Apa itu Showcase (dan apa yang tidak)
Spotify menempatkan Showcase sebagai rekomendasi yang disponsori Home-surface di Pengumuman Kits Kampanye dan di Halaman produk pertunjukan.
Showcase tidak:
- Penempatan playlist yang dijamin
- Sebuah pengganti untuk memperbaiki lagu yang lemah, fit penonton yang lemah, atau metadata berantakan
- Pengganti untuk membangun corong niat tinggi (kunjungan profil, menyimpan, mendengarkan ulang)
Kelayakan: batasan yang penting untuk pembaruan katalog
Showcase memiliki portal alat kampanye yang sama dengan Marquee: Anda harus memenuhi syarat untuk kampanye dan dapat memesan kampanye di pasar yang didukung (lihat Alat kampanye dan Mulai dengan Marquee dan Showcase).
Spotify mendokumentasikan persyaratan akses alat kampanye (aktivitas streaming baru-baru ini di setidaknya satu pasar target) dan menempatkan Showcase sebagai dapat digunakan untuk rilis baru dan katalog. Spotify tidak mempublikasikan batas usia katalog keras di dokumen tersebut, jadi perlakukan tidak ada batas usia yang didokumentasikan sebagai posisi didokumentasikan saat ini.
Pemilihan katalog: pilih trek yang dapat dikonversi
Catalog revival gagal ketika tim memilih trek terbesar dalam playlist alih-alih trek dengan niat yang paling bersih.
Gunakan Spotify untuk Artis untuk mengevaluasi calon di pasar target Anda, dan prioritaskan trek dengan:
<Step> <Step title="1) Pilih satu negara dan satu rilis"> Filter Spotify Anda untuk Artis Audience dan melacak statistik menurut negara. Pilih rilis dengan sinyal niat yang kuat di pasar tersebut (gunakan Sumber aliran untuk pemeriksaan kesehatan pikiran pengiriman). Kembangkan kampanye di Spotify untuk Artis. Pergi ke Campaigns → Marquee dan Showcase → buat kampanye, lalu pilih rilis, pasar, segmen penonton, tanggal, dan anggaran (lihat membuat kampanye Marquee/Showcase). </Step> <Step title="3) Mulailah dengan satu segmen penonton"> Untuk aktivasi kembali murni, mulailah dengan segmen gaya sebelumnya aktif . Untuk perluasan, gunakan segmen yang dirancang untuk penggemar yang mungkin hanya setelah trek telah terbukti konversi (lihat targeting audience untuk Marquee/Showcase). </Step> <Step title="4) Perkirakan anggaran dan simpan tes time-boxed"> Kampanye showcase berjalan pada jendela tetap (atau sampai anggaran habis). Gunakan perkiraan untuk memilih anggaran yang menciptakan tes nyata tanpa memaksa pengeluaran (lihat peramalan dan pembiayaan). Pelacakan klik dan konversi, tetapi menilai keberhasilan dengan tindakan niat dan apakah kampanye menciptakan pendengar berulang yang kembali melalui sumber aktif (lihat Hasil Marquee/Showcase Track dan Sumber aliran). </Step> </Step>
Daftar daftar (versi operator)
Pilih satu negara pertama, lalu skor 1 sampai 3 trek.
| Sinyal | Apa yang harus dicari | Mengapa hal itu penting |
|---|---|---|
| Menghemat kekuatan | Menghemat yang kuat relatif terhadap median katalog Anda | Menyimpan sinyal mengamati lagi niat (lihat bagaimana Spotify menghitung tabungan). |
| Daftar puterannya ditambahkan | Daftar puter kuat ditambahkan relatif terhadap median katalog Anda | Penambahan daftar pemutaran diperlakukan sebagai niat dalam pelaporan kampanye (lihat Hasil Marquee/Showcase Track). |
| Aliran per pendengar | Di atas median katalog Anda | Mendengarkan ulang adalah tempat kebangkitan katalog menjadi tahan lama. |
| Sumber aliran | Aktif yang sehat, tidak hanya diprogram | Catalog yang hanya dikonversi dalam konteks yang diprogram sering gagal sebagai rekomendasi Home (lihat Sumber aliran). |
| Konsentrasi pasar | Satu negara yang jernih di mana trek sudah menarik | Showcase lebih mudah untuk belajar dari ketika Anda mengendalikan untuk geografi. |
Tip Jika lagu yang sedang hot sekarang dari daftar puterannya yang diprogram, Showcase mungkin kurang memberikan karena Spotify tidak mengizinkan pendengar yang sudah sengaja men-stream rilis baru-baru ini.
Langkah demi langkah: mengatur kampanye Showcase
Aliran kerja ini menjaga tes pertama bersih.
1) Pilih satu negara dan satu rilis Filter Spotify Anda untuk Artis
Audiencedan melacak statistik menurut negara. Pilih rilis dengan sinyal niat yang kuat di pasar tersebut (gunakannya Sumber aliran untuk pemeriksaan kesehatan pikiran pengiriman).2) Buat kampanye di Spotify untuk Artis Pergi ke
Campaigns→Marquee and Showcase→ membuat kampanye, lalu pilih rilis, pasar, segmen penonton, tanggal, dan anggaran (lihat membuat kampanye Marquee/Showcase).3) Mulailah dengan satu segmen penonton Untuk reaktivasi murni, mulai dengan segmen gaya sebelumnya aktif. Untuk ekspansi, gunakan segmen yang dirancang untuk penggemar mungkin hanya setelah trek telah terbukti konversi (lihat target audiens untuk Marquee/Showcase).
4) Prediksi anggaran dan menjaga waktu tes Kampanye showcase berjalan pada jendela yang tetap (atau sampai anggaran habis).
5) Monitoring niat dan perilaku downstream setiap hari Pelacakan klik dan konversi, tetapi menilai keberhasilan dengan tindakan niat dan apakah kampanye menciptakan pendengar berulang yang kembali melalui sumber aktif (lihat Hasil Marquee/Showcase Track dan Sumber aliran).
Sequencing: cara menggabungkan Showcase dengan Mode Marquee dan Discovery
Tujuannya adalah untuk menghindari tumpang tindih boost yang membuat atribusi tidak mungkin.
Sequence A: artis tahap awal (sering tidak ada Marquee, tidak ada Mode Discovery)
- Gunakan Showcase untuk mengaktifkan kembali penonton terpanas di satu pasar.
- Gunakan off-platform dibayar untuk membangun pendengar niat tinggi, kemudian kembali ke Showcase sebagai niat menguatkan.
Sequence B: artis tingkat menengah dengan release tentpole
Marqueeselama jendela rilis baru (jika layak). -Showcasesetelah jendela Marquee untuk menghidupkan kembali lagu katalog terkait di pasar yang sama. - Pertimbangkan Mode Penemuan bulan depan untuk lagu yang sudah mendapatkan streaming dan konversi Radio / Autoplay / Mix (lihat Menggunakan Mode Penemuan).Melakukan satu kampanye Showcase pada satu waktu per pasar dan segmen.
Hindari duplikasi sub-kampanye yang bersaing untuk pool pendengar yang sama, Spotify memperingatkan ini dapat menyusut jangkauan (lihat Hasil Marquee/Showcase Track).
Gunakan Mode Penemuan sebagai lapisan bulanan untuk trek yang sudah bekerja dalam konteks lean-back, bukan sebagai pengganti untuk pesan Showcase (lihat Menggunakan Mode Penemuan).
Pengukuran: apa sebenarnya artinya diperbuat Showcase dapat membuat streaming tanpa menciptakan penggemar. Kriteria keberhasilan harus lebih ketat:
- Intent rate: menyimpan dan menambahkan playlist dari pendengar yang terpapar (lihat Hasil Marquee/Showcase Track).
- Aktif follow-through: pertumbuhan sumber aktif setelah kampanye (profil, perpustakaan, pendengar playlist), lihat Sumber aliran.
- Kelacak ulang: aliran per pendengar meningkat pada rilis yang dipromosikan relatif terhadap garis awalnya.
Penghapusan masalah: alasan umum kebangkitan katalog gagal
Kami mempromosikan trek terbesar dan tidak ada yang terjadi Lagu-lagu katalog besar seringkali besar karena daftar puterannya diprogram. Showcase tampil lebih baik ketika lagu sudah dikonversi menjadi niat aktif.
Delivery baik-baik saja tapi hasilnya tampak lemah Intent lemah biasanya berarti segmen penonton terlalu luas untuk trek, atau trek tidak konversi.
Kampanyenya kurang terjangkau Spotify tidak mengizinkan para pendengar yang telah sengaja men-streaming rilis baru-baru ini. Jika lagu ini saat ini panas dengan penggemar inti, Anda mungkin mencoba mempromosikan ke kolam yang secara aktif di luar Spotify (lihat target audiens untuk Marquee/Showcase).
Kebijakan dan keselamatan
Alat kampanye dibangun untuk mengukur perilaku pemirsa yang sebenarnya. Streaming buatan dan penempatan berbayar yang dijamin melakukan sebaliknya dan menciptakan risiko jangka panjang (lihat panduan streaming buatan dan layanan pihak ketiga yang menjamin aliran Spotify).