Apa yang menyebabkan CPM meningkat di tengah kampanye?
CPM yang dimulai di kisaran dan kemudian naik hampir selalu salah satu dari tiga hal.
** Kelelahan kreatif.** Setelah segmen audiens melihat iklan yang sama 3 sampai 5 kali, Meta harus membayar lebih banyak untuk terus menunjukkannya. Frekuensi di atas 3 adalah hal pertama yang harus diperiksa ketika CPM mulai naik pada kampanye yang sedang berjalan. Perbaikan adalah menyegarkan kreatif, bukan menyesuaikan penargetan.
** Pen Pen Pen Pen Penuh Pendengar.** Jika Anda menargetkan audiens yang kecil dan terdefinisi (misalnya, penggemar genre niche tertentu di satu negara), Meta dapat cepat melewatkannya. Setelah pengguna yang paling responsif telah melihat dan bertindak, sisa kolam lebih sulit untuk menjangkau, dan CPM mencerminkan itu. Perluas targeting atau lapisan dalam audiens yang mirip.
Season. Q4 (Oktober sampai Desember) secara konsisten mendorong CPM di semua pengiklan di Meta sebagai persaingan ritel untuk puncak kesan. Kampanye musik yang berjalan selama musim liburan akan melihat CPM yang tinggi yang tidak ada hubungannya dengan kualitas kreatif.
Bagaimana CPM Berbeda menurut Tingkat Negara?
| Tingkat | Contoh pasar | Jarak CPM khas | Interpretasi |
|---|---|---|---|
| Tingkat 1 | AS, Inggris, CA, AU | $ 23 sampai $ 77 | Kompetisi tinggi; niat yang lebih tinggi per kesan |
| Tingkat 2 | MX, BR, PL, TR | $ 2 sampai $ 9 | Persaingan yang lebih rendah; volume bermain |
| Tingkat 3 | IN, NG, ID, PH | $ 0,50 sampai $ 2 | Pelancongan termurah; konversi streaming bervariasi |
Menggunakan pasar Tier 2 atau Tier 3 tidak secara otomatis lebih baik. $ 3 CPM hanya baik jika pendengar yang mencapai benar-benar menyimpan dan streaming. Periksa biaya per tabungan bersama dengan CPM untuk menilai efisiensi secara jujur.
Bagaimana CPM berhubungan dengan Biaya Per tabungan?
CPM memberi tahu Anda berapa mahal impresinya. Biaya per tabungan memberi tahu Anda apakah impresinya melakukan sesuatu yang berguna.
Hubungan adalah:
** Biaya per tabungan = CPM / (CTR × tingkat tabungan) **
CPM rendah dengan tingkat tabungan rendah masih menghasilkan biaya mahal per tabungan. CPM yang lebih tinggi dengan hook yang kuat dan halaman arahan yang terfokus dapat menghasilkan biaya per tabungan yang lebih baik daripada kampanye luas yang murah.
Pelacakan kedua metrik bersama. Jika CPM Anda berada dalam kisaran tetapi biaya per tabungan tinggi, masalahnya adalah konversi halaman arahan atau kecocokan penonton, bukan efisiensi pembelian media.
Untuk lebih lanjut tentang apa biaya yang baik per tabungan terlihat, lihat berapa biaya yang baik untuk setiap iklan yang disimpan di Instagram.