Apple perd son appel : les services de streaming musical profitent de la liberté de paiement
Par Trevor Loucks
Founder & Lead Developer, DynamoiTrevor Loucks is the founder and lead developer of Dynamoi, where he leads coverage at the convergence of music business strategy and advertising technology. He focuses on applying the latest ad-tech techniques to artist and record label campaigns so they compound downstream music royalty growth. trevorloucks.com
La dernière défaite d'Apple devant la cour d'appel fédérale remodèle l'économie du streaming musical du jour au lendemain.
La Cour d'appel du neuvième circuit des États-Unis a rejeté la demande d'urgence d'Apple de suspendre une ordonnance historique obligeant le fabricant de l'iPhone à autoriser les liens de paiement externes dans les applications iOS — un coup dur porté aux 26,65 milliards USD de revenus de l'App Store de l'entreprise.
Pourquoi c'est important :
Les géants du streaming musical peuvent désormais contourner entièrement la commission de 30 % d'Apple, économisant potentiellement des centaines de millions par an tout en offrant des abonnements moins chers aux consommateurs.
- Impact immédiat : Spotify signale une « augmentation significative » des conversions iOS depuis la mise en œuvre des paiements externes.
- Redistribution des revenus : Les plateformes de streaming peuvent investir les frais de commission économisés dans le contenu et les paiements aux artistes.
- Avantages pour les consommateurs : Multiples options de paiement et réductions d'abonnement potentielles en dehors de l'écosystème d'Apple.
Zoom sur :
La décision découle de l'ordonnance de mépris d'avril de la juge de district américaine Yvonne Gonzalez Rogers dans l'affaire Epic Games.
La juge a estimé qu'Apple avait « sciemment violé » une injonction de 2021 en appliquant une commission punitive de 27 % sur les achats externes — contournant ainsi effectivement l'ordonnance initiale par une conformité malveillante.
Spotify mène la charge
Le géant du streaming a été le premier à mettre en œuvre les nouvelles options de paiement en mai, en mettant à jour son application iOS pour afficher les informations tarifaires et les liens directs vers son site web.
« Les utilisateurs apprécient d'avoir des choix de paiement, et nous sommes en mesure d'offrir des prix plus compétitifs sans le fardeau des frais de l'App Store », a déclaré le PDG Daniel Ek lors de la conférence téléphonique sur les résultats de l'entreprise.
Amazon rejoint l'exode
Amazon Music a discrètement mis à jour son application iOS pour inclure des liens de paiement externes, suivant la stratégie de Spotify.
Amazon Music ayant généré 4,08 milliards USD de revenus en 2024, même un changement partiel par rapport au système de paiement d'Apple pourrait permettre à l'entreprise d'économiser des dizaines de millions par an.
En chiffres :
- Seulement 34 développeurs sur 136 000 utilisaient l'option de paiement externe restrictive d'Apple avant l'intervention du tribunal
- 26,65 milliards USD : Revenus des services d'Apple pour le T1 2025, largement tirés des commissions de l'App Store
- 52,5 millions : Base d'utilisateurs américains d'Amazon Music pouvant désormais accéder aux options de paiement direct
- 30 % : Commission maximale d'Apple que les services de streaming peuvent désormais éviter complètement
Et ensuite :
Attendez-vous à ce que YouTube Music, les principaux concurrents d'Apple Music, mettent rapidement en œuvre des stratégies de paiement externe similaires.
Les analystes de l'industrie prédisent qu'Apple pourrait réagir avec des taux de commission réduits ou des incitations pour les développeurs lors de sa conférence mondiale des développeurs en juin.
Pour l'instant, Apple poursuit son processus d'appel tout en étant renvoyé devant les procureurs fédéraux pour un éventuel outrage criminel — une escalade rarement vue qui signale la frustration judiciaire face à la stratégie de conformité du géant de la technologie.
En résumé :
Les guerres du streaming musical viennent de gagner un nouveau champ de bataille : la liberté de paiement.
Les plateformes qui adoptent agressivement les paiements externes obtiendront des avantages concurrentiels en matière de prix, tandis que les revenus des services d'Apple font face à sa plus grande menace structurelle depuis le lancement de l'App Store en 2008.
