Päällystät
Vertaa live-maiden sivut ennen kuin teet julkaisun tai kampanjan päätöksen. Käytännön lähtökohtia ovat Yhdysvallat YouTube RPM, Yhdistynyt kuningaskunta YouTube RPM, Saksa YouTube RPM, Etelä-Korea YouTube RPM, Australia YouTube RPM ja Spotify:n vuokrasopimukset maista.
Lue laajemman taiteilijan strategiakysymyksen osalta YouTube Music vs. Spotify taiteilijoille.
Note YouTube voi voittaa Spotify:n tietyillä alueilla ja maissa.
** Mitä tämä tarkoittaa:** YouTube Art Tracks, Content ID ja omistettu kanava-videoilla on erilainen taloudellinen tilanne. Spotify voi silti tuottaa enemmän rahaa, kun levylistat, tallennukset ja algoritminen löytö tuottavat suuremman volyymin.
Miksi eroa on olemassa
YouTube ja Spotify käyttävät pohjimmiltaan erilaisia rahannoittelumalleja, mikä selittää erienlähtöisen vaihtelun.
Spotify:n pro-rata-malli kerää kaikki tilaukset ja mainostuottoja ja jakaa ne sen jälkeen jokaisen kappaleen osuuden perusteella kokonaispisteistä. Palkka riippuu kappaleen globaalien kuunteluprosenttisesta, ei siitä, kuka nimenomaan kuunteli sinua. Tämä tarkoittaa, että Yhdysvaltain Premium-kumppanien ja Intian vapaa-alaisen kuuntelijan virran suoratoiminta tuottaa saman "osuuden" koko joukkueesta, vaikka Yhdysvaltain Premium-kumppani osallistui enemmän tuloja.
** YouTube:n katsomistapa-malli** maksaa tiettyjen sisältöjen ja katsojan sijainnin perusteella näytettyjen mainosten perusteella. Yhdysvaltain käyttäjän katsominen korkean CPM-mainoksen kanssa Art Track -mainoksen maksaa enemmän kuin Intian katsominen vähäisen CPM-mainoksen kanssa. Tämä suora yhteys mainostuotannon ja maksun välillä selittää, miksi YouTube RPM vaihtelee maissa maissa.
** Sisältö-ID on jälleen erilainen.** Kun musiikki esiintyy käyttäjän tuottamassa sisällössä (joku muun videossa), olet vaatinut osan siitä videon mainostuotteista. Koska musiikkisi voi olla 30 sekuntia 10 minuutin videosta, osuutesi on pienempi, mikä johtaa paljon pienemmälle tehokkaalle RPM:lle.
Maatasoinen vertailu
Kun otetaan huomioon, että osa-alueista on paljon enemmän kuin yksi, on tärkeää, että osa-alueista on enemmän kuin yksi.
Vertaile live-maiden sivut ennen julkaisemista tai kampanjan tekemistä.
Tip YouTube Art Track RPM voi ylittää Spotify:n merkittävästi premium-mainontajamarkkinoilla.
** Muotoni:** YouTube voi ylittää Spotify:n korkean arvon mainontaa tai Premium-painoisia markkinoita, mutta tulos muuttuu pinnalla.
Volyymi verrattuna määrään: todellinen laskelma
Spotify:n massiivinen käyttäjäväli ja löytömekanismit tuottavat useimille taiteilijoille paljon enemmän virtaa kuin YouTube.
Realisellinen skenaario: indie-artisti julkaisee singlen ja näkee Spotify-laulun tuottavan vahvempia tallennuksia ja toistuvaa kuuntelua, kun taas YouTube Art Track ansaitsee korkeamman määrän muutamassa maassa. Spotify voi silti maksaa enemmän kokonaisuudessaan, jos se tarjoaa huomattavasti enemmän leikkiä. YouTube voi voittaa, jos laulu on vahva videon kysyntä, korkean arvon maat tai merkityksellinen Content ID-käyttö.
Kun YouTube voittaa koko tulosta:
- YouTube-kanavallasi on vahva tilaajakaus
- Musiikkitiedotteesi näkyvät jatkuvasti YouTube-suositteissa
- Käytät maksullisia kampanjoita , jotka saavat YouTube-nähtävyyksiä
- Kuultavasi on taipuvainen CPM-maihin (Britannia, Saksa, Japani)
- Sisältö käynnistää merkittäviä sisällön tunnistusvaatimuksia suosittuissa videoissa
Kun Spotify voittaa koko tulosta:
- Sinulla on levylistat (editoriallinen, algoritminen tai käyttäjän kuratoitu)
- -Spotifyn löytömekanismit sopivat hyvin.
