Stratégies de canal qui fonctionnent maintenant
TikTok – découverte rapide lorsque le concept est bien ficelé
TikTok reste une surface de découverte de premier plan. TikTok et Luminate rapportent que les utilisateurs américains de TikTok sont 74 % plus susceptibles de découvrir et de partager de la nouvelle musique que les utilisateurs moyens de formats courts, sur la base de données de 2024 publiées en février 2025 (TikTok Newsroom). Publiez des concepts natifs du flux : accroches, défis, invites adaptées au « stitch » ou moments de performance avec un gain clair dans les premières secondes. Réutilisez les meilleurs clips sur Shorts et Reels.
YouTube – associez Shorts pour la portée à la vidéo longue pour la profondeur
Utilisez Shorts pour susciter l'intérêt initial, puis dirigez les spectateurs vers des vidéos de performance longue, des sessions ou des documentaires sur votre chaîne d'artiste officielle. Les ressources pour artistes de YouTube mettent en évidence Shorts comme moteur de croissance et fournissent des conseils de configuration pratiques (Shorts for Artists, YouTube for Artists hub). Organisez des playlists qui correspondent à vos récits, par exemple « constructions de studio », « journaux de tournée » et « histoires de chansons ».
Instagram – identité visuelle et rythme communautaire
Reels et Stories sont votre outil de cadence. Conservez des modèles pour les paroles à l'écran, une courte séquence A face caméra, et des carrousels qui récapitulent les progrès. Utilisez le Live pour des sessions de questions-réponses ou des mini-écoutes.
Facebook – les événements et les groupes comptent toujours
Pour les marchés en direct, les événements, les groupes locaux et les publicités ciblées permettent toujours de vendre des billets. Les propres directives de Meta présentent les groupes comme un moyen de nourrir les communautés autour des intérêts et des marques (Meta Business Help – Groups overview). Gardez les textes courts et axés sur l'utilité.
Leviers des plateformes de streaming que vous devriez comprendre
Spotify Marquee et Showcase
Marquee est une recommandation sponsorisée en plein écran réservée via Spotify for Artists pour atteindre les auditeurs susceptibles d'écouter votre nouvelle sortie (). L'éligibilité et le ciblage varient selon le marché. Spotify note que les outils de campagne nécessitent une traction de base, par exemple au moins 1 000 écoutes au cours des 28 derniers jours sur un marché cible pour certaines fonctionnalités (). Les budgets ont historiquement commencé à 100 USD lorsqu'ils étaient réservés dans Spotify for Artists, sous réserve de modification ().
Spotify Discovery Mode
Discovery Mode peut augmenter l'exposition dans certains contextes personnalisés en échange d'une commission de 30 % sur les redevances d'enregistrement pour les pistes sélectionnées dans ces contextes (, ). L'accès est disponible de manière progressive avec une éligibilité qui a inclus des seuils tels que 3 chansons éligibles et 25 000 auditeurs mensuels dans les pays pris en charge, que Spotify peut mettre à jour au fil du temps (). Utilisez ceci uniquement lorsque vos taux de sauvegarde et de réécoute sont solides, et surveillez l'augmentation par rapport à la commission.
Bases de la recommandation et rappels de politique
Spotify décrit comment les recommandations personnalisées organisent le contenu dans la Recherche, l'Accueil et les playlists (). Ne payez pas pour des flux ou des placements garantis. Spotify peut retenir les redevances, exclure l'activité artificielle des classements et prendre d'autres mesures ().
Votre plan de lancement de 90 jours
Jours 1–7 – construire la trousse
Rédigez votre récit de marque d'une page, définissez vos 2 ou 3 formats de contenu hebdomadaires, configurez votre chaîne d'artiste officielle, votre liste d'e-mails, votre lien dans la bio ou lien intelligent, et une feuille de suivi pour les KPI. Préparez 12 à 16 courts clips du prochain single afin de pouvoir publier quotidiennement sans vous précipiter.
Jours 8–45 – l'histoire en mouvement
Publiez un court métrage quotidien, une vidéo plus longue deux fois par semaine et un point de contact communautaire hebdomadaire comme des heures de bureau en direct ou sur Discord. Associez chaque sortie à un e-mail qui ajoute du contexte. Suivez le taux de sauvegarde, les réécoutes, le taux de clics vers votre hub et la croissance des abonnés. Affinez ce qui fonctionne, coupez ce qui ne fonctionne pas.
Jours 46–75 – amplifier
Pilotez un petit test Marquee ou Showcase si vous êtes éligible. Exécutez des tests créatifs modestes sur TikTok et YouTube qui retargetent les spectateurs qui ont interagi avec vos clips. Utilisez le budget géographique là où vous êtes en tournée ou là où Shorts a connu un pic.
Jours 76–90 – convertir l'élan
Regroupez les formats dans un « mini-documentaire » ou une session de performance et poussez d'abord vers l'e-mail et la communauté. Offrez une sortie limitée ou une expérience à vos fans principaux. Publiez une mise à jour des métriques qui montre les progrès à ce jour. Terminez par une invitation claire à votre prochain chapitre.
Mesure qui vous garde honnête
Choisissez un KPI principal par cycle et deux indicateurs de soutien. Par exemple : taux de sauvegarde principal sur le nouveau single, inscriptions par e-mail de soutien et conversion de Shorts en abonné. Examinez chaque semaine. Si le taux de sauvegarde diminue, corrigez le haut de l'entonnoir avec de meilleures accroches ou ciblez des audiences plus chaudes. Si le temps de visionnage est faible, recoupez les premières secondes et affinez le montage. Si la croissance des e-mails stagne, améliorez l'offre avec une démo, une feuille d'accords ou un téléchargement de préréglage.
