Empat pilar konten untuk merek seniman
Setiap merek seniman mendapat manfaat dari empat kategori konten. Campuran bervariasi berdasarkan kepribadian dan genre, tetapi mencakup keempat menciptakan gambaran lengkap untuk penggemar.
Pilar 1: Di Balik Kuliner
Tunjukkan karya di balik musik. sesi studio, latihan, persiapan tur, pengaturan peralatan, sesi menulis. Konten ini memuaskan rasa ingin tahu dan membangun koneksi melalui transparansi.
** Contoh:**
- Waktu dari pengaturan sesi
- Memor suara dari ide menjadi ayat
- Pengisian van tur dan rutinitas pra-tampilan
- Gangguan peralatan atau tur studio
** Mengapa itu bekerja:** Penggemar ingin merasa lebih dekat dengan seniman yang mereka kagumi.
Pilar 2: Konten Proses
Jelaskan bagaimana Anda membuat teknik penulisan lagu, pilihan produksi, keputusan pencampuran, filosofi pengaturan. Konten ini menarik baik penggemar maupun sesama musisi.
** Contoh:**
- Menghancurkan struktur lagu dan mengapa itu bekerja
- Menjelaskan teknik produksi
- Berbagi rutinitas menulis atau ritual kreatif Anda
- Menerangkan pengaruh dan bagaimana mereka muncul dalam pekerjaan Anda
** Mengapa itu bekerja:** Proses konten menempatkan Anda sebagai seorang pengrajin, bukan hanya seorang pemain.
Pilar 3: Konten Pribadi
Berbagi siapa Anda di luar musik. Nilai, minat, pembaruan hidup, pendapat tentang topik yang penting bagi Anda. Konten ini membangun hubungan parasosial dan memberi penggemar alasan untuk peduli antara rilis.
** Contoh:**
- Rekomendasi bacaan atau media
- Perjalanan dan pengalaman
- Penyebab atau masalah yang Anda dukung
- Peristiwa dan refleksi pribadi
** Mengapa itu bekerja:** Orang mengikuti seniman, bukan hanya musik. Konten pribadi menciptakan investasi emosional yang bertahan antara siklus rilis.
Mengumumkan rilis, tur, merchandise, dan penampilan. Ini adalah lapisan komersial, tetapi itu tidak harus mendominasi. Ketika tiga pilar lainnya kuat, konten promosi mendarat lebih baik.
** Contoh:**
- Pengumuman rilis dengan konteks (mengapa lagu ini penting)
- Tanggal tur dengan catatan pribadi tentang setiap kota
- Merch drop dengan penjelasan desain
- Pengumuman kolaborasi
** Mengapa ini bekerja:** Konten promosi mengubah perhatian menjadi tindakan.
Note
Rasio ini harus mendukung konten non-promosinya. Tujuan 70-80% pilar satu sampai tiga, dan 20-30% promosi. Penggemar mentolerir promosi ketika itu dibungkus dalam nilai.
Surat kabar email
Email tetap saluran paling langsung untuk penggemar. Tidak seperti platform sosial, Anda memiliki daftar dan mengendalikan distribusi. Menurut Selzy, buletin berita seniman yang sukses termasuk The Weeknd, Billie Eilish, Ed Sheeran, Metallica, dan Nick Cave.
**Kebutuhan dan Ketrampilan
Ide Magnet Lead:
Menurut Dapatkan Respon, magnet timbal yang efektif untuk musisi termasuk:
- Rekaman eksklusif atau lagu yang belum dirilis
- Musik sheet atau tablature
- Outtakes studio atau demo
- Akses awal ke tiket atau barang
- Konten video di balik layar
** Ide-ide konten surat kabar:**
Musik Venice menyarankan 30 ide email kreatif, termasuk:
- Buku harian mendengarkan bulanan (apa yang Anda telah bermain)
- Rekomendasi peralatan atau alat
- Cerita wisata dan kenangan khusus kota
- Pembaruan proses kreatif
- Pratinjau eksklusif dari pekerjaan mendatang
** Platform yang direkomendasikan:**
Untuk musisi, Pengisian merekomendasikan platform berdasarkan kebutuhan: Mailchimp untuk pemula, Flodesk untuk fokus desain visual, Brevo untuk email dan SMS gabungan, dan ReverbNation untuk alat penggemar terintegrasi.
Note
Newsletter The Weeknd menggunakan pendekatan minimalis: email hanya ketika ada alasan nyata, dengan desain yang bersih dan pesan yang terfokus. Kualitas lebih dari frekuensi.
Konten YouTube
YouTube melayani dua tujuan: penemuan musik melalui konten resmi dan membangun audiens melalui konten tambahan.
** Jenis konten untuk musisi di YouTube:**
** Strategi YouTube:**
- Optimize title and descriptions for search. Masukkan judul lagu, nama artis, dan kata kunci yang relevan. Orang mencari "nama artis live" atau "versi lagu nama akustik".
- ** Buat Shorts dari konten yang lebih panjang.** Menggunakan kembali momen video musik, klip live, dan rekaman di belakang layar ke format vertikal.
- ** Buat daftar puter berdasarkan jenis konten.** Pisahkan video resmi, sesi live, dan di belakang layar menjadi daftar puter terorganisir.
- Hentikan layar dan kartu. Link ke video lain dan permintaan langganan.
** Nilai jangka panjang:**
Tidak seperti posting sosial yang hilang dalam beberapa hari, video YouTube mengumpulkan tampilan selama bertahun-tahun. Video lirik yang dioptimalkan dengan baik dapat menghasilkan aliran tanpa batas waktu. Berinvestasi dalam konten YouTube sebagai katalog, bukan hanya pemasaran.
Konten Blog dan Situs Web
Situs web Anda adalah satu-satunya platform yang Anda kendalikan sepenuhnya. Konten blog melayani SEO, menangkap pendaftaran email, dan menyediakan rumah untuk cerita panjang yang tidak sesuai dengan format sosial.
** Ide Konten Blog:**
- Perpecahan lagu-lagu untuk album atau EP
- Buku harian wisata dengan foto dan refleksi
- Pernyataan peralatan dan pengaturan produksi
- Kisah kolaborasi dan bagaimana proyek-proyek datang bersama
- Karya-karya perspektif industri yang relevan dengan genre Anda
** Manfaat SEO:**
Konten blog peringkat di mesin pencari, mengarahkan lalu lintas ke situs Anda tanpa promosi berbayar. Ungkapan target penggemar mungkin mencari: "nama artis tanggal tur," "nama artis album baru," "bagaimana nama artis menulis lagu".
Platform sosial memberikan jangkauan tetapi tidak kepemilikan. Gunakan mereka untuk mengarahkan lalu lintas ke saluran milik (email, situs web, YouTube) bukan sebagai tujuan sendiri.
** Pendekatan Khusus Platform:**
** Konten yang digunakan kembali:**
Buat sekali, menyebarkan ke mana-mana.
- Video YouTube di balik layar
- TikTok dan Instagram Reels klip
- Konten buletin dengan rincian eksklusif
- Posting blog dengan konteks penuh
- thread Twitter tentang proses
Membangun Kalender Konten
Konsistensi lebih penting daripada volume, ketersediaan yang dapat Anda jaga lebih baik daripada rencana ambisius yang Anda tinggalkan.
** Contoh Kalender Bulanan:**
Perspektif B2B: Pemasaran Berkelanjutan Tanpa Ketergantungan Iklan
Bagi label dan manajer seniman, pemasaran konten mengurangi risiko dan meningkatkan ekonomi unit di seluruh daftar.
Kasus Terhadap Ketagihan Ad
Artis yang hanya mengandalkan iklan berbayar menghadapi masalah yang semakin kompleks:
- Meningkat biaya: Platform CPM meningkat dari tahun ke tahun. Hasil yang sama biaya lebih banyak setiap siklus.
- Zero ekuitas: Ketika kampanye berakhir, lalu lintas berakhir.
- Risiko platform: Perubahan algoritma, masalah akun, atau perubahan kebijakan dapat menghancurkan strategi yang tergantung pada iklan dari malam ke malam.
- Kekurangan arus kas: Kampanye berbayar membutuhkan pengeluaran awal sebelum pendapatan tiba.
Pemasaran konten melindungi risiko ini. Saluran YouTube yang kuat, daftar buletin yang terlibat, atau komunitas aktif memberikan jangkauan dasar yang tidak tergantung pada pengeluaran iklan.
Membangun Infrastruktur Konten
Label harus berinvestasi dalam infrastruktur konten untuk daftar mereka:
Mengukur ROI pemasaran konten
Tidak seperti kampanye berbayar dengan atribusi langsung, pemasaran konten senyawa dari waktu ke waktu.
- ** Pertumbuhan daftar email:** Penambahan net bulanan, sumber pendaftaran
- ** Tumbuh pelanggan dan tampilan YouTube:** Tren bulanan
- ** Lalu lintas organik ke situs web:** Pencarian dan kunjungan langsung
- ** Tingkat keterlibatan:** Tingkat buka, klik, jumlah komentar
- ** Atribusi konten ke streaming:** Apakah newsletter yang dikirim berkorelasi dengan spikes streaming?
Note
Tujuan adalah mengurangi persentase total belanja pemasaran yang pergi ke iklan berbayar dari waktu ke waktu. Tahun pertama mungkin 80% dibayar, 20% konten. Tahun ketiga harus mendekati 50/50 atau lebih baik.
Contoh seniman sejati
Billy Strings
Menurut Dapatkan Respon, buletin Billy Strings menunjukkan otomatisasi dan konsistensi.
- Video dari perayaan Grammy
- Tampilkan pengumuman dan tiket pra-penjualan
- Video update tur
- Tanggal untuk aliran yang akan datang
- Poster edisi terbatas menawarkan jadwal untuk tanggal tur
Seri otomatisannya menawarkan desain poster unik setiap malam tur, menciptakan urgensi dan eksklusif.
Minggu
Selzy mencatat pendekatan minimalis The Weeknd: buletin hanya ketika ada alasan yang nyata, desain yang bersih, dan pesan yang terfokus.
Nick Cave dan Benih-benih Buruk
Selzy menyoroti buletin berita Nick Cave "Red Hand Files" di mana ia menjawab langsung pertanyaan penggemar. Pendekatan pribadi dan rentan ini menciptakan koneksi yang mendalam dan telah menjadi bagian penting dari hasil artistiknya.
Kesalahan Pemasaran Konten yang Umum
Kesalahan 1: Tidak konsisten
Posting intens selama dua minggu, kemudian menghilang selama tiga bulan. Algoritma dan audiens memberi hadiah konsistensi. Komitmen untuk kecepatan berkelanjutan.
Setiap posting adalah "stream single baru saya" atau "membeli tiket". Penggemar tune off.
Kesalahan 3: Menghindari Email
Jangkauan sosial menurun. Email tetap menjadi saluran yang paling dapat diandalkan. Setiap musisi membutuhkan daftar email, terlepas dari ukuran pengikut sosial.
Kesalahan 4: Kesempurnaan
Menunggu konten yang sempurna mencegah output yang konsisten. Kirimkan konten yang baik secara teratur daripada konten yang sempurna jarang.
Kesalahan 5: Tidak Ada Tujuan Lain
Membuat konten unik untuk setiap platform tidak berkelanjutan. Membangun sistem untuk menyesuaikan satu bagian konten di beberapa saluran.
Rencana awal 30 hari
Jika Anda membangun pemasaran konten dari awal, fokuslah pada dasar-dasar:
** Minggu 1:**
- Mengatur daftar email dengan lead magnet
- Tambahkan formulir pendaftaran ke situs web dan bios sosial
- Rencanakan empat topik pertama dari buletin
** Minggu 2:**
- Kirimkan buletin pertama
- Film tiga video pendek (terbalik layar atau konten proses)
- Posting ke TikTok dan Instagram Reels
** Minggu ke-3:**
- Meneruskan ketersediaan sosial
- Rencanakan konten YouTube (mulai dengan satu format yang dapat Anda jaga)
- Outline strategi konten blog
** Minggu 4:**
- Kirimkan buletin kedua
- Menerbitkan video YouTube pertama
- Ulasan metrik dan penyesuaian
Setelah bulan pertama, Anda akan memiliki sistem di tempat. Tantangan beralih dari membangun infrastruktur untuk mempertahankan momentum.
Apa yang harus diprioritaskan dalam jangka panjang
Pemasaran konten untuk musisi membutuhkan investasi dalam saluran milik yang bertambah dari waktu ke waktu. Empat pilar (because of behind the scenes, process, personal, promotional) menciptakan gambaran lengkap untuk penggemar. Strategi khusus platform berbeda, tetapi prinsipnya tetap berlaku: membuat konten yang memberikan nilai di luar mempromosikan rilis terbaru Anda.
Untuk label dan manajer, pemasaran konten mengurangi ketergantungan iklan dan membangun ekuitas. Tujuan adalah untuk memindahkan campuran pemasaran dari perhatian disewa (iklan berbayar) ke audiens milik (email, YouTube, komunitas) dari waktu ke waktu.
Mulailah dengan email. Tambahkan YouTube. Jaga kehadiran sosial. Buatlah secara konsisten. Para seniman yang membangun mesin konten hari ini akan memiliki karir berkelanjutan besok.