- Teillä on vahvat säästöjen nopeudet .
- Yleisö on globaali eikä keskittynyt YouTube-markkinoihin.
Sisällön tunnus: YouTube:n piilotettu tulolähteä
Jos joku käyttää jälkiäsi videossaan, voit hakea mainostuottoja siitä videosta.
Dynamoin nykyisten julkisten vertailuharjojen perusteella Content ID:n keskiarvo on 0,80 dollaria vuorokaudessa, ja se on suuri maantieteellinen vaihtelua:
Käytä eläviä datasivuja nykyisen vertailun: Spotify-oikeusmaksuja, YouTube Art Track -oikeudet ja YouTube AdSense RPM: n mukaan. Sivut päivitetään, kun uusia royalti- ja YouTube-analytiikan tietoja saapuu.
Spotify:n 1000-virran kynnysarvo
Spotify vaatii vuonna 2024 kappaleen, joka saa yli 1000 streamiä 12 kuukauden kuluessa, ennen kuin se saa royaltiit.
Jos sinulla on 50 kappaletta keskimäärin 500 streamiä jokaisella, ansaitset nolla Spotify: stä noista kappaleista. Sama 25 000 YouTube-näyttelyä tuottaa noin 110 dollaria Art Track -tuotosta.
Warning Spotify:n 1000-strömmin kynnyksellä ei ole mitään vähävirtaista kataloogiä. YouTube:lla ei ole vastaavaa kynnyksää. Syvien kataloogien osalta, joissa on paljon alle 1000-strömmin vuosittain, YouTube voi tuottaa enemmän kokonaisin tuloja huolimatta pienemmästä kappaleen määrästä.
Premium-asiantuntijat ovat tärkeämpiä YouTube: ssa
YouTube-premiumin tilaajat saavat korkeamman palkan kuin mainostuotettuja katsojia, koska heidän tilaustallituksensa jakautuvat katsotun ajan perusteella, ei mainosten vaikutusten perusteella.
Artisteille, joiden yleisö on taipuvainen YouTube-premiumin markkinoille (tekniikka-tajuinen, korkeampi tulo, mainosten estämisvaikutukset), tehokas RPM ylittää tässä esitettyjen keskiarvojen.
Strategiset vaikutukset
Dynamoin tietojen perusteella, tässä on, miten ajatella alustat priorisoidaan:
Pohjaile YouTube:ta, kun:
- Kertomuksesi on keskittynyt Yhdistyneeseen kuningaskuntaan, Saksaan, Japanin, Etelä-Korean tai muihin CPM-markkinoihin
- Luot visuaalista sisältöä, joka lisää katsotasoa (muusikvideot, visuaalistimet, live- esiintymiset)
- Musiikkiä käytetään suosittuissa UGC:ssä (erityisesti Yhdysvalloissa/Australiassa, jossa Content ID maksaa hyvin)
- Sinulla on YouTube-kanava, jossa on sitoutuneita tilaajia.
- Käytät maksullinen YouTube-mainonta-kampanjoita , jossa on YouTube .
Pohjaista Spotify, kun:
- Tarvitset äänen luettelon tarkasteluun ja algoritmiseen hakemaan
- Puolueesi on globaali tai keskittynyt markkinoihin, joissa molemmat alustat maksavat huonosti
- Jänne hyötyy Spotify:n löytömekanismista (pop, hip-hop, EDM)
- Sinulla on vahvat tallennusasteet , jotka käynnistävät vapautusradarin
- Tarvitset virtausnumeroita merkinnän tai synkronoinnin huomioon ottamiseksi
** Älykäs lähestymistapa:** Lopeta ajatella tätä joko tai. Spotify lisää löytömäärää; YouTube lisää stream-tuottoja premiummarkkinoilla. Koordinoitu strategia käyttää Spotifya algoritmiseen löytämiseen ja YouTubea sitoutuvien katsojien rahannoittamiseen.
Tiedonmenetelmä
Kaikki tässä artikkelissa olevat luvut ovat peräisin Dynamoin ensimmäisen osapuolen suoratoistotiedoista.
Tosiasiallinen kiertotaso vaihtelee:
- Yksittäiset yleisöluvut kunkin maan sisällä
- Vuoden aika (neljäs neljänneksessä maksetaan yleensä enemmän molemmilla alustoilla)
- Sisällön tyyppi ja sitoutumismallit
- Jäljitysehdot (osuusi jakelujen jälkeen)
- Premium vs. mainostuotantoinen kuulijan sekoitus