensimmäisten 48-72 tunnin kulutukseen. Tämä sopii avoimelle ikkunalle, jossa algoritminen hakemus riippuu varhaisesta momentumista.
*Tasa-arvon jaosto jakaa rahaa tasaisesti.
** Takaisin latautuneilla rytminä** on varaa budjettiin myöhempien vaiheiden.
| Pessin tyyli | Käyttötapa | Päivittäinen budjetti |
|---|---|---|
| Vihreä ja hieno | Uusi julkaisu, soittoluettelo | Korkea → Keskimääräinen → Alhainen |
| - En tiedä. | Kataloogi, tilaajaluokitus | Jatkuva |
| Takaisin latautuneena | Luovaa testausta, uudelleen kohdentamista | Alhainen → Keskimääräinen → Korkea |
Milloin mitata
Liian aikainen mittakaava tuhlaa rahaa, liian myöhäinen mittakaava jättää näkymät pöydälle.
Skalaus, kun: - CPV on ollut alle 0,03 dollaria 3+ peräkkäistä päivää - Katsojen määrä ylittää 25% (joka ei ole väliin pääsyä) - Keskimääräinen katselu keston yli 50% videon pituudesta - Kirjoittajan vaihtokauppi on vakaa tai paranee
** Pidä vakio, kun:** - CPV on 0,03 $ ja 0,05 $ välillä - suorituskyky on epäjohdonmukainen päivittäin - Te testat yhä yleisön segmentejä
Päästä tai laske, kun: - CPV ylittää jatkuvasti 0,05 dollaria - Näytöaste laskee alle 15% - Keskimääräinen näyttöaika laskee alle 30%
Tip Jos kasvaa päivittäistä budjettia 20-50 prosenttia, kasvaa päivittäistä budjettia 20-50 prosenttia.
[Käyttö- ja viestintävirasto]
Budjettipuitteet kampanjan tavoitteiden mukaan
Eri tavoitteet edellyttävät erilaisia talousarviorakenteita:
Videotarkastukset Kampanja
** Tavoitteena:** Maksimoida katsomista ja katsomistaikaa.
| Vaihdo | Kesto | Päivittäinen talousarvio | Kohde- ja paikallisyhteisö |
|---|---|---|---|
| Kokeilu | 7 päivää | 10-25 dollaria | - Kaikki |
| Optimoida | 14 päivää | 25-50 dollaria | Alle 0,03 dollaria |
| Skala | Jatkuva | 50-200 dollaria | Alle 0,025 dollaria |
Kirjoittajien kasvun kampanja
Tavoitteena: Käyttämään katsojia tilaajiksi.
| Vaihdo | Kesto | Päivittäinen talousarvio | Kohde CPA |
|---|---|---|---|
| Kokeilu | 7 päivää | 15-30 dollaria | Alle 0,50 dollaria |
| Optimoida | 14 päivää | 30 - 75 dollaria | Alle 0,35 dollaria |
| Skala | Jatkuva | 75-300 dollaria | Alle 0,30 dollaria |
Vaadinkumppanin
Tavoitteena: Käyttöön siirtävät muutokset (muokkaukset, pelastusluettelon lisääminen, verkkosivuston klikkaukset).
| Vaihdo | Kesto | Päivittäinen talousarvio | Kohde |
|---|---|---|---|
| Opiskelu | 14 päivää | 15 kertaa tavoite CPA | Antaa oppimista |
| Optimoida | 14 päivää | 15 kertaa tavoite CPA | Vakaa CPA |
| Skala | Jatkuva | Kasvua 20 prosenttia | Pidä CPA |
Käytännön suunnittelun heuristiikka on rakentaa noin 10-20 kertaa tavoite CPA päivässä kysyntää Gen aikana oppiminen, ja sitten tiukentaa kun suorituskyky vakautuu.
Vapautusikkona budjetti esimerkki
Musiikkiklippiä julkaiseva levy, jolla on 6 viikon promootiivetju ja 3 000 dollarin budjetti, voi rakentaa sen näin:
| Viikko | Keskity | Päivittäinen talousarvio | Viikoittainen kulutus |
|---|---|---|---|
| 1 | Laukaisu, laaja testi | $100 | $700 |
| 2 | Skala-voittajat, lyhyt häviäjät | $85 | $600 |
| 3 | Optimointi | $65 | $450 |
| 4 | -Pohjaile, näytä hyvältä. | $50 | $350 |
| 5-6 | Kestävä, pitkähän säikkeen | $65 | $900 |
Tämä etukäyttö kuluttaa kriittisen vapautusnäytön aikana, ja siirtyy sitten jatkamaan kehitystä uudelleen kohdentamalla.
Yleiset budjettiväärät
Päästä ja unohda se. Budjetit vaativat aktiivista hallinnointia.
** Optimointi halvimpien katsomusten kannalta.** Väärä CPV vääristä maantieteellisistä alueista polttaa budjettia ilman tuloja.
Ei ole maantieteellistä kohdentamista. Väärinmuodostettuja asetuksia koskevat kaikki maat. Valitse manuaalisesti Tier 1 ja Tier 2 -markkinoita, ellet ole erityisiä syitä kohdentamaan laajalti.
** Liian nopea skaalaaminen.* * Jos hyppää 20 dollaria päivässä 200 dollaria, se häiritsee toimituksen vakautta.
Kansantumisen huomiotta. Neljännen neljänneksessä mainostustannukset nousevat 20-40 prosenttia lomapalvelujen markkinoiden kysynnän vuoksi.
Budjettivirtojen seuranta
CPV:n lisäksi seurata nämä tehokkuusmittaukset:
| Metrikka | Formula | Kohde |
|---|---|---|
| Nettikohteen hinta | (mainonta- ja mainosmeno - AdSense-tuotot) / Katseet | Alhaisempi kuin 0,02 dollaria |
| Kulutus tilaajalle | Mainoskäyttö / Uudet tilaajat | Alhaisempi kuin 0,35 dollaria |
| Tulot takaisinperintäaste | AdSense-tuotot / mainosmenot | Yli 20 prosenttia |
Jos nettokustannuksesi nähtävyyskohta lähestyy nollaa tai menee negatiiviseksi, olet löytänyt kannattavan arbitražin mahdollisuuden.
Rahoitus ei ole kulujen linja vaan investointi, jonka tulos on mitattavissa.