Tärkein ero
In-stream-mainokset keskeyttävät mitä katsoja on jo katsomassa. In-feed-mainokset näkyvät pienenä kuvioina, joita katsoja valitsee napsauttamaan. Tämä perustava ero muodostaa kaiken muun: kustannussäännön, sitoutumisen laadun ja kun jokainen muoto sopi.
| Tekijä | In-streamin mainokset | In-feed-mainokset |
|---|---|---|
| Siirtyminen | Ennen, aikana tai jälkeen videota | Hakutulokset, kotivuote, videoiden sivustapa |
| Autopelissä | Kyllä (näyttäjä on katsottava tai viipymättä) | Ei (vaatijaa vaaditaan painamalla) |
| Primääräismenotyyppi | CPV:n käyttöoikeudet ohitettavissa oleville, CPM:n käyttöoikeudet ohittamattomille | CPV (klikki kohti) |
| Tyypillinen CPV | 0,02 - 0,10 dollaria (jättävissä) | 0,10-0,30 dollaria |
| Paras | Näyttelyn määrä kasvaa | Kiinteät tilaajat, kanavan kasvu |
| Katso laskut | Lasku, jos katsotaan 30 vuotta tai enemmän tai täysillä mainoksilla | Laske, kun klikkaa ja katsoo |
In-streemin mainokset
In-stream-mainokset esiintyvät ennen (ennereollista), keskellä (eränreollista) tai jälkeen (enreollista) muita YouTube-videoita.
**Skippable in-stream (TrueView) ** mainokset antavat katsojien hypätä 5 sekunnin kuluttua. Maksa vain, kun joku katsoo 30 sekuntia tai enemmän, katsoo koko mainoksen, jos se on lyhyempi kuin 30 sekuntia, tai napsauttaa call-to-action. Tämä on yleisin muusikehitysmuodostus, koska makset vain sitoutuneista katseluksista.
** Ei-kippable in-stream-mainokset** pakottaa katsojaa katsomaan koko mainoksen (15-20 sekuntia enimmäismääränä). Maksaat 1000 vaikutusta kohti (CPM) riippumatta sitoutumisesta. Nämä takaavat täyden näkyvyyden, mutta maksavat enemmän ja voivat ärsyttää katsojia.
Note Jos joku hyppää ennen 30 sekuntia, et maksa mitään. Tämä tekee niistä erittäin tehokkaita musiikkivideoihin, joissa tavoitteena on aidon kiinnostus, ei pakotettu vaikutukset.
In-stream-mainosten kustannusten vertailuarvot
Vuonna 2024-2025 tuotannonalan tietojen perusteella musiikin edistämiskampanjoille odotetaan seuraavat vaihtelualueet:
| Muodostus | Kustannusmalli | Tyyppi valikoima | Huomattavia |
|---|---|---|---|
| Skippable in-stream | KVV | 0,02 - 0,10 dollaria | Alhaisempi päämäärä laaja kohdennettavuus, korkeampi kohdennettu yleisö |
| Vähittäjä, joka ei pääse yli | CPM: n | 6-15 dollaria 1000 tulostuksesta. | Taattimat täysnäyttö, korkeampi hinta |
Useimpien musiikkikampanjojen osalta skippable in-stream tarjoaa parhaan kustannustehokkuuden.
Tarjous mainokset
In-feed-mainokset (entinen TrueView-tutusmainokset) näkyvät pientä kuvaa tekstiä YouTube-katsos tuloksissa, kotivuonna-aine ja "up next" sivulaulussa. Katsoja näkee pientä kuvaa ja otsikon, ja sitten päättää, napsauttaa vai ei.
Maksat, kun joku klikkaa mainostaasi katsomaan videota. Tämä tarkoittaa, että jokainen maksettava katselu edustaa aktiivista kiinnostusta, ei passiivista altistusta.
Missä ruokakäynnissä näkyvät mainokset:
- YouTube-katsositulokset (kun käyttäjät etsivät niihin liittyviä termejä)
- YouTube:n kotivuote (henkilökohtaiset suositukset)
- Yhteisiä videoita sivulla (sisällön vieressä , joka on samanlainen kuin sinun)
Käyttöön sisältyvien mainosten kustannusten vertailuarvot
| Scenario | Tyypillinen CPV | Huomattavia |
|---|---|---|
| Laajentekijä | $0.10-0.15 | Kilpailussa monet mainostajat |
| Nichehän tai taiteilijan kohdentaminen | 0,15-0,30 dollaria | Pieni mutta merkityksellisempi yleisö |
| Erittäin kilpailukykyiset avainsanoja | 0,20-0,30 dollaria | Suositut hakukertomukset maksavat enemmän |
In-feed-mainokset maksavat enemmän katselusta kohti, mutta ne näkyvät tarkoituksellisina valinnoina.
Kun käytetään kunkin muodon
Oikea valinta riippuu kampanjan tavoitteesta.
Käytä mainoksia, jotka ovat virran sisällä, jos:
** Haluat maksimoida tavoitetta ja katsomista. * * In-stream-mainokset tuottavat suurimman määrän katsomuksia dollarin. Jos sinun täytyy osallistua katsomistapa-arvoa, rakentaa sosiaalista todisteita tai syöttää uutta julkaisemista alkuaikaisen vetovoiman kanssa, skippable in-stream on tehokas vaihtoehto.
** Musiikkivideo voi olla hakka ensimmäisten 5 sekunnin aikana.** Koska katsojat voivat hypätä 5 sekunnin jälkeen, avauksen täytyy saada huomiota välittömästi.
Kohjetaan samanlaisten taiteilijoiden faniä. Sijoituksen kohdeentaminen (mainonta näkyy ennen tiettyjä videoita tai kanavia) toimii poikkeuksellisen hyvin in-streamissä.
Käytä mainoksia ruokassa, kun:
** Haluat tilaajia, jotka ovat aktiivisesti valinneet sisällönne.** In-feed-mainokset houkuttelevat katsojia, jotka ovat nähneet pienkuvan, lukeneet otsikon ja päättäneet klikata. Nämä ovat korkeamman aikomuksen katsojat todennäköisemmin tilaamaan ja palaamaan.
** Et mainosta kanavaa, vaan vain yhden videon.** In-feed-mainokset voivat linkittää kanavan sivuun, eivätkä vain yhden videon. Tämä on hyödyllistä jatkuvien yleisösuhujen rakentamiseen.
** Sisältösi hyötyy hakukäsityksestä.** Jos ihmiset etsivät tutoriaaleja, peitteitä tai tiettyjä lajia, otsikotulossa olevat mainokset asettavat sisällön aktiivisesti etsivien katsojien eteen.
Tip Uusien julkaisujen osalta, käytä läpäiseviä mainoksia virran aikana ensimmäisten 2-3 viikon aikana, jotta voit rakentaa katsosnopeutta, ja siirtä sitten budjettia ruokitusmainoksi, jotta voit saada hakuljettavuutta ja muuttaa satunnaisia katsojia tilaajiksi.
Musiikin erityiset näkökohdat
Musiikkikehitys on ainutlaatuinen, joka vaikuttaa mainosmuotojen valintaan.
** 30 sekunnin sääntö on tärkeä virran aikana.** Jäljitettävissä oleva virran aikana oleva katselu laskee (ja maksaa sinulle) vain, jos joku katsoo 30 sekuntia. Jos musiikkivideosi on hitaasti valmistettu, voit maksaa vähemmän katseluja, mutta ne katseluja edustavat aidot kiinnostus.
Palakuvaikutukset ovat tärkeämpiä in-feedissä. In-feed-mainokset elävät tai kuolevat niiden alakuvan ja otsikon mukaan.
Genre vaikuttaa kohdennettavista vaihtoehdoista. Panostuskohden kohdentaminen (mainokset näkyvät ennen tiettyjä videoita) toimii paremmin tyyppisissä tyyppisissä tyyppisissä tyyppisissä tyyppisissä tyyppisissä tyyppisissä tyyppisissä tyyppisissä tyyppisissä tyyppisissä tyyppisissä tyyppisissä tyyppisissä tyyppisissä tyyppisissä tyyppisissä tyyppisissä tyyppisissä tyyppisissä tyyppisissä tyyppisissä tyyppisissä tyyppisissä tyyppisissä tyyppisissä tyyppisissä tyyppisissä tyyppisissä tyyppisissä tyyppisissä tyyppisissä tyyppisissä tyyppisissä tyyppisissä tyyppisissä tyyppisissä tyyppisissä tyyppisissä tyyppisissä tyyppisissä tyyppisissä tyyppisissä tyyppisissä
Budjettijakso-strategia
Tyypillisen musiikin julkaisemiskampanjan osalta otetaan huomioon tämä puitte:
| Vaihdo | Kesto | Ensisijainen muoto | Budjettijakso |
|---|---|---|---|
| ** Launch viikkoa** | Päivät 1-7 | Skippable in-stream | 70-80% budjetista |
| Säännöllinen vaihe | Päivät 8-21 | Sekä sen että sen | 50% virran aikana, 50% ruokki |
| Pitkä hän. | Päivä 22+ | Ruokki | 70-80% budjetista |
** Launch week** ensisijaisesti tavoittaa. Haluat videon keräävän nähtävyyksiä nopeasti, signaalita momentumin algoritmiin ja rakentaa sosiaalista todisteita.
** Momentum-vaiheen** tasapainotukset ovat sitoutumisen mukaan. Kun alkuaikainen buzz häviää, ruokki mainokset saavat nähtäviä, jotka etsivät aktiivisesti tai selaavat asiaan liittyvää sisältöä.
** Pitkähän mäntä** siirtyy kokonaan in-feed:iin. Video on vakiinnuttanut katselujen määränsä; nyt tavoitteena on muuntaa selaimet tilaajiksi ja edistää jatkuvaa kataloonin löytämistä.
Menestyksen mittaaminen muodon mukaan
Seuraa eri metrikkoja riippuen siitä, minkä muodon käytät.
Sähköiset metrit:
- Näytteenaste (näytteen prosenttiosuus, josta tulee näyttöä)
- Käyttökulutus (CPV)
- Katsotarkastuksen aika ja keskimääräinen katsotarkastuksen kesto
- Klikkaa kanavaa tai muita videoita
Käytä metrikkoja katsomaan:
- Klikkausaste (CTR) pienimmäisnäytteissä
- Kustannukset klikkauksesta (CPC)
- Reklamin katsomista tulosta
- Katso aika klikkauksen jälkeen
Terveellinen in-stream-kampanja voi näyttää 25-35% -näytteenasteita ja 0,03-0,08 dollaria CPV:tä. Terveellinen in-feed-kampanja voi näyttää 2-5% -näytteenasteita ja muutosta kanava-toimintaan.
Yleiset virheet, joita on vältettävä
Warning Yleisin on käyttää musiikkivideoihin ei-säästettäviä mainoksia, jotka ärsyttävät katsojia ja harvoin muuttavat faneiksi.
Musiikkivideotannonannon edistämiseksi ei-skippable-mainokset pakottavat katsojia katsomaan mainostasi, mutta ne aiheuttavat usein vihaa, eivät kiinnostusta.
Vähät kuvakkeet ruokkivuorossa tuhoaa klikkausasteet. Kuvakkeet kilpailevat orgaanisen sisällön kanssa; niiden on oltava visuaalisesti näkyviä ja selkeästi viestittävä, mitä katsoja näkee.
Jokaisen mainoksen pitäisi kertoa katsojille, mitä tehdä seuraavaksi: katsoa koko videon, tilautua tai tarkistaa levylistasi.
Pohjauksen kohdentaminen ei ole tarkoitettu mainokselle tarkoittaa, että hip-hop-videoisi voi pelata ennen keittiökoulutusta.
Dynamoi'n lähestymistapa
Dynamoi-kampanjat käyttävät mainoksia mainosvirran kautta musiikkivideotenttisanomiseksi, koska CPV:n tehokkuus ja katselulaskenta vastaavat tuotemerkin ja taiteilijoiden menestyksen mittaamista.
Optimoimme Organic View -käyttäytymistä: ei vain maksullista katselua, vaan myös siitä, katsoja katsooko enemmän sisältöä, ilmoittautuu- tai palautuu-organisesti.
Haluatteko molemmat muodot toimivan yhdessä? Dynamoi rakentaa ja hoitaa kampanjan puolestasi.