Bagaimana Kolam Royalitas Bekerja
Royalty streaming tidak dihitung secara langsung per streaming. Setiap pasar memiliki kolam royalty bulanan:
- Platform mengumpulkan pendapatan berlangganan dan iklan di pasar tersebut
- Platform mengambil bagian (sekitar 30%)
- 70% yang tersisa adalah pool pemegang hak
- Pool dibagi berdasarkan pangsa pasar (strom Anda / total aliran)
Jika Spotify India mengumpulkan $10 juta setiap bulan dan lagu-lagu Anda mewakili 0.001% dari streaming India, Anda menerima 0.001% dari kolam - sekitar $ 100. Jika Spotify US mengumpulkan $ 500 juta dan Anda memiliki 0.001% saham, Anda menerima $ 5.000.
Berbagi pasar yang sama, 50x perbedaan pembayaran, semata-mata karena ukuran kolam.
Apa Variasi RPM menurut Negara?
Karena itu, pendapatan per mil (RPM) bervariasi secara dramatis dari negara ke negara.
| Negara | RPM yang diprediksi |
|---|---|
| Inggris | $10.05 |
| Amerika Serikat | $6.28 |
| Jerman | $4.57 |
| Australia | $3.91 |
| Brasil | $0.85 |
| India | $0.21 |
| Filipina | $0.09 |
Satu juta streaming di Inggris menghasilkan sekitar $10.000. Satu juta streaming di India menghasilkan sekitar $80. Perilaku pendengar yang sama, perbedaan pendapatan 125x.
Bagaimana Streaming yang Didhukung Iklan Menjadikan Situasi Lebih buruk?
Pendengar tingkat bebas di pasar RPM rendah menghasilkan lebih sedikit lagi. Tingkat iklan di negara berkembang adalah sebagian kecil dari tingkat AS / Inggris. Pendengar India yang didukung iklan dapat menghasilkan $ 0,02 per 1.000 aliran - pada dasarnya tidak ada.
Itulah mengapa tingkat gratis di pasar berkembang sangat strategis untuk pertumbuhan platform (menerima pengguna) tetapi berkontribusi minimal pada pendapatan seniman.
Apa yang Artinya Bagi Para Artis
Jika audiens Anda cenderung ke negara-negara dengan RPM tinggi (AS, Inggris, Eropa Utara), tingkat efektif per aliran Anda akan lebih tinggi dari rata-rata yang direkomendasikan.
Jika audiens Anda terkonsentrasi di pasar berkembang (India, Asia Tenggara, Amerika Latin), Anda akan melihat pendapatan per aliran yang lebih rendah meskipun jumlah total aliran yang berpotensi tinggi.
Pasar-pasar RPM tinggi memiliki persaingan dan kepuasan yang lebih besar. pasar-pasar RPM rendah menawarkan potensi pertumbuhan karena ekonomi berkembang dan harga langganan meningkat dari waktu ke waktu.
Bisakah Anda Menargetkan Pasar RPM Tinggi?
Saat menjalankan kampanye iklan, Anda dapat mempertimbangkan pengeluaran ke wilayah dengan RPM yang lebih tinggi. Satu dolar dari pengeluaran iklan di Inggris menghasilkan pendapatan royalti lebih banyak per aliran yang dihasilkan daripada satu dolar di India.
Tapi ini perdagangan mencapai efisiensi. Anda akan memperoleh jumlah total pendengar yang lebih sedikit dengan biaya yang lebih tinggi per pendengar. Apakah trade-off itu masuk akal tergantung pada tujuan Anda.
Untuk pertumbuhan organik, Anda tidak mengontrol dari mana pendengar datang. Fokus pada membuat musik yang baik dan membangun audiens di mana pun mereka menemukan Anda. Variasi pendapatan geografis adalah fakta dari ekonomi streaming, bukan masalah untuk diselesaikan.
Apa Tren Yang Berlanjut?
Pasar-pasar berkembang sedang... berkembang. Seiring pertumbuhan ekonomi dan pertumbuhan streaming: - Harga langganan cenderung naik - Persentase pelanggan premium meningkat - Pasar iklan berkembang - Tingkat per aliran meningkat
Pasar streaming India diperkirakan akan tumbuh 15-20% setiap tahun. Artis yang membangun penonton di sana sekarang mungkin mendapat manfaat dari peningkatan tingkat nanti. $ 0,21 RPM tahun 2025 tidak akan bertahan selamanya. Untuk kerusakan tingkat negara, lihat Dashboard data royalti streaming kami.
Memahami variasi geografis membantu menetapkan harapan pendapatan yang realistis. Ini tidak harus mengubah strategi dasar Anda untuk menjangkau pendengar di mana pun mereka berada.