Les nouvelles règles de TikTok entrent en vigueur : ce que les marketeurs musicaux doivent changer maintenant

Les directives communautaires mises à jour de TikTok entrent en vigueur aujourd'hui (13 septembre 2025), resserrant l'étiquetage de l'IA, réprimant l'automatisation et affinant les règles concernant le contenu commercial.

Pourquoi c'est important :

L'application des règles devient plus rapide et plus automatisée, ce qui augmente le risque de suppressions soudaines et de déréférencement pour les promotions musicales non conformes.

• Transparence de l'IA : Les créateurs doivent étiqueter clairement les médias synthétiques ; TikTok étiquette également automatiquement et peut détecter l'IA via les métadonnées.
• Répression de l'automatisation : Les tactiques pilotées par des robots (commentaires automatiques, messages privés de masse, engagement basé sur des scripts) font l'objet d'une application plus stricte, mettant en péril les stratégies de croissance visant l'échelle à tout prix.
• Règles sur le contenu commercial : Des divulgations plus solides et des garde-fous plus stricts concernant le contenu de marque et les publications promotionnelles modifient la manière dont les labels et les artistes gèrent leurs lancements.

En chiffres :

• 85 % du contenu violant les directives est désormais supprimé de manière proactive par l'automatisation ; 99 % est retiré avant même que quelqu'un ne le signale.
• 24 heures : les créateurs disposent généralement d'une courte fenêtre de grâce pour mettre à jour les étiquettes d'IA lorsqu'ils en sont invités — après cela, attendez-vous à des suppressions ou à une suppression de portée.
• 1 plateforme, de nombreuses politiques : L'application régionale peut varier, mais la date d'entrée en vigueur du 13 septembre est mondiale.

**Zoom sur : Changements de campagne à effectuer maintenant

Création et montage

• Intégrer les étiquettes : Ajoutez des étiquettes à l'écran et dans la légende lorsque l'IA assiste les paroles, les voix, les visuels ou le mastering. Utilisez une formulation cohérente sur tous les actifs.
• Contrôle de version : Conservez deux exportations pour chaque coupe — une avec les améliorations IA, une autre sans — afin de pouvoir pivoter rapidement si l'étiquetage réduit la portée sur certains marchés.

Flux de travail Influenceur et UGC

• Clauses contractuelles : Ajoutez la divulgation de l'utilisation de l'IA et la conformité au contenu de marque aux accords avec les créateurs. Exigez un délai d'exécution rapide pour les demandes de ré-étiquetage.
• Modèles d'instructions : Incluez des exemples de divulgations acceptables et une liste de contrôle pour l'utilisation de la musique, le « stitching » et les règles de duo.

Stratégie Média et LIVE

• Passer des robots à la communauté : Remplacez l'automatisation par une modération stricte des commentaires et des réponses des créateurs dans les 30 à 60 premières minutes.
• Formats LIVE : Si vous comptez sur les mécanismes de shopping ou de pourboires, assurez-vous que tous les outils de divulgation sur la plateforme sont activés ; évitez les comportements de spam scriptés qui déclenchent l'application des règles.

Quoi de neuf :

• Convergence avec les normes : Attendez-vous à une utilisation plus large des balises de provenance de type C2PA et à davantage d'étiquetage automatique des éléments audio/visuels IA.
• Impact sur l'algorithme : Les publications trop commerciales et insuffisamment étiquetées verront probablement leur distribution réduite ; le contenu conforme devrait rester stable.
• Mises à jour de mesure : Suivez le « temps avant suppression », les taux de sollicitation d'étiquettes et la variance du taux de complétion avant/après l'ajout d'étiquettes IA pour quantifier les compromis.

En résumé :

Traitez la divulgation de l'IA et l'hygiène anti-automatisation comme le contrôle des droits d'auteur audio : non négociable. Mettez à jour les briefs, les contrats et les pipelines d'édition cette semaine pour protéger la portée, éviter les suppressions et maintenir votre calendrier de sortie à jour.