プリオーダーは間接的に役立つ可能性はありますが、それだけでは不十分です。
Appleはプリオーダー自体を単独で評価するわけではありません。評価するのは、プリオーダーがもたらすもの、つまり次のとおりです。
- 初日の再生回数
- 最初の1〜4週間にわたるリピート再生
- ライブラリエンゲージメント（追加やプレイリストの行動）
したがって、正しい問いは「あなたのプリオーダーは実際の再生に変わるか？」ということです。
プリオーダーキャンペーンを実施したのにリリース日に姿を消した場合、その意図は無駄になりました。
プリオーダーから再生への転換はどのように機能するのか？
リスナーがリリースをプリオーダーすると、Apple Musicはそのアルバムまたはシングルをリリース日に自動ダウンロードするようにキューに入れます。この自動配信が転換の瞬間です。リスナーはあなたを検索することを覚えている必要はありません。トラックがライブラリに表示されてから24〜48時間以内に彼らの目に触れるようにできれば、再生率は急上昇します。
初日コンバージョンを改善する施策：
- リリース日当日の朝にメーリングリストにリリース日のメールを送る
- 単なる一般的なストリーミングリンクではなく、Apple Musicへのリンクを添えた直接的な「リリースされました」のストーリーを投稿する
- プリオーダーキャンペーンのコンテンツにエンゲージしたすべての人に対してリターゲティング広告を実行する
最初の1週間は不均衡なほど重要です。Appleのエディトリアルおよびアルゴリズムのサーフェスは、リリースの直後の数日間に新鮮なエンゲージメントシグナルを強く考慮に入れます。
プリオーダーとSpotifyのプリセーブを比較するとどうなりますか？
メカニズムには重要な違いがあります。
| プラットフォーム | 自動配信 | アルゴリズムシグナル | 初週の重み |
|---|---|---|---|
| Apple Music | はい、ライブラリに自動ダウンロード | 再生回数、リピート再生、ライブラリ追加 | 高 |
| Spotify | はい、ライブラリに自動保存 | ストリーム数、保存数、スキップ率 | 高 |
どちらのプラットフォームも、プリセーブまたはプリオーダーをリリース日のライブラリ追加として扱い、アルゴリズムによる考慮に貢献します。違いは、Apple Musicは最初の1か月間のリピート再生行動により重点を置き、SpotifyのDiscover WeeklyやRadioシグナルは初期ストリーム量からより早く発火する点です。
プリオーダーのコンバージョンを促進するための最良の施策は何ですか？
ピクセルをインストールしたSmart Linkからプリオーダーを誘導し、リリース日にクリックしたユーザーをリターゲティングできるようにします。プリオーダーした温かいリターゲティングオーディエンスは、コールドトラフィックに比べてリーチするためのコストが通常はごく一部であり、すでに意図を示しています。
このファネル構築の詳細については、Apple Musicで曲をプロモートする方法とApple Musicプリオーダー完全ガイドを参照してください。