Kampanye Spotify Showcase [2026]

Spotify Showcase cocok untuk menghidupkan kembali katalog karena bisa mempromosikan rilis apa pun kapan saja, tidak hanya rilis baru dalam jendela peluncuran seperti Marquee. Kesalahan pemilihan adalah mempromosikan lagu katalog dengan streaming tertinggi, bukan lagu dengan sinyal niat terkuat: simpanan, penambahan playlist, rasio streaming per pendengar yang sehat, dan streaming dari sumber aktif yang berarti.

Apa itu Showcase (dan apa yang bukan)

Spotify memposisikan Showcase sebagai rekomendasi bersponsor di permukaan Beranda dalam pengumuman Campaign Kit dan di halaman produk Showcase.

Showcase bukan:

Penempatan playlist yang dijamin
Pengganti untuk memperbaiki lagu yang lemah, kecocokan audiens yang lemah, atau metadata yang berantakan
Pengganti untuk membangun corong berniat tinggi (kunjungan profil, simpanan, pendengaran berulang)

Kelayakan: batasan yang penting untuk menghidupkan kembali katalog

Showcase memakai gerbang alat Campaign yang sama dengan Marquee: Anda harus memenuhi syarat untuk Campaign dan bisa memesan kampanye di pasar yang didukung (lihat alat Campaign dan Memulai dengan Marquee dan Showcase).

Spotify mendokumentasikan syarat akses alat Campaign (aktivitas streaming terbaru di setidaknya satu pasar target) dan memposisikan Showcase dapat dipakai untuk rilis baru dan katalog. Spotify tidak mempublikasikan "batas usia katalog" yang keras dalam dokumen tersebut, jadi perlakukan "tidak ada batas usia yang didokumentasikan" sebagai posisi terdokumentasi saat ini.

Pemilihan katalog: pilih lagu yang bisa dikonversi

Upaya menghidupkan kembali katalog gagal ketika tim memilih lagu di playlist terbesar, bukan lagu dengan niat paling bersih.

Gunakan Spotify for Artists untuk menilai kandidat di pasar target Anda, dan prioritaskan lagu dengan:

Simpanan dan penambahan playlist yang kuat dibandingkan dengan dasar katalog Anda sendiri (perbandingan internal, bukan tolok ukur platform). Lihat cara Spotify menghitung simpanan dan cara alat Campaign melaporkan hasil di Hasil Marquee/Showcase lagu.
streams per listener yang sehat (proksi untuk pendengaran berulang).
Porsi streaming yang berarti dari sumber aktif (profil, pustaka, playlist pendengar), bukan hanya sumber terprogram (lihat Sumber streaming).

Lembar kerja pemilihan katalog (versi operator)

Pilih satu negara terlebih dahulu, lalu beri skor pada 1 sampai 3 lagu.

Sinyal	Yang perlu dicari	Mengapa penting
Kekuatan simpanan	Simpanan kuat dibandingkan median katalog Anda	Simpanan menandakan niat "dengarkan lagi" (lihat cara Spotify menghitung simpanan).
Penambahan playlist	Penambahan playlist yang kuat dibandingkan median katalog Anda	Penambahan playlist diperlakukan sebagai niat dalam laporan kampanye (lihat Hasil Marquee/Showcase lagu).
Streaming per pendengar	Di atas median katalog Anda	Pendengaran berulang membuat kebangkitan katalog menjadi tahan lama.
Sumber streaming	Porsi aktif yang sehat, bukan hanya terprogram	Katalog yang hanya terkonversi dalam konteks terprogram sering gagal sebagai rekomendasi Beranda (lihat Sumber streaming).
Konsentrasi pasar	Satu negara yang jelas di mana lagu sudah punya daya tarik	Showcase lebih mudah dipelajari ketika Anda mengontrol faktor geografi.

Tip Jika sebuah lagu sedang "populer sekarang" dari playlist terprogram, Showcase mungkin kurang optimal karena Spotify mengecualikan pendengar yang baru-baru ini sudah sengaja memutar rilis tersebut.

Langkah demi langkah: menyiapkan kampanye Showcase

Alur kerja ini menjaga uji pertama tetap bersih.

1) Pilih satu negara dan satu rilis Saring Audience dan statistik lagu Spotify for Artists Anda berdasarkan negara. Pilih rilis dengan sinyal niat yang kuat di pasar itu (gunakan Sumber streaming untuk memeriksa kewajaran pengiriman).
2) Buat kampanye di Spotify for Artists Buka Campaigns → Marquee and Showcase → buat kampanye, lalu pilih rilis, pasar, segmen audiens, tanggal, dan anggaran (lihat membuat kampanye Marquee/Showcase).
3) Mulai dengan satu segmen audiens Untuk reaktivasi murni, mulai dengan segmen bergaya "sebelumnya aktif". Untuk perluasan, gunakan segmen yang dirancang untuk calon penggemar hanya setelah lagu terbukti terkonversi (lihat penargetan audiens untuk kampanye Marquee/Showcase).
4) Perkirakan anggaran dan batasi waktu uji Kampanye Showcase berjalan dalam jendela tetap (atau sampai anggaran habis). Gunakan perkiraan untuk memilih anggaran yang menciptakan uji nyata tanpa memaksa pembelanjaan (lihat perkiraan dan penganggaran).
5) Pantau niat dan perilaku lanjutan setiap hari Lacak klik dan konversi, tetapi nilai keberhasilan dari tindakan niat dan apakah kampanye menciptakan pendengar berulang yang kembali melalui sumber aktif (lihat Hasil Marquee/Showcase lagu dan Sumber streaming).

Urutan: cara menggabungkan Showcase dengan Marquee dan Discovery Mode

Tujuannya adalah menghindari "dorongan" yang tumpang tindih sehingga atribusi tidak mungkin dilakukan.

Urutan A: artis tahap awal (sering tanpa Marquee, tanpa Discovery Mode)

Gunakan Showcase untuk mengaktifkan kembali audiens paling hangat di satu pasar.
Gunakan iklan berbayar di luar platform untuk membangun pendengar berniat tinggi, lalu kembali ke Showcase saat niat menguat.

Urutan B: artis menengah dengan rilis unggulan

Marquee selama jendela rilis baru (jika memenuhi syarat).
Showcase setelah jendela Marquee untuk menghidupkan kembali lagu katalog terkait di pasar yang sama.
Pertimbangkan Discovery Mode bulan depan untuk lagu yang sudah mendapat streaming Radio/Autoplay/Mixes dan terkonversi (lihat Menggunakan Discovery Mode).

Urutan C: katalog label dengan beberapa prioritas

Jalankan satu kampanye Showcase dalam satu waktu per pasar dan segmen.
Hindari menduplikasi sub-kampanye yang bersaing untuk kumpulan pendengar yang sama; Spotify memperingatkan ini dapat mengecilkan jangkauan (lihat Hasil Marquee/Showcase lagu).
Gunakan Discovery Mode sebagai lapisan bulanan untuk lagu yang sudah berfungsi dalam konteks dengar santai, bukan sebagai pengganti pesan Showcase (lihat Menggunakan Discovery Mode).

Pengukuran: apa arti "berhasil" sebenarnya

Showcase bisa menciptakan streaming tanpa menciptakan penggemar. Kriteria keberhasilan harus lebih ketat:

Tingkat niat: simpanan dan penambahan playlist dari pendengar yang terpapar (lihat Hasil Marquee/Showcase lagu).
Tindak lanjut aktif: pertumbuhan sumber aktif setelah kampanye (profil, pustaka, playlist pendengar), lihat Sumber streaming.
Pendengaran berulang: streaming per pendengar meningkat pada rilis yang dipromosikan dibandingkan dasarnya.

Pemecahan masalah: alasan umum kebangkitan katalog gagal

"Kami mempromosikan lagu terbesar dan tidak ada yang terjadi"

Lagu katalog yang besar sering kali besar karena playlist terprogram. Showcase berkinerja lebih baik ketika lagu sudah terkonversi menjadi niat aktif.

"Pengiriman baik-baik saja tetapi hasilnya tampak lemah"

Niat yang lemah biasanya berarti segmen audiens terlalu luas untuk lagu tersebut, atau lagu tidak terkonversi. Persempit dulu ke satu negara dan segmen paling hangat, lalu perluas.

"Kampanye kurang tersalurkan"

Spotify mengecualikan pendengar yang baru-baru ini sudah sengaja memutar rilis tersebut. Jika lagu sedang populer di kalangan penggemar inti, Anda mungkin mencoba mempromosikan ke kumpulan yang sedang dikecualikan secara aktif oleh Spotify (lihat penargetan audiens untuk kampanye Marquee/Showcase).

Kebijakan dan keamanan

Alat Campaign dibuat untuk mengukur perilaku pendengar yang nyata. Streaming buatan dan penempatan berbayar yang dijamin justru sebaliknya dan menciptakan risiko jangka panjang (lihat panduan Spotify tentang streaming buatan dan layanan pihak ketiga yang menjamin streaming).